《市场策划的现状及常用工具》课后测试答案

市场策划的现状及常用工具课后测试单选题

1、在市场营销观念的六个发展阶段中，哪个阶段的重心是销售（10分）A生产观念阶段B推销观念阶段C产品观念阶段D社会营销观念阶段

2、在整个外部环境当中，有些行业伴随人均GDP的变动会产生比较大的变化在文化娱乐领域，人均GDP达到6000美元以上时，文化行业的变化是（10分）A文化娱乐消费进入快速增长阶段B文化消费市场才真正启动C文化消费需求将占总消费支出的23%D文化开始全面产业化

3、在市场营销观念的六个发展阶段中，生产观念阶段的特点是（10分）A卖方市场，产品供不应求B买方市场，产品供大于求C企业致力于打造高性价比的产品D生产相对过剩，竞争逐渐激烈多选题

1、企业在实际制定营销策划时，需要掌握市场策划的工具，其中SWOT分析中S和O的组合意味着（10分）A利用优势抓住属于企业的机会点B企业优势可以用于转换或建立现有或新兴的机会C弥补企业短板，发现企业死穴，必须解决，比如现金流的缺口D防止关键人才流失，弥补技术短板

2、在未来，营销策划变化的趋势有哪些（10分）A产品内容化B用户圈层化C品牌故事化D交易场景化E传播社交化F运营数据化

3、影响公司的外部宏观环境的因素有哪些（10分）A文化B经济C人口D科技E政治F自然

4、在设计数字化品牌营销方案时，营销实战通常包括哪些层面（10分）A品牌战略B社交媒体C数字运营D内容营销

5、企业在营销规划制定的过程中，结合市场环境，应该选择匹配自身的细分市场，STP分析的目标市场选择中，集中化市场营销的特点是（10分）A集中于一个或少数几个性质相似的子市场B只注重子市场的共性而忽略各细分市场之间的差异性C以求在较少的子市场上拥有较高的市场占有率D同时为多个子市场服务，以满足子市场不同的需求判断题

1、针对营销目标制定规划的过程中，我们需要遵循三点，即发现价值、创造价值、兑现价值（10分）A正确B错误

2、营销策划是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案（10分）A正确B错误。