如果你是一位广告新鲜人

如果你是一位广告新鲜人看，或者许能获得一些不一样的启发假如你仅仅是一位广告热爱分子，我想本期专题能提供给你不一样的视角原先广告人并非都像你想象的那样狂放不羁乃至于有些怪诞老实人总是最容易赢得朋友的，只是关于广告这一行，你还得老实得够有创意江湖找人篇如何进入理想的广告公司？他们都会通过什么方法寻觅人才？面对严苛的考官，有什么注意事项？江湖找人篇为你一一作答进入4A关于一个广告人有多大意义？4A公司是如何看待有经验的广告人与广告新手的？・喜勇进入4A公司不应是广告新鲜人的唯一理想，广告是个经验累积的行业跟对师傅更重要!有经验的稳坐勿燥，拿出作品自然有电话打来新毕业的最好在三四年级时去些能提供实习机会的广告公司见习，熟悉环境，培养感情虞志平能够进入4A公司，关于刚毕业的广告新人来说，是一个很好的开始，就像一个全新的储存器，能够容纳各类知识与经验关于已在广告界打拼多年的广告人，要进入4A公司就得看你的经验与背景来自于哪里假如公司文化背景比较相近，那么该部分经验就会成为展现才能的翅膀张秀华新毕业的通常能够在就读大四的时候便去4A公司做实习生，一边工作一边吸取经验，待毕业后便能够顺理成章地加入或者留任正式工作了通常4A公司都会优先考虑录用有工作经验的王永辉事实上关于这两者的选择是根据广告公司当时的需求而定，但个人潜质与素养是两大关键性因素黄俊龙现在进4A的门坎越来越低，因此最好是在步入社会的前一年，能够找到机会去广告公司学习，为下一步完整的事业规划马忠榆这个问题勾起我20多年前的经验我做了一本相当精巧的简历，是一本近8页的纯手工简历，大量留白，当作私人信函直接挂号寄给当时某4A的老总当然时空不一致，当时的信息与工具没有现在这么发达，美术是用色膜过热机的，文案是手写的回头看，假如我现在想进入4A新毕业的有几招，别谈什么热情澎湃，我就是你要找的千里马什么不做总统做广告之类的，太俗！每个人都这样就没有差异了！告诉你，女的把你最美的相片放上去，男的把你最能表现创意与最具私人个性的素材运用到简历假如在还没毕业就确定路子，我会毛遂自荐，厚着脸皮假装朋友到4A找创意总监，告诉他我很能干，而且免费没事多参加一些乱七八糟的学生作品比赛或者观摩，有机会碰到评委或者资深人士，留手机、邮箱什么的，没事请安或者发些乱七八糟的东西给他让他对你的友善有印象假如有经验的，要有收集作品的习惯自己或者别人的案子多参与、多熟悉、多帮忙千万别说全部都是你做的你是哪根葱？上面没老板啦？有经验的要多看多做，有的时候间多参加讲座，争取认识很多资深人士，要名片要签名的，收集之后，熟悉各大4A主管创意的名单与他们的背景及得意作品听完讲座要做笔记或者写下心得，有天你碰到他一定用的到以上都是偏门，最重要的还是作品说话如何让自己的简历在众多简历中被发现，被记住？・虞志平只有出色，才能出挑简历中，只要能够表现你的能力，都应该突出强调，让面试你的老板对你有充分的认识与熟悉但要注意一切务必如实地写，千万不能夸大，由于诚实是你面试中很重要的部分喜勇写简历是开始做创意人员的第一份作品，不做作，别刻意，让灵光自然出现，来的bigidea!虞志平创意的灵感是由策略而生；创意的灵感是由生活而生；创意的灵感是由积存而生；创意的灵感是由自然而生；创意的灵感是由创意人的洞察力、推断力、创新力的升华而生张秀华创作灵感来自生活，懂得生活，才懂得创意王永辉创作灵感无所不在，无所不有如何获得升迁的机会？・喜勇任何地方，有能力，会管理，都有升迁的机会黄俊龙在4A公司工作，当你接近核心位置时，你的英文沟通更重要了当然你对创意与执行，还有印刷的专有名词一定要把握住，以便沟通虞志平机会+实力+融入这个团队的程度.张秀华在4A公司会有稳固的进展机会，升职当然要看你的能力与表现了马忠榆在4A我待了快20年，现在看到国内很多的创意人对待4A的看法比我那时的看法“进步”很多有很多是镀金的概念，然后跳槽更高薪水的公司，不断恶性循环，到最后可能变成自由人往常我是很落后的，从来没想过升迁，血液成分不一样吧现在的市场规模永远需要有好的人才，升职空间我觉得很容易广告这个圈子本来就是一个容易被诱惑、容易流淌的圈子我往常待过一个国际4A第一次在台湾成立，我到的时候还不到20人公司老板定了一个业界很惊讶的规矩，在这公司待满5年有最后薪水5个月的退职金，然后以

