广告设计试卷

广告设计试卷1工选择题

1.广告一词最早以汉字的形式出现在我国（A）A政治官报章程H政治使者C每周报道A辞海2创意完整的内容是以传播信息为先导（H）a创造思维n结构表现形式c独特表达方式工＞吸引观众

3.1SV2由英国人安娜丝•美查在我国上海发行的（H）上大量登广告，在当时被称为美告A申报E民报C大公报口浦江晚报.从报纸的类型上看，一般报纸因其投放频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发行、市内发行（工＞）等发行形式A地势发行H曲线发行C区域发行口专业发行.25O世纪七八十年代后期，一种新的设计运动开始出现，该运动的风格可以是看作是对平淡乏味现代设计的改良，作品多样，丰富人们视野（日）A国际主义风格E风格派运动Q新适形造型主义1＞后现代设计主义G.发散思维是一种由一点向外联想扩散的思维方式又称为（Q）A辐射思维E敏感思维C抽象思维A会商思维.以下不属于广告标题塑求型的是（口）A直接标题B间接标题C复合标题工＞类比标题.广告设计的定位中没有（H）a生产定位n市场品牌—消费者选择9•版式设计基本要素是（H）A图形文字色彩巨态式空间面积工O■下列选项不属于户外广告的是（Q）A灯箱广告E充气广告C广播广告A路标广告工工■作为国际主义风格的对立面，60年代（H）设计运动首先在英国展开H波普R后现代主义C现代主义A表现主义.广告创意的生产过程包括占有资料、分析资料、酝酿创意、产生创意（H）等步骤a发展创意n广告预算效果评估工＞创意动机-（H）是广告信息的接收者，是广告传播影响的对象，是广告营销商品和服务的需求者、购买者和消费对象A广告受众B广告媒体广告商Q广告主工

4.以下广告的种类不属于媒体广告的是

（一）A电视E报纸杂志D路牌13•以下不属于平面广告创意的是（区）A文案创意E图形创意C色彩运用A摄影运用2填空工G.广告的英文简称是（AD）工7•创意的视觉表现原则是ROK原则是（关联性）、（原创性）、（震撼性）的简称.广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，其中用综合视听和影视手法呈现的称作（综合传达）.目前市场的营销组合理论为3A（产品，价格、地点、促销和定位）25O.1QOO年到工今工年前后，德国“海报风格”设计运动极大的推动了现代广告的发展，现代主义平面广告设计先驱（卢西安•伯哈特）的作品《牧师火柴》具有里程碑式的意义广告分为（商业类）、（学校类）、（专业类）、娱乐类22■版式设计的基本要素包括（图形）、（文字）、（色彩）同时包括肌理、势态空间、强弱、正负、面积等综合要素3简答题

23.目前大多数报纸广告对广告版面的划分基本上有哪几种？答1整版横版、竖版3-1/4横版、竖版

4.1/8横版、竖版3-1/10横版、竖版24•广告的定义是什么？答:广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，利用语言、声音传播的称作视觉传达；利用综合视听方式与影视手法呈现的称为综合传达

23.AOA广告分类有哪些？答按其陈列位置和陈列方式的不同来进行分类，可把AOA广告分为柜台展示AOA2壁挂AOA3天花板AOA4柜台AOA3地面方式AOA2G.什么是广告语？举例说明广告标题的形式（不少于G个）答1利益式标题向受众对象许诺将会得到的利益2新闻式标题宣布新闻或发布新消息引起注意3启发式标题引起读者的好奇心并对其感兴趣4疑问式标题以设问、反问等方式引起读者共鸣5建设式标题权威性地提出要求或请求受众注意G故事式标题使用情景式语言开头来吸引人阅读7类比式标题将某物来比作另一物来诱发读者的情感悬念式标题设置问题并鼓励受众在对广告的认同中得到答案9诗文式标题创造式或借用诗文的意境的敞开篇工歌颂式标题直接对自身产品进行夸赞工工情感式标题以情感人是最有效果的传达方式、27■杂志广告的法则是？答工广告视觉设计师要充分利用和发挥现代先进印刷制作技术和纸张丰富精美的特点2应用情节化的生活形态和意境与氛围来渲染充分体现精致的视觉效果3插图多采用摄影图片，与超写实表现手法，直接陈述产品的视觉特征4一般版面分割多采用二分法，或是黄金分割点，使画面与文字独立成区4论述题

25.论述图形在平面广告设计中的重要性答1是说明性的图画形象，是有别于词语，文字，语言的视觉形式25是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传播的过程3人们对图像和文字的注意力分别是78%、22%图形可以直观逼真的表现信息内容，也可以巧妙灵活的表达难以言传的信息内容，何况目前已是读图时代2Q•报纸广告存在的弱点是？且为何具有这种弱点？1周期短，易遗忘2纸张印刷等原因，颜色差，画面不精致3版位有自发版位和任意版位的区别，广告组有计较费用支出等考虑，所以要根据版位具体情况进行分析S图形创意以天鹅为题。