律诗和绝句的区别

律诗和绝句的区别唐代出现的格律诗〜分为律诗和绝句律诗格律严格~篇有定句，每首八句，~句有定字，五字或七字〜字有定声，平仄相对~联有定对，中间两联对仗，绝句同律诗的区别~最明显的是句数不同~绝句每首四句〜通常有五言、七言两种~简称五绝、七绝绝句的平仄对仗没有律诗那么严格唐朝以前的绝句叫做古绝句〜押韵平仄对仗都较自由，唐朝以后的绝句称为近体绝句~大部分也不讲究对仗〜称作散体~如贺知章的《回乡偶书》“少小离家老大回~乡音无改鬓毛衰儿童相见不相识~笑问客从何处来，”有的绝句像律诗的一半~格律同于律诗的前四句、后四句或中间四句同于律诗前四句的~后两句对仗~如孟浩然的《宿建德江》“移舟泊烟渚〜日暮客愁新野旷天低树~江清月近人”同于律诗后四句的~前两句对仗~如王之涣的《登鹳雀楼》“白日依山尽~黄河入海流欲穷千里目〜更上一层楼”同于律诗中间四句的~前后两句都对仗~如杜甫的《绝句》“两个黄鹏鸣翠柳~一行白鹭上青天窗含西岭千秋雪〜门泊东吴万里船”什么是律诗，律诗是近体诗的一种格律严密发源于南朝齐永明时沈约等讲究声律、对偶的新体诗~至唐沈侄期、宋之问时正式定型~而成熟于盛唐时期律诗的格律要求首先是诗句字数要整齐划一每首分为五言、六言和七言其次队诗句数量有不同限制通常为八句~六句称小律或三韵律诗~十句以上的律诗称排律或长律第三是特定的对偶要求通常以八句完篇的律诗~每两句成一联〜计四联~其中中间两联的上下句必须是对偶句第四是声韵格律的严密要求律诗要求全首通压一韵~限平声韵~第

二、

四、

六、八句压韵声调应平仄相对唐代律诗在定型化过程中和定型后的创作实践中都存在变例如崔颠《黄鹤楼》前半首古体格调~后半首才合律也有有意不依常格〜变动平仄规定〜称为好的广告效果同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态.掌握整个策划的战略指导思想.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点二）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势.把握目标消费群的心态.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学中〃倒三角写作法〃第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」主要任务是要叫人[BuyNow]所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint独特销售卖点）、价格优势或赠品折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人土的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就出现了其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现因此，每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项？文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企业中从事文字工作8的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字〃文案〃（w6n加）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代，文案亦作〃文按公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》〃先是公府掾多不视事，但以文案为务〃《晋书桓温传》〃机务不可停废，常行文按宜为限日〃唐戴叔伦《答崔载华》诗:〃文案日成堆，愁眉拽不开〃《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》〃诸曹皆得良吏以掌文按〃《花月痕》第五一回:〃荷生觉得自己是替他掌文案〃旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高《老残游记》第四回〃像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!〃夏衍《秋瑾传》序幕:〃将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子〃文案音译文案英文copywriter、copycopywriting文案拼音:w6nan现代文案的概念文案来源于广告行业，是〃广告文案〃的简称，由copywriter翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写9在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得〃文案〃的概念常常被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于〃策划〃，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的〃策划学〃发展不够成熟有关）广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化（翻译）；撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案;撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案（ACW）文案（CW策划文案策划文案高级文案ACW资深文案SCW其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要10求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些4A公司设有文案主任CE一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明广告口号口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段基本要求1）准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语112）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感3）生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣国外研究资料表明文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%图像是65%文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态.掌握整个策划的战略指导思想.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点二）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容

12.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势.把握目标消费群的心态.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学中〃倒三角写作法〃第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力文字功力欠佳就点“拗体”除变动第

