舌尖上地中国栏目策划

《舌尖上的中国》电视节目策划书现实环境

一、背景浅析改革开放以来，国人物质生活更加富足，在吃方面也变得更加讲究食客、美食家、吃货等的出现，如此从另一方面表现国人口味的变化衣食住行为人之根本，古人读万卷书、行万里路已是满足，今人在此之外加上品万种美食，才称得上是真正的享受生活Q而中国幅员辽阔，有八大菜系，淮扬菜、粤菜、鲁菜、湘菜，每种菜系都有其特色美食，而且烹调方法各有不同，可以说，国人够有口福的了在《舌尖上的中国》这部纪录片中，导演和摄制组带着观众探访祖国各地美食，了解各式各样与美食有关的人和事，总共七集、每集50分钟的容量，节奏紧凑、制作精良，尝遍美食的同时又能遍览祖国风物，纪录片煞是好而随着中国经济的飞速开展，人们的物质生活水平也得到了极提高，已经不再局限于吃饱穿暖这样根本的要求民以食为天，在物质文明丰富至如斯的今天，人们开始重视对于生活品质更高层次的追求对于吃，食不厌精、火会不厌细，不只吃味道，还要吃环境、吃服务、吃文化，吃健康

二、企划动机《舌尖上的中国》这部以美食为主题的纪录片，前些日子风头力压各种电视连续剧，成为连日来的微博“刷屏利器〃并高居话题榜榜首，甚至让许多早已抛弃了电视的80后“吃货〃们，纷纷锁定夜间的央视坐等这部“吃货指南〃人们为美食流口水，为美食的故事流眼泪，为美食的文化而感动自豪，自豪于中国饮食文化的博大精深，甚至有人高调地赞美“这才是最好的爱国主义教育片〃看要应对新的开展形势，就必须有新的态度与措施饮食行业开展到今日，大街小巷、五花八门，各种价位、各种地域乃至跨国界的美食比比皆是如何从千篇一律的店面经营中脱颖而出？不仅仅是商家绞尽脑汁，着力打开销售额与知名度美食老饕们也寻寻觅觅，力图享受到有特色、有涵的精彩美食《舌尖上的中国》这档美食资讯节目，是继《舌尖上的中国》这个记录片之后的后续美食资讯类节目，更实现其为商家和消费者两者搭建一个交流的平台，优秀的商家可以尽展己之所长，以此为根底展示自身特色美食功夫而美食爱好者们如此可以通过节目的推介，节省大量的时间、精力，接触到平时踏破铁鞋无觅处，只能通过口口相传难辨优劣，隐藏在街头巷尾的各种美食大可以凭此墓名而来、亦可尽兴而去O节目设定

一、节目名称——《舌尖上的中国》

二、节目类别——继纪录片《舌尖上的中国》之后，观众参与度高的一档各地美食资讯节目

三、节目主旨——让爱美食的人走进节目让看节目的人走近美食

四、节目目标借助最近《舌尖上的中国》的热点，重点打造一档精品的美食资讯节目，不仅仅做美食，还囊括了相关的综合资讯力图达到“美食主动靠过来，观众自然看进去〃的效果，打造口碑，铸就精品

五、节目定位这是一档集继纪录片《舌尖上的中国》之后的观众参与度高的一档各地美食资讯节目将美食推介节目与菜肴烹饪节目于一身，力图更好的开发各地特色美食资源的服务资讯类美食节目，兼顾一定的娱乐性质采用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众提供优质精选的美食信息，商家现场展示、与美食爱好者们现场沟通交流

六、节目形态——服务资讯类电视节目

七、节目风格节目轻松、知性，提倡健康自然的乐活理念，不仅仅是推介美食、食肆，也将一种新的观念、想法带给观众节目强调美食的意义不仅仅在于事物，还是一种生活方式，认识态度，乃至是人与人之间的情感纽带，自由的交流

八、诉求对象〔目标观众〕这档《舌尖上的中国》美食节目中提供的，一般都是相对偏于中高端，或是比拟有历史文化蕴涵的食肆，通常不会包括街边的大排档等类似对象所以，针对的目标受众也是热爱生活，追求生活品质，受过一定教育，有相当收入的职业人士他们讲究品味与风格，对细节与品质要求比拟高，不仅仅讲求食物的味道，还对饮食的环境、包装、服务都有所要求

九、叙事方式不同于谈话节目，虽然《舌尖上的中国》节目的单元是一定的，但是叙事方式会比拟多样化由于节目的目标主在于推介，其次是交流，同时力图兼顾娱乐性，因而叙事方式不是一成不变的根本上随着每期节目所介绍的食肆各有特色，大相径庭，相应的节目叙事方式也就必须随之变化，不拘泥于形式以求更好的表现每家食肆的特质节目流程

