市场营销策略理论知识考核试题及答案

市场营销策略理论知识考核一.选择题.沙市日化活力28这种品牌策略属于［单选题］*A.多种商标.统一品牌C.品牌扩展D.企业名称与品牌并用V.某商场经营的某品牌36英寸彩电，单位成本1200元/台，成本加成率为20%则每台电视机的销售价格为［单选题］*A.1280元B.1440元VC.1360元D.1600元.企业经营的产品组合中包含的产品线的数量，被称为产品组合的［单选题］*A.广度V.深度C.长度D.关联性

4.企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称，这种品牌策略属于［单选题］*A.个别品牌A.是从进入市场到被市场淘汰为止的全部时期B.是指产品的市场寿命和使用寿命，C.一般分为投入期、成长期、成熟期、衰退期D.每种产品都有或短或长的生命周期

39.在技术和结构上密切相关、具有相同使用功能、规格不同而满足同类需求的一组产品构成［单选题］A.产品组合B.产品线，C.产品构成D.产品项目

40.经济学认为价格是商品价值的货币表现，具有［单选题］*A.灵活性B.严肃性C.相关性D.多样性

41.下列选项中，是实现企业经营总目标的保证和手段，同时还是企业定价策略和定价方法选择的依据”的是［单选题］*A.定价目标VB.固定成本C.定价方法D.价格弹性.可以反映企业经济活动效果的好坏，是企业进行积累的重要来源，直接关系到企业和职工利益的指标是［单选题］*A.生产成本B利润VC.流通费用D税金.竞争者最多，利润由高转低的阶段是产品生命周期中的［单选题］*A.介绍期B.成长期C.成熟期VD.衰退期.从品牌策略角度看，需要改进产品性能或改变产品外观的策略，被称为［单选题］*A.品牌的重新定位VB.品牌拓展策略C.品牌繁殖化D.品牌归属策略

45.下列选项中，不属于品牌与商标设计基本原则的是［单选题］*A.新颖别致B.简易明朗C.尊重风俗D.提高效益.下列各项中，属于换代新产品的是［单选题］*A.市场上第一次出现的电话B.气压式热水瓶淘汰了普通热水瓶VC.给纸烟加上过滤嘴D.新款的服装.某牌洗发乳有四种规格，三种香型，该洗发乳的深度为［单选题］*A.十二VB.-tC.四D.三.对于原来定位于中档产品的企业，特别是新兴行业中的企业，为了扩大市场阵容，巩固其市场地位般可采用［单选题］*A.向前延伸B.向上延伸C.向下延伸D.双向延伸V

49.化妆品厂家将洗面奶、爽肤水、护肤霜三件商品搭配在一个礼盒中出售，这种包装策略是［单选题］A.组合包装策略VB.改变包装策略C.双重用途包装策略D.附赠品包装策略

50.一般情况下，税金与价格的关系是［单选题］*A成正比VB.成反比C.无任何关联D.无固定规律B.下列各项中属于产品生命周期中的投入期的特点的是［单选题］*A.产品被大多数消费者了解和接受，销售量快速增长B.销售额明显下降，产品出现过剩C.产品刚开始投放市场，许多消费者对产品不了解VD.销量萎缩，企业减产.在产品组合中，要使产品线丰满，给每种产品增加更多的变化元素，主要是增加产品组合的［单选题］*A.广度B.长度VC.深度D.关联性.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此顾客在购买时主要考虑的是价格和［单选题］*A.质量B.品种C.服务VD.功能.对于处于成熟期阶段的产品而言，在销售产品时增加附加服务，这是产品改进策略中的［单选题］*A.品质改进B.性能改进C.款式改进D.服务改进.在一定范围内，随着产量的增加，总固定成本［单选题］*A.保持不变VB.不断上升C.先下降后上升D.先上升后下降.从营销学的角度看，消费者所购买的产品包括［多选题］*A.有形产品VB.无形产品C.附加产品VD.核心产品V.对产品组合各类产品进行分析和评价的方法是“三因素法，其中的“三因素”是指［多选题］*A销售增加率VB.利润率VC.市场占有率，D.投资收益率.对于全新产品概念理解正确的是［多选题］*A.前所未有的新产品VB.每个企业能开发出全新产品C.全新产品会改变消费者的生活方式VD.第一次进入市场，消费者需要一个接受和普及的过程V.卖者给自己的产品规定一个商业名称，称为品牌它通常包括［多选题］*A.名称B.术语C.符号D.图案V.我国目前有三种价格形式，分别为［多选题］*A.统一价格VB.浮动价格VC.自由价格，D.保本价格.企业增加产品线长度的途径有［多选题］*A.产品线延伸VB.产品线扩充VC.产品线更新D.产品线推广.企业在生产中消耗的生产资料价值表现为［多选题］*A.原材料VB.工具，C.固定资产折旧VD.修理费，.新产品开发的要求主要包括［多选题］*A.立足适销B.突出创新C.提高效益VD.企业有实力V.企业制定的产品价格经常需要进行调整，主要有以下两种情况［多选题］*A.主动调价VB.主动降价C.主动提价D.应变调价V.社会公众对产品包装的要求主要有［多选题］*A.包装要符合产品实际VB.包装成本要节约，C.包装材料尽量减少浪费VD.包装对环境污染的控制.保本价格是指市场商品供给量与需求量相等时的营销价格［单选题］*A.正确B.错误V.某公司的产品线很多，有咖啡、方便食品、糕饼、肥皂、牙膏、洗涤剂等，说明该公司的产品关联性小［单选题］*A.正确B.错误V.主动调价是指企业在生产经营过程中，由于市场环境和企业内部条件的变化，企业主动实施降价［单选题］*A.正确B.错误V.价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值［单选题］*A.正确B.错误V.当商品价格高于均衡价格时，其供求状况表现为供给小于需求［单选题］*A.正确B.错误.某种产品的需求价格弹性系数为

