还剩4页未读，继续阅读
文本内容:
环节1:课前准备大家好，这节课是我们这门课程的第一节课，也是大家了解和实践一种新的学习法的第一次课从今天开始，我们将开启我们的直播电商请回忆你所观看过的印象比较深刻的直播电商活动？电商平台直播板块如淘宝直播、京东直播等流量平台直播界面如快手、抖音等微信小程序如直播功能插件促销型活动如秒杀、团购、粉丝日等品宣型活动如新品发布、名人代言等事件型活动如跨界合作、大型公益等什么是直播电商？直播电商有哪些内容和模式？今天，我们一起来学习直播电商的概念、发展史、风险防范和行业的法律法规环节2新课导入现在请大家把书打开，翻到目录我将利用10分钟的时间告诉大家如何快速掌握一本书的大体内容看书的目录部分，我们知道有直播电商概述、直播电商策划与前期准备、直播团队搭建、直播货品管理、直播引流、直播话术、数据复盘、抖音直播、快手直播、平台型直播及其对应的实训内容然后，我们如何用一页纸迅速概括出一本书的内容，以全局角度来对本书进行预习呢？我们可以运用思维导图这个工具来实现请大家现在跟我一起来制作这本书的思维导图通过这本书思维导图的制作，我们清楚地指导了这本书的主要内容以便我们在后续的学习中随时知道当前学到哪个知识点，从时间和空间的立体维度上将知识点串联，将知识学活
一、直播电商行业现状及发展趋势近年来电子商务行业发展非常迅速，伴随着科技和产业的变革，电子商务的发展深刻改变了人们的生活和工作方式，特别是2020年疫情发生以来，人们都有切身体会，电子商务在复工复产和促进消费等方面的作用非常明显而消费作为保障经济增长驱动力的第一引擎，如何持续提升消费者的消费意愿，使消费升级变得越来越重要，于是直播电商成为品牌、商家、行业应对消费升级的必经之路.什么是直播电商呢？直播电商的特征又有哪些？从广义上来说，直播电商是直播者通过网络的直播平台或直播软件来推销相关产品，使受众了解产品各项性能，从而购买商品的交易行为，可以统称为直播电商更进一步来说，直播电商是电商企业平台推出的以直播形式销售商品，以高互动性、娱乐性、真实性和可视性为特点，提高消费者购物体验为目的的营销模式，也是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物直播电商以创新的方式重新定义了“人、货、场工直播电商具有以下5点特征真实性直观性实时性互动性精准性.直播电商的运作内容以及运作模式有哪些？直播电商按不同的类型有以下运作内容1在平台载体上，直播电商的内容有电商平台直播板块如淘宝直播、京东直播等流量平台直播界面如快手、抖音等微信小程序如直播功能插件2在主播身份上，直播电商的内容有电商型达人明星、名人、KOLo商家团队如销售、导购、客服等特殊任务如市长、县长、董事长、CEO等3在场景类型上，直播电商的内容有线上直播间零售网店如线下门店、摊位档口等供应链场景如产地、工厂、专业市场等日常生活场景4在生活类型上，直播电商的内容有促销型如秒杀、团购、粉丝日等品宣型如新品发布、名人代言等事件型如跨界合作、大型公益等.直播电商的优势1信息呈现优势；2属性特征优势；3商业逻辑优势；4商品价格优势；5互动性和转化率优势；6用户接受度优势课号S授课时间授课时数授课单元名称直播电商全民带货进行时
一、教学目标素质目标.具备对直播行业的基本认知；.增强学生学习自信和主动性；知识目标.了解直播电商的概念和类型；了解直播电商的行业优势和发展趋势；.掌握直播电商的风险类型；.熟悉直播电商的相关法律法规能力目标.掌握直播电商行业现状的分析方法；.掌握直播电商的风险管理流程；.掌握宜播电商的风险防范措施；.了解直播电商的各地政策情况
二、教学内容.学生集体讨论“如何理解‘直播电商”等问题；.应用思维导图掌握相关章节的大致内容；.学生集体讨论并向教师反馈平常的学习方法；