一、单集节目构成节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元，但是会有较稳定的节目成分构成，主要包括以下几个局部.片头、音乐.主持人开场白、筒•单迅速引入当期《舌尖上的中国》推介的美食、食肆.展示相关纪录片《舌尖上的中国》容短片，包括相关美食的优势、特色、背景知识介绍.参映食肆的厨师现场烹饪表演，进展展示

5..现场观众参与互动，协助或模仿厨师；场外观众通过短信或网络平台参与节目

6.特邀嘉宾与观众试吃品尝，现场点评美食，分享心得体验、传播美食感受7完毕、片尾

二、节目长度每集9分钟，分为上下集播放〔不计入中间插播广告的时间〕

三、播出时段鉴于《舌尖上的中国》节目的特性，偏向休闲、放松，但是又相对知性，因而策划每集节目在周末双休日晚20:30——22:00首播，并于次日早晨7:00——8:30重播

四、播出次数——2次

五、节目集数8集左右主持人由于节目自身的特性，《舌尖上的中国》既是一档美食节目，具有服务性、资讯性质，但同时又非常的注重节目中观众的参与度，强调参与度和娱乐性这档《舌尖上的中国》力图营造的是轻松愉快、健康自然的乐活气氛，因而并不希望主持人过于严肃破坏了现场气氛、打击嘉宾与观众的情绪；但也不希望主持人过于放松甚至太过“亲切〃以至于给节目带来一种市井风气《舌尖上的中国》需要主持人温和亲切，自然优雅、措辞简练，重在分享，具有一定的概括性主持人需要通过简单的话语向观众传达一种交流的态度，从而通过他们的引导加大观众的承受程度所以，主持人展示的应该是比拟知性、自然的形象，这是由节目的定位决定的如同在前文中提到的，《舌尖上的中国》节目播出时推介的主要会是偏向中高档的食肆，所以能够与观众产生共鸣的主持人自然是题中之义其次，主持人最好是一男一女搭配，均有一定的年纪与阅历，可以更好的引导观众他们应该与目标受众一样甚至具有更成熟的思想、更健康的饮食理念能够传达出一种明亮而不耀眼的光辉譬如凤凰卫视的一档乐活节目，主持人并不是专业节目人，而是两位知名的美食旅游家、自由撰稿人节目不仅仅向观众推荐食府，也会向观众传达一种比拟健康的理念和生活态度因而观众的承受态度不仅仅关乎于节目美食的容，主持人的整体形象和相应的感染力也很重要而各地美食资讯类节目，如果能偶尔请到当地知名的美食老饕参与节目，就会更增加节目的吸引力和公信度〔可以偶尔特约，也可以长期参与〕另外，这档《舌尖上的中国》节目，重点着眼于推介各地优质的美食资源，同时也强调互动性和娱乐性为了达到这样的效果，节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合，影片的展示与播放节目播出现场除了主持人，还会涉与到以下三类角色节目现场会邀请当期的食肆厨师师传来进展现场的烹饪演绎，这个过程会更帮助观众加深对于推荐的食肆、美食的了解，也有助于食府更直观、深入的向场场外的观众推销自己的美食观众还可以参与其中，乐趣无穷〔譬如为师1#打下手，或是承受师傅的指导，现场DIY等等〕因而，美食师傅的表现非常重要，选择一位适宜的厨师，不止要厨艺精良，还要能够表现出相关食肆的特色在烹饪的同时要能够对美食进展一定的介绍讲解，因此还必须具有一定的措辞技巧节目组也应在节目前予以相关的沟通和帮助所谓“美食嘉宾〃，是指一些对于美食非常有心得、体会，尤其相关资历比拟突出的嘉宾譬如国家一级厨师、美食协会会长、米其林特约美食评论家之类人士因此，《舌尖上的中国》每期会邀请三至四名美食嘉宾他们的评论相对于普通人会更加的客观、专业、深刻、全面，甚至会有独辟蹊径的新锐见解并且，嘉宾们不会单纯着眼于美食的味蕾感受，也会看重食物的历史渊源、文化涵、营养价值、烹饪方式、甚至是食物的来源，栽种的过程等等相应的，其意见会更有说服力，更加吸引观众的注意和追随作为这一领域的意见领袖，美食嘉宾的态度、表现很有影响力，可以为节目增色不少特邀观众会采用场外征集的形式确定，譬如说在上针对节目容留言，在节目中短信参与互动，事后给相关节目组来信，甚至是针对相关美食机构消费反应的节目观众等等可以自愿报名，也可以由节目组在以上人士中抽取对于特邀观众，并非完全的随机抽取，节目组应该进展一定的调查和筛选如同厨师与美食嘉宾一样，现场特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的尤其《舌尖上的中国》节目强调节目现场的互动性，特邀观众就非常的关键特