0.9时，采用降价的方法销售可提高效益［单选题］*A.正确B.错误.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品市场扩散过程密切相关［单选题］*A.正确VB.错误.产品组合的关联性是指一个企业的各个产品线在最终使用、生产条件、分配渠道等方面密切相关的程度［单选题］*A.正确VB错误.一般来说，生活必须品的需求价格弹性系数小［单选题］*A.正确VB错误A.正确VB错误

106.价格是营销组合各因素中可控也是最容易控制的因素［单选题］*A.正确B.错误V

107.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力［单选题］*A.正确B.错误V

108.从现代营销学角度看，任何能用来满足人们某种需要或欲望的东西，都是产品［单选题］*A.正确VB错误

109.同种铁观音在不同茶楼的价格不同，这主要是由该商品的成本和质量的差别导致的［单选题］*A.正确B.错误V

110.价格的高低主要取决于市场的供应量和产品的成本［单选题］*A.正确B.错误V.以获取当前最高利润为定价目标的侧重点是短期内的最高利润［单选题］*A.正确，B错误.当企业的某种产品在同类产品中，因内在质量近似而打不开市场时，就不能采用类似包装策略而应采用组合包装策略［单选题］*A.正确B.错误V

113.产品组合的长度是指企业产品线中不同规格的产品项目的数量［单选题］*A.正确B.错误V.产品线扩充中的产品项目过多会导致产品项目之间的自相冲突，顾客选购时难以做出决策［单选题］*A.正确B错误.实施高端产品策略，在中低端产品线中推出高档产品，难以树立高档产品形象［单选题］*A.正确VB错误.不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态也不相同［单选题］*A.正确VB错误.改进新产品匕俄容易为使用者接受，但竞争者也易于模仿，因此竞争比较激烈［单选题］*A.正确VB错误.产品试制成功后，批量生产、销售扩大的阶段，属于产品的成熟期［单选题］*A.正确B专昔误V.人们购买产品的目的是为了占有具有实体形态的产品本身［单选题］*B统一品牌c.品牌扩展D.品牌延伸.消费者在购买衬衣时，透过包装能够看到衬衣的花色、款式、质地等特点，这体现包装的［单选题］*A.新鲜感B.便利感C.直观感VD.信任感.当商品价格制定得较低时，企业的资金周转速度将［单选题］*A加快VB.延缓C不变D.停滞.产品的市场价格在最高和最低之间的具体价位，往往受制于［单选题］*A成本.竞争情况VC.需求D.政府政策.流通领域制定商品价格的主要依据是［单选题］*A.生产成本流通费用VC.利润A.正确B.错误V