三、重点难点教学重点.直播电商的三种运作模式和各自优势；.直播电商的专业术语；.直播电商的风险管理和风险防范措施；.直播电商行业的发展趋势教学难点对于直播电商行业和品牌的分析能力，能够准确捕捉行业发展动向
四、思政元素培养学生团队协作精神，锻炼学生沟通交流、自我学习的能力具体思政元素体现如下.尊重直播电商行业的从业人员，维护和保障消费者的权益；.培养学生遵纪守法、开拓创新的职业精神；.具备良好的法律意识、风险意识
五、教学设计
4.直播电商行业现状与发展趋势1直播行业发展史【教法学法】教师讲解学生举例师生互动萌芽期2016-2017年的电商基本都是以广告模式为基础，淘宝链接占据大多数，但是外部链接的转化率并不高，ROI约通过鲁班电商跳转达到的R0I稍高，达3%探索期直播基本面搭建完成后，商家意识到粉丝可以转化为消费者各平台直播间开始充当宣发角色，对产品进行宣传、吸引用户淘宝直播开始兴起，各平台观察到该种模式的商业潜力2018年底纷纷上线相关功能以上这两个时期处于广告电商期，关键词广告模式、意识萌发、探索阶段发展期2019年上半年以完美日记为代表的美妆品牌选择抖音和B站作为短视频营销的基本阵地，引起大量的用户搜索，远超预期，成为短视频电商的成功案例之O成熟期2019年下半年抖音在流量充裕的情况下，开放短视频电商配合广告提升商业化增速为解决短视频变现难的痛点，开放视频购物车与商品橱窗功能，让每一个平台达人都有了变现的通道，同时还鼓励店家开店做内容带货和分销以上两个时期为短视频电商期，关键词短视频营销、针对变现痛点出击、商业化脚步加快、建立供应链融合期抖音和快手乘直播火爆的风口，全力进军直播带货领域，纷纷结合自身调性调整策略和平台氛围2020年6月字节跳动宣布成立“电商”一级业务部门，并统筹旗下抖音、今日头条和西瓜视频等多个平台的电商业务运营；8月，快手电商推出新商家“双百”扶持计划与服务商合作计划以上这一时期正是当今红火的直播电商期，关键词发力直播、扶持KOL、达人明星化、拓展直播范围2行业发展现状2020年直播电商行业大事件全国直播电商特色地图直播行业交易规模3直播电商的发展趋势行业技术创新化行业领域专业化行业发展多元化服务定制化用户规模化用户认知深化
二、直播电商风险与防范.直播电商的风险1风险与直播电商的风险2直播电商的风险特征客观性、同质化、可预测性、可变性.直播电商的风险类型1法律风险2内容风险3产品风险4主播个人风险5商业模式风险6售后和供应链风险.直播电商风险管理1风险管理规划2风险识别3定性风险分析4定量风险分析5风险响应规划6风险的监测和控制
4.直播电商风险防范措施1行业政策分析2商业模式重塑3产品质量控制4供应链与物流管理5售后服务管理6加强防范意识
三、直播电商相关法律、法规、政策.直播电商相关法律、法规1《网络直播营销行为规范》2《网络交易监督管理办法》.直播电商相关政策1直播电商治理逐步规范，保障消费者权益2政策引导，促进直播电商有序发展【教法学法】小结时，教师可采用思维导图的方式进行，清晰明了总结与作业.通过本章的学习，我们认识了直播电商，了解了直播电商的基本概念、类型和特点，掌握了直播电商的行业发展现状和发展趋势，掌握了相关风险管理和防范措施，了解了直播电商的相关法律法规通过学习直播电商的基本概念，学习直播电商类型和特点，了解直播电商的过去、现在和未来，通过学习本章节内容可以通过分析直播电商行业内个人、品牌方、平台可能存在的风险来进行风险管理和风险防范，通过了解本章节直播电商相关的法律法规和相关政策来进一步认识行业，也是在直播电商行业生存的必要条件以导入思政案例的方式教导学生养成良好的法律意识、风险意识
六、教学效果与反思
1、适当采用讨论、展示、投票等方式提升学生兴趣；
2、将作业成果和平时考核制度相结合；
3、更好地理解直播电商的概念、直播电商行业的类型和特点，更好地了解行业的发展史，多方面和深入地学习直播电商行也的相关政策和法律法规能让学生对行业有更全面的认识和更清晰的大局观。
个人认证
优秀文档
获得点赞 0