1.3的倍数计算你待的时间乘以薪水就是你的退职金，最多15个月我待满5年想让自己与所有人明白是不是确实，就成为第一个领的人，在外面不有关的行业待了半年领到之后再回去听说现在已经取消，不从薪水上看就4A的结构优势，我觉得能够得到国际化的资源视野与与更多优秀的人工作，升迁的空间也够，问题是你准备好了没有进展机会我会跟很多老4A人看法不一致，我现在深深着迷本土化的运作4A有很多优秀的人，但都是大小不一致的螺丝钉，台湾、香港早期的进展机遇早过了，中国13亿人每人赚一元就是13亿现在是本土的机遇，够好的人为什么还要留在4A王永辉个人的努力决定了结果，当然4A公司有更严谨的架构，专业工具与网络也是其优势之一，譬如申请调派国外分公司工作就是一个难得的学习机会黄伟个人觉得创意人不要老是想着晋升现在广告圈里人的问题是大家都升得太快而不是升得太慢了看一下彼得定律，它的核心意思是说，在层级社会组织里，每一个人都会从原本能胜任的职位升到他不能胜任的职位上去不管任何层级的任何人，或者迟或者早都会有同样的遭遇■梁伟丰先不要担心老板看不看得到自己的努力，先想同事看不看得到？客户看不看得到？合作的摄影师、修图师、导演、剪片师等人看不看得到？当这些人都看到了，而老板还看不到，你最好也不要再看到他杨异群适时表现，解决你该解决的问题份内的事表现好，空间就出现了！杨舸

1.公司扩大，部门扩大，人员增多，官位自然多了

2.上司升迁或者者完蛋，也就有了晋升空间

3.开创新部门，进展新方向，自然也会出现新职位当然自己不努力，一切都是空的如何让老板看见你的努力？根据墨菲定律，你在努力工作的时候，老板总是正在忙碌，你刚刚休息一下上网游戏或者聊天一下时，老板恰好走到你的身后因此，找一个喜欢看你结果而不是喜欢在办公室里走来走去看你电脑屏幕的老板如何检验自己是否适合这家公司或者这个行业，需要多少时间来给自己？・喜勇3个月左右时间足够推断自己的习惯性了谁带自己，服务什么客户，能够学到什么，公司的文化如何，是帮助思考的要素黄俊龙建议你多看多学，聪明的你如碰到好的师父，就死活跟着他吧！虞志平我认为只有一个标准来检验，当你的价值观与这个公司或者者这个行业的价值观相同的时候，那就是适合的；反之就是不适合的而这个检验过程需要多少时间，那得看每个人的情况了张秀华做事要有决心及恒心，时间不是问题，关键是自己曾否努力过虞志平我认为只有一个标准来检验，当你的价值观与这个公司或者者这个行业的价值观相同的时候，那就是适合的反之就是不适合的，而这个检验过程需要多少时间，那得看每个人的情况了马忠榆我学的是电机工程，还是学校6个有技术执照的人之一当初我很早就明白要做广告，由于我是校刊总编辑，跟通常人一样，只看到广告人光鲜的外表，更精确讲是跟妓女、嫖客很像的创意人现在明白要看到强盗吃肉的风光，也要看到背后强盗挨揍的辛酸了适不适合这公司不重要，重要的是你跟的人适不适合而已适不适合行业倒是很重要你想赚大钱别进这一行就算很辛苦的兼职做外快也不可能让你发财，能撑过好多年的都是由于热情与兴趣在广告圈待很久之后的人有两种，一种是离开圈子在其他行业找不到位置，由于他不懂我属于这类人；另外一种是由于广告接触了很多行业，什么都懂，到哪里都能够活的很滋润需要明白自己适不适合，看看我前面说的想发财就别考虑广告，假如不到黄河心不死努力干最多一年，别浪费生命王永辉6个月就是一个比较适合的时间段，由于不论从自己或者公司的层面来考虑都是一个能够让双方有足够熟悉对方的时间段员工兼职，你怎么看待？・喜勇一个被经常请求做私活儿的创意人员，至少说明他是有能力的，而且名声远扬这样的人是有价值的只要他不动用公司的资源，只要他能用一样认确实态度去完成交到手中每个作业，多积存些经验又何不可呢！黄俊龙在老板面前要多表现你的优点，千万不要常说升官加薪，以免让你老板怕怕.……偶尔幽默一下也无妨虞志平会有两种态度