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求，才能有效地推动节目进程《舌尖上的中国》的诉求对象即如前文所示，因而现场观众最好就邀请诸如热爱美食减压的年轻职业女性、喜欢周末街头约会的新婚夫妇、多年对美食孜孜不倦的美食老饕等等观众的现场参与，可以大力烘托节目气氛，达成既定效果他们在节目中的积极意义主要有以下几点〔1〕他们来自观众，本身就是观众，有观众的思路，感受观众的感受对于食肆来说，她们的意见和看法更加直接，也更具有指导性〔2〕他们是观众的代表，他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切，也更具有说服的效果，更易为电视观众所承受他们的一句判断，有时甚至胜过主持人和食肆的千言万语〔3〕现场特邀观众符合节目诉求对象的要求，自然也就成为节目整体重要的一局部他们能疆更好的帮助《舌尖上的中国》与观众交流、产生共鸣可以更好的营造节目气氛帮助《舌尖上的中国》打造品牌价值，完善节目定位当然，因为《舌尖上的中国》节目要兼具一定的娱乐性，所以参考CTV-2《美食美客•全国电视烹饪擂台赛》、《美食美客•三人餐桌》，东风卫视《料理美食王》、《满汉全席》、《天天饮食》等美食栏目，邀请美女嘉宾或是知名网络写手等类似的策略也可以运用到节目中来，增加节目的趣味性或者庾澄庆（哈林）和邓健泓的《味分高低》大腕云集，每期都有知名艺人恶搞或者被恶搞无线的游戏节目从来奉行对艺人整蛊不留情的原如此，所以参与明星反而前呼后拥上来“献丑〃甚至以此为噱头，加大《舌尖上的中国》的宣传效力与知名度，扩大传播效益，吸引更多观众节目的策划亮点借助最近热门的《舌尖上的中国》，一切围绕对具体美食、食肆的推介展开，抓住这个时间，把节目的名气打出去并且《舌尖上的中国》一般都是相对偏于中高端，或是比拟有历史文化蕴涵的食肆，通常不会包括街边的大排档等类似对象所以，针对的目标受众也是热爱生活，追求生活品质，受过一定教育，有相当收入的职业人士他们讲究品味与风格，对细节与品质要求比拟高，不仅仅讲求食物的味道，还对饮食的环境、包装、服务都有所要求我的《舌尖上的中国》不仅仅是向观众推荐优质美食的服务资讯节目，其相关介绍细腻丰富，另外还邀请了相关食肆的厨师进展现场烹饪展示现场观众均可以参与其中，互动、品尝场外观众也可以通过短信和网络参与节目，发表意见与建议或者发表看完纪录片的心得体会与大家分享而《舌尖上的中国》节目特点还具有以下三点——节目组搜索并筛选了本地大量的美食信息，将其中最优质的挑选出来呈现给观众这些食肆的信息丰富翔实，极其具有指导意义——节目设置中不仅有纪录片《舌尖上的中国》，弁且还有介绍商家和美食的VCR短片，也邀请了厨师现场烹饪，更有观众互动参与，品尝与鉴赏——有精心制作的短片，大厨现场的烹饪表演，观众的互动游戏，场外参与，节目更富参与互动性另外，虽然现在美食类电视节目比拟泛滥，但是《舌尖上的中国》因为针对的是本地中高端美食资源，市场细分到位，垂直性强，这保证了《舌尖上的中国》的特色和优势另外，《舌尖上的中国》不是单纯的美食资讯节目，强调互动，兼顾娱乐节目复合性强，也是《就是爰美食》的独特资源优势节目的形象包装栏目的包装栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主拽人背景、记者采访服、采访车装潢与其它识别元素视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片足曲、标识音符等栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装节目包装风格色彩亮丽、节奏欢快、活泼简约，表现少儿栏目的特点包装容演播室设计、片头、片花、片尾、栏目热线、指示标、各板块图标等

1、片头设计15秒片头设计要表现亮丽、时尚构想白色底，三条飞舞的红色绸带，节目名称用金黄色的字，娃娃体，背景中加上一些不同颜色的小泡泡Q白色代表未成年的世界纯真、纯洁，寓意着孩子的世界是一片净土；飘动着的红色绸带代表健康成长；字体的金黄色象征着快乐；不同颜色的小泡泡代表孩子们的各色梦想

2、演播室实景设计总基调温馨、时尚、富有动感节目的前期筹备《就是爱美食》的创作思路比拟简单，一切围绕对具体美食、食肆的推介展开每一集事前，节目组都会从大量信息中琳选出适宜的商家，在进展协商洽谈随后就开始相应美食介绍短片的拍摄制作完成以后，就展开节目现场的录制工作

