南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《工程经济学》在线作业二

南开大学23春学期（高起专

1903、专升本1903）《工程经济学》在线作业.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）O选项A产品生命周期与广告选项B经验范围与广告选项C两级传播与广告选项D需要层次与广告参考答案A.盈亏平衡分析是通过找到项目（），据此分析项目承担的风险大小的一种（）方法选项A亏损最低点，不确定性分析选项B亏损到盈利的转折点，不确定性分析选项C亏损到盈利的转折点，确定性分析选项D盈利最高点，确定性分析参考答案B.当年收入增加10%后，NAV从1570变为2170则敏感度系数为（）选项A

3.82选项B

1.38选项C

1.1选项D

0.38参考答案A.提出广告创意的R0I原则的是（）o选项A大卫・奥格威选项B李奥・贝纳选项C威廉•伯恩巴克选项D罗瑟•瑞夫斯参考答案C选项A竞争对手的构成选项B竞争对手的优势选项C竞争对手的劣势选项D媒体的广告环境参考答案ABC.项目经济预测调查的方法包括选项A直接观察法选项B采访法选项C通讯法选项D实验法参考答案ABCD.广播媒介的劣势是o选项A信息稍纵即逝选项B难以传播抽象信息选项C有声无形，影响效果选项D费用高昂参考答案ABC.产品的生命周期与企业的广告策略没有关系选项A错误选项B正确参考答案A.李奥•贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派选项A错误选项B正确参考答案A.雕牌洗衣粉我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略选项A错误选项B正确参考答案A.罗瑟？瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改选项A错误选项B正确参考答案B45采用净现值比较法对寿命期相同的互斥型方案进行比选时，判别准则为净现值最大且大于零的方案为最优方案（）选项A错误选项B正确参考答案B.现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来选项A错误选项B正确参考答案B.随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势选项A错误选项B正确参考答案A.在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值选项A错误选项B正确参考答案B.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）选项A错误选项B正确参考答案A.将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞选项A错误选项B正确参考答案A

5.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法选项A领导者定位选项B比附定位选项C为竞争对手重新定位选项D产地定位参考答案C6价值工程的目标表现为（）选项A产品价值的提高选项B产品功能的提高选项C产品功能与成本的协调选项D产品价值与成本的协调参考答案A.某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（）选项A大于6年选项B小于6年选项C等于6年选项D等于5年参考答案C.在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（）选项A互斥型方案选项B综合型方案选项C独立型方案选项D混合型方案参考答案A.上世纪90年代GenerationX”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告O的社会功能选项A折射通俗文化选项B推崇物质主义选项C强化固定成见选项D左右传播媒介参考答案A.被称为工程经济学之父的是（）选项A惠灵顿选项B戈尔德曼选项C格兰特选项D里格斯参考答案C.从标题的写作形式来看，在标题中设立一个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的OO选项A新闻式标题选项B承诺式标题选项C夸张式标题选项D悬念式标题参考答案D.下列属于设备无形磨损的是（）选项A零部件变形选项B塑料件老化选项C设备技术淘汰选项D设备精度降低参考答案C.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是O选项A领导者定位选项B比附定位选项C为竞争对手重新定位选项D产地定位参考答案A.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值选项A由大到小变化选项B由小到大变化选项C不变选项D依此变化参考答案C.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是选项A生产观念选项B产品观念选项C推销观念选项D市场营销观念参考答案A.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的O选项A新闻式标题选项B承诺式标题选项C问题式标题选项D悬念式标题参考答案C.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%则五年贷款总额的现值为万元选项A

416.98选项B

993.79选项C500选项D

420.52参考答案A.从符号学角度看，定位借助的是一种O符号选项A借代式选项B象征式选项C类比式选项D位序参考答案D.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于O广告选项A销售现场广告选项B直邮广告选项C新媒体广告选项D礼品广告参考答案B.年利率为16%按季度计息，则年名义利率为（）选项A4%选项B12%选项C16%选项D

16.99%参考答案C.对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（）选项A净现值比较法选项B净年值比较法选项C费用现值法选项D差额净现值法参考答案C.小组访谈调查法中的小组一般由O人构成选项A1-3人选项B8〜12人选项C18〜22人选项D40人以上参考答案B.下列被称为“商业传播学”的是（）选项A广告学选项B新闻学选项C心理学选项D美学参考答案A.下列各项中，无法用来提升价值的是（）选项A成本不变，功能提高选项B功能不变，成本降低选项C功能降低，成本降低选项D功能提高，成本降低参考答案C.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）选项A事实和数据选项B新的想法与看待事物的方式选项C警告和关键性判断选项D思维过程的控制与组织参考答案B.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了o选项A一般战略选项B回声战略选项C独特销售主张选项D品牌形象战略参考答案C.净现值率是用项目的净现值与的比值选项A投资总额选项B利润总额选项C投资总额现值选项D利润总额现值参考答案C.现场售书的形式属于广告类型选项A销售现场广告选项B直邮广告选项C新媒体广告选项D礼品广告参考答案A.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是的广告表现手法选项A类比选项B重复选项C夸张选项D比喻参考答案C.用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为选项A设备大修理选项B设备现代化改装选项C设备原型更新选项D设备新型更新参考答案B.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是o选项A约翰？肯尼迪选项B阿尔伯特拉斯克尔选项C克劳德霍普金斯选项D西奥多？麦克玛纳斯参考答案ABC.下列费用中属于管理费用的是选项A包装费选项B办公赛选项C职工教育费选项D利息净支出选项E摊销费参考答案BC.理性诉求中的物的论据包括o选项A实物演示选项B列数字选项C做比较选项D意见领袖参考答案:ABC.对于计算期相同的互斥方案在进行比选时可采用方法选项A差额净现值选项B差额内部收益率选项C净年值选项D净现值参考答案:ABD.下面不属于资金使用成本的是选项A手续费选项B发行费选项C印刷费选项D利息费选项E债券利息参考答案:ABC.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是o选项A学习可分为有意学习和偶然学习选项B推理是认知学习中的复杂形势选项C安全需要是人们最高层次需要选项D自我实现需要是人们最低层次的需要参考答案AB.品牌形象的三大附属形象是o选项A产品或服务提供者的形象选项B使用者的形象选项C产品或服务自身的形象选项D媒体的形象参考答案ABC.广告调查在调查竞争状况时需要调查o。