二、

四、六的平仄外~还着重变动五言第三字、七言第五字的平仄杜甫以创作拗体力矫圆熟~为后人仿效什么是绝句，绝句应该分为律绝和古绝律绝是律诗兴起以后才有的~1古绝远在律诗出现以前就有了一律绝律绝跟律诗一样~押韵限用平声韵脚~并且依照律句的平仄~讲究粘对甲，五言绝句1仄起式仄仄平平仄~平平仄仄平平平平仄仄~仄仄仄平平2平起式平平平仄仄~仄仄仄平平仄仄平平仄~平平仄仄平另一式〜第一句改为平平仄仄平〜其余不变，乙七言绝句1仄起式仄仄平平仄仄平~平平仄仄仄平平平平仄仄平平仄~仄仄平平仄仄平另一式~第一句改为仄仄平平平仄仄~其余不变，2平起式平平仄仄仄平平~仄仄平平仄仄平仄仄平平平仄仄~平平仄仄仄平平另一式~第一句改为平平仄仄平平仄〜其余不变列式写出卖点即可最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人[BuyNow]所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint独特销售卖点）、价格优势或赠品折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比13重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就出现了其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现因此，每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项？文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字〃文案〃w6ndn是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代，文案亦作〃文按〃公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》〃先是公府掾多不视事，但以文案为务〃《晋书桓温传》“机务不可停废常行文按宜为限日〃唐戴叔伦《答崔载华》诗:〃文案日成堆，愁眉拽不开〃《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》〃14诸曹皆得良吏以掌文按〃《花月痕》第五一回:〃荷生觉得自己是替他掌文案旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高《老残游记》第四回〃像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!〃夏衍《秋瑾传》序幕:〃将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子〃文案音译文案英文copywriter、copy^copywriting文案拼音:w6nan现代文案的概念文案来源于广告行业，是〃广告文案〃的简称，由copywriter翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得〃文案〃的概念常常被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于〃策划〃，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的〃策划学〃发展不够成熟有关）广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传文案白领一族15文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化（翻译）；撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案;撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案ACW文案CW策划文案策划文案高级文案ACW资深文案SCW其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些4A公司设有文案主任CE一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明广告口号口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口16所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段基本要求1）准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感3）生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣国外研究资料表明文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%图像是65%文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比17较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容:.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态.掌握整个策划的战略指导思想.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点二）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势.把握目标消费群的心态.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构折叠要点衍伸法18把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学中〃倒三角写作法〃第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人[BuyNow]所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint独特销售卖点）、价格优势或赠品折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就出现了其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现因此，每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条B添加义项？文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等基本信息中文名称文案19外文名称Copy目录1发展历程2主要工作跟律诗一样〜五言绝句首句以不入韵为常见〜七言绝句首句以入韵为常见，五言绝句以仄起为常见〜七言绝句以平起为常见，依平仄类型来看〜七言平起式等于五言仄起式〜七言仄起式等于五言平起式五言平起式相当少见〜七言仄起式则比较平起式稍为少些罢了，跟律诗一样〜律绝必须依照韵书的韵部押韵晚唐以后〜首句用邻韵是容许的跟律诗一样〜律绝可以用特定的格式［五言除平平仄平仄以外〜还有一种比较罕见的拗句是仄仄平仄仄七言除仄仄平平仄平仄以外〜还有一种比较罕见的拗句的平平仄仄平仄仄这一点也与律诗相同］跟律诗一样〜律绝要避免孤平五言“平平仄仄平”第一字用了仄声〜则第三字必须是平声，七言”仄仄平平仄仄平”第三个用了仄声〜则第五字必须是平声绝句〜原则上可以不用对仗上面所引八首绝句当中〜就有五首是不用对仗的如果用对仗〜往往用在首联有人说〜“绝句”就是截取律诗的四句〜这话如果用来解释“绝2句”的名称的来源〜那是不对的〜但是以平仄对仗而论〜绝句确是截取律诗的四句或截取前后二联〜不用对仗〜或截取中二联〜全用对仗，或截取前二联〜首联不用对仗或截取后二联〜尾联不用对仗二古绝古绝既然是和律诗对立的〜它就是不受律诗格律束缚的它是古体诗的一种凡合于下面的两种情况之一的〜应该认为古绝，1用仄韵，2不用律句的平仄〜有时还不粘、不对当然〜有些古绝是两种情况都具备的3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字〃文案〃（w6n面）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代，文案亦作〃文按公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》〃先是公府掾多不视事，但以文案为务〃《晋书桓温传》〃机务不可停废，常行文按宜为限日〃唐戴叔伦《答崔载华》诗:〃文案日成堆，愁眉拽不开〃《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》〃诸曹皆得良吏以掌文按〃《花月痕》第五一回:〃荷生觉得自己是替他掌文案〃旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高《老残游记》第四回〃像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:〃将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子〃文案音译文案英文copywriter、copycopywriting文案拼音:w6nan现代文案的概念文案来源于广告行业，是“广告文案〃的简称，由copywriter翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得〃文案〃的概念常常被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于〃策划〃，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的〃策划学〃发展不够成熟有关）广告文案广告文案20很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化翻译；撰写广告歌词，或汉化翻译外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案;撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案ACW文案CW策划文案策划文案高级文案ACW资深文案SCW其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些4A公司设有文案主任CE一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力21广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明广告口号口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上□o所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他囚素、对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段基本要求1）准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感3）生动形象、表明创意22文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%图像是65%文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一）策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态.掌握整个策划的战略指导思想.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点二）创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势.把握目标消费群的心态.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通

23.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节下面是一些能吸引买家的写文案方法折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差折叠三段式写作法这是仿新闻学中〃倒三角写作法〃第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是「钩子」主要任务是要叫人[BuyNow]所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint独特销售卖点）、价格优势或赠品折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是24设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大矛盾自然就出现了其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现因此，每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华25律诗一般是用平声韵的〜因此〜律绝也是用平声韵的如果用了仄声韵〜那就是可以认为古绝古绝是可以不依律句的平仄的是首联平仄不对〜尾联出句不粘〜也还是不合律诗的规则的〜即使用了平声韵〜如果不用律句〜也只能算是古绝五言古绝比较常见〜七言古绝比较少见古绝和律绝的界限并不是十分清楚的〜因为在律诗兴起了以后〜即使写古绝〜也不能完全不受律句的影响这里把它们分为两类〜只是要说明绝句既不可以完全归入古体诗〜也不可以完全归入近体诗罢了文案编辑词条B添加义项？文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字〃文案〃（w6n而）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的在中国古代，文案亦作〃文按公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》〃先是公府掾多不视事，但以文案为务〃《晋书桓温传》〃机务不可停废，常行文按宜为限日〃唐戴叔伦《答崔载华》诗:〃文案日成堆，愁眉拽不开〃《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》〃诸曹皆得良吏以掌文按〃《花月痕》第五一回:〃荷生觉得自己是替他掌文案〃旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高《老残游记》第四回〃像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!〃夏衍《秋瑾传》序幕:〃将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子〃文案音译文案英文copywriter、copycopywriting文案拼音:w6ndn现代文案的概念文案来源于广告行业，是〃广告文案〃的简称，由copywriter翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得〃文案〃的概念常常被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于〃策划〃，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的〃策划学”发展不够成熟有关）广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计4出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化翻译；撰写广告歌词，或汉化翻译外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案；撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案ACW文案CW策划文案策划文案高级文案ACW资深文案SCW其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资有些4A公司设有文案主任CE一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解5广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明广告口号口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段基本要求1）准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感3）生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%图像是65%文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良。