一、工作人员设置节目制片人一名，对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责敦促栏目确保创收和质量的双提高执行制片人两名，负责协助制片人开展工作主持人男女各一名，负责节目串词的编写，把握节目节奏，调动节目气氛，促进厨师与美食嘉宾、现场观众的交流编导两名，负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个节目播放与相关事宜摄像三名，统筹负责外景拍摄〔美食、食肆背景〕、节目现场拍摄后期制作三名，负责剪辑、合成、节目包装等系列工作长期嘉宾6-8名，长期聘用，参与节目制作，提供美食体验

二、节目宣传.《舌尖上的中国》节目主要的宣传手段是电视广告，尤其是本频道的电视广告两者的受众会比拟接近，甚至有大局部可以重合观众养成了一定的观看习惯，对本频道节目的承受度也会更高一些并且《舌尖上的中国》纪录片的火头可以带动这项节目.其次，依托于网络交流平台《舌尖上的中国》节目本身就设置有互动性非常强的网络平台，因而可以在上定时发布节目信息、节目预告、播放节目容，引导观众积极参与.市区户外广告，这是由《舌尖上的中国》本地美食资讯节目的特性决定的投放在市区的灯箱、站台、布景板、公交车身的广告宣传，都可以高效率被本地观众关注到.各地电台广播，因为，各地广播的收听对象根本可以确定是各地本地人，这是比拟有利的并且，现今广播系统细分比拟明确，譬如交通广播电台或是音乐广播电台的受众群就相对符合节目设定，都是比拟适合投放广告的目标

三、对节目市场分析进展筹备首先，在社会物质文化水平不断提高的今天，人们对于饮食的要求越来越高，不止吃饱，还要吃好除了味道正宗，美食的营养、环境、服务、烹饪方式、健康理念等等都日益受到重视有需要就意味着有市场，美食行业的蓬勃开展极丰富了人们的选择，也造成了不小的烦恼自然，美食资讯类节目就应运而生了其次，《舌尖上的中国》的市场细分相比照拟到位，瞄准的是当今饮食行业开展的主流，以中高端食肆为卖点诉求对象也比拟具体，一定程度上防止了恶性竞争，防止造成资源的浪费最后，《舌尖上的中国》的节目设置比拟合理，较之普通美食资讯类节目，信息更为全面细致，节目复合型强，综合运用了各种手段节目有效地吸引了更多的观众Q节目的经费预算安排节目的大局部经费来源于广告广告市场分析

1.栏目霞名/特约播映、整体栏目足名〔1〕每一集《舌尖上的中国》的片头《舌尖上的中国》由XX赞助商兄名播出/特约播映；或是苴接采用《XX赞助商就是爱美食》由XX赞助商品名播出/特约播映；《舌尖上的中国》片星也可以采用一样的手法〔2〕每一集《舌尖上的中国》节目开始，主持人都会以“欢迎收看《舌尖上的中国》，本节目由XX赞助商双名播出/特约播映〃来提醒观众注意；节目尾声亦然〔3〕在《舌尖上的中国》的节目标识上活动展示，突出广告商的标志〔通常持续显示在电视屏幕右下角〕〔4〕节目中播出的美食相关短片，首星都展示广告商标识〔5〕每一个节目段落间，中途插播展示广告商的短广告〔6〕现场设备，如话筒，大屏幕，布告板，烹饪设施，嘉宾观众的桌椅等等，都可以加以广告商标志《舌尖上的中国》分为上下两集播放，中间插播广告尽量以节目赞助商的广告为主

五、投入产出《体育新闻》栏目策划文案中就投入产出比的表述是这样的按照电视台自办节目经费标准150元/分钟计算，《体育新闻》卫视版全年经费预计为20*150*365=1095000〔元〕，如果加上各种费和重大赛事的特别报道经费1000000〔元〕，总计2095000〔元〕广告创收预计午间版和晚间版两档播出时间段的广告报价分别为4800元/15秒和7200元/15秒，按每档新闻一分钟的广告时间段，全年最高收入为〔4800+7200〕*4*365=元，假设按2折优惠和60%满档率，如此全年广告收入应为17520000*20%*60%=2102400元收支相比，还会有局部盈余因此，可以说栏目的投入产出根本平衡，略有盈余以上为本论证项目负责人对《体育新闻》卫视版栏目策划方案中整体容的归纳与摘录下面根据策划方案的具体容，按照电视台编委会就栏目方案论证所制定的五项根本要求，本项目负责人对该栏目的策划文案，根据调研所掌握的情况进展可行性论证由于信息的来源与数据的采集很有可能不弊准确，挂一露万之处在所难免，如有论证不够准确和错误的地方本人愿意承当所有责任。