120.企业定价具有买卖双方双向决策的特征，因为定价时不仅要考虑成本的补偿，而且要考虑消费者对价格的接受能力［单选题］*A.正确VB错误

121.产品生命周期指的是整条产品线的市场寿命［单选题］*A.正确B.错误

122.标签也属于产品包装的一部分［单选题］*A.正确VB.错误

123.经济学认为，价格是商品价值的货币表现，具有严肃性，不得随意变动［单选题］*A.正确B.错误

124.均衡价格是指市场商品供给量与需求量均衡时的营销价格［单选题］*A.正确B错误

125.价格对交易的影响最为直接，且总是作用于消费者进行购买决策的关键时刻［单选题］*A.正确VB.错误

126.新产品的扩散程度与产品的复杂性成正比［单选题］*A.正确B错误V

127.企业高层领导人，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念［单选题］*A.正确VB错误

128.现实生活中，完全无弹性和完全有弹性是常见的［单选题］*A.正确B.错误

129.增加产品线，可以扩大业务经营范围，分散投资风险［单选题］*A.正确VB错误

130.选择定价方法必须以产品成本、供应状况、竞争状况为出发点［单选题］*A.正确B.错误V

131.在建立一个品牌时，产品质量是最重要的定位手段之一［单选题］*A.正确B专昔误D税金.成本加成定价法源于［单选题］*A.生产观念VB.产品观念C.推销观念D.市场营销观念.商品价格的最低经济界限是［单选题］*A.固定成本B.生产成本C.变动成本D.流通费用.营销学认为营销价格就是［单选题］*A.经济学价格B.市场价格VC.均衡价格D.统一价格

12.某企业仿制曾经在欧洲市场非常流行的某款服装，从新产品角度看，该企业生产的服装属于［单选题］*A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品V

13.核心产品是指向顾客提供的［单选题］*A.产品形式B.产品质量C.产品特色D.产品效用V

14.某生产企业销售空调，根据消费者能够接受的最终价格来推算产品的批发价和出厂价该企业采用的定价方法是［单选题］*A.成本加成定价法B.目标收益定价法C.反向定价法VD.密封投标定价法

15.品牌标志设计的一般要求不包括［单选题］*A.造型美观大方B.具有鲜明特点C.暗本产品效用VD.易于识别记忆

16.企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数被称为［单选题］*A.产品组合深度B.产品组合长度VC.产品组合宽度D.产品组合关联度

17.企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价，叫做［单选题］*A.总收入B销售额C.销售收入D.边际收益V

18.企业制定价格的第一步是［单选题］*A.测定需求的价格弹性B.估算成本C.分析竞争对手的产品与价格D.选择定价目标V

19.移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长缓慢，各厂商根据消费者需求的差异不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国处于［单选题］*A.引入期B.成长期C.成熟期VD.衰退期

20.商品在流通过程中所发生的一切劳动耗费的货币表现是［单选题］*A.生产成本B.流通费用VC税金D利润

21.任何企业只有两个功能且仅仅两个，它们是［单选题］*A.贯彻市场观念和创新VB.满足顾客需求和创新C.贯彻市场观念和环保D.满足顾客需求和环保.在产品生命周期的成长期阶段，营销人员为了争取新的顾客，主要是要在消费者心目中建立［单选题］*A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好.下列四项中属于产品整体概念的附加产品层的是［单选题］*A包装B.外观C.售后服务VD.特色.能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是［单选题］*A.改变包装策略分等级包装策略C.防伪包装策略D.类似包装策略V

25.一般而言，行业产品生命周期比企业生命周期要［单选题］*A短B.长VC.有时长有时短D.有时短有时长

26.红星二锅头原先在白酒低端市场上使用普通玻璃瓶包装，后又推出了青花瓷造型的包装，将产品打入了中国的高端白酒市场，这是［单选题］*A.双重用途包装策略B.附赠品包装策略C.组合包装策略D.改变包装策略

27.不以实际成本为主要依据，而以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是［单选题］*A.认知价值定价法B.差别定价法C.目标定价法D.反向定价法，

28.下列不属于价格构成要素的是［单选题］*A利润B.生产成本C.价外税VD.价内税.企业为了适应更广泛的消费者的不同需要和爰好，吸引更多的顾客，可以增加产品组合的［单选题］A.广度B.长度C.深度VD.关联性.如果某商品的市场需求对价格变动反应较敏感，则表明此商品［单选题］*A.需求价格弹性大V需求价格弹性小C.需求缺乏弹性D.需求无弹性

31.情况下，价格上升，销售量就会［单选题］*A.增加B.减少VC.先增加后减少D.先减少后增加

32.为了让消费者便于携带、便于贮存，还能起到扩大销售的作用，企业可以采用［单选题］*A.多种包装策略VB.双重用途包装策略C.附赠品包装策略D.改变包装策略

33.生产企业制定价格的最重要的依据是［单选题］*A.生产成本，B.流通费用D利润.新产品开发需要优选最佳产品概念，下列不需要企业考虑的因素是［单选题］*A.销售成长率B.未来的市场潜在容量C.企业生产能力D.企业计划目标，.下列不属于变动成本的是［单选题］*A.原材料的消耗储运费用C.生产工人的工资D.房租，

36.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是［单选题］*A.多种包装策略B.类似包装策略，C.附赠品包装策略D.改变包装策略.产品的寿命周期是通过一定的算法计算、判断出来的，主要包括销售额和［单选题］*A.利润额VB.差价额C.投资额D.市场份额.以下关于产品生命周期，说法错误的是［单选题］*。