1.坚决反对，坚决制止

2.在不影响本职工作的前提下，认同，支持，会认为这是创意人员锻炼能力的一种好机会张秀华所有老板都不赞同员工兼职，他们都希望员工一心一意为公司效命，创意也需要专注马忠榆每个时代的人对情况都有不一致看法，学名叫做代沟我在从事创意工作时从来没有兼职，但那不一定值得骄傲有可能我不够好，认识的人不够多，或者是晚熟，已经不可考了兼职有优缺点，用SWOT分析很蠢缺点是不道德，有一天你会有机会当老板的优点是多赚几个钱，更崇高的说法是能够锻炼创意能力现在我相信没有老板会满心欢喜说你做兼职太棒了、太了不起了之类的（至少我认识的没有，理论上说说好听话的理论专家倒是一卡车）我的态度是“三不一没有“不占用工作时间；不在公司做；不用公司设备打印；被我抓到也没有事往常跟一个常做兼职的朋友开过玩笑说，假如你很老实告诉你老婆今晚要帮朋友庆生，会到12点才回家，结果你老婆偷偷带一个男人回家，在平常你搂着老婆看电视的时间、地点让另一个野男人搂着她（占用你的时间），还带到你们的床上（在公司做），事后还用你们的卫生间清洗（用公司设备打印），可能她增加一些经验值（能够锻炼创意能力），很刺激吧！我说的“三不一没有”的谬论里面的“没有”（被抓到也没有事），是由于我假设只是工作，当然能够懂得，但假如那是你老婆你能懂得吗能开心又懂得的人打电话给我，你不是神就是有病王永辉就像网上恋情一样，没有人为明白接下来会怎么样进展，因此一用心做好自己的工作是对自己未来最好的也是最负责的表现你如何看待“飞机稿”？・黄伟透过现象看本质，用广告学的“目标受众”来看就会比较清晰全球广告公司都想参赛获奖，获国际奖的广告事实上普通消费者都不太看得懂而国际奖的评委不是通常消费者，是一群特殊人群，他们口味比消费者重，要获得他们的认可，用做给普通消费者的实效广告确信不对胃口因此就出现了针对评委们的“飞机稿”国际大奖事实上就是广告圈的娱乐游戏评论一件作品是否是“飞机稿”事实上没有太多意义，反倒该想一下，为何那么绝的idea我们没有想到？梁伟丰我正忙着做“飞机稿”——公司的新西兰航空的稿件正被催着……杨异群只要能促进销售或者提升客户的形象，替广告主真正得到某种目的，都不算“飞机稿”，否则单只拿奖，嗯……狄运昌无聊你如何看待公司加班？・狄运昌正常杨舸没晋升往常，最好多加班，不然就不要对晋升得比你快的人愤愤不平.梁伟丰一把眼泪，一把鼻涕，再加一罐鸡精黄伟前些日子，又听说一广告人猝死在黎明前的办公室里掐指一算，看来广告人殉职数也快赶上交警了，但没有烈士称号哦因此，我一直旗帜鲜明地反对广告公司疯狂加班广告人敬业是务必的，适当地加班也是不可避免的但反对广告人白天没效率，都拖到晚上做，随之而来的庞大车资与加班餐费也拖垮了公司财务广告行业因该是健康阳光的行业，不该是半夜下班的ktv业也呼吁广告主们请多留一点时间给创意人杨异群加班就是没效率的结果，但又不得不…・・・江湖总结篇如何的创意是好创意？・喜勇原创，单纯，具冲击力，能延展，符合策略是广告创意中好作品的基本要点黄俊龙好的创意要好的team一起制造出来的，业务好到不行的策略，媒体好到创意组合，创意棒到拍手叫好idea还有要有欣赏你的客户虞志平对营业来说，客户埋单的就是好创意对老板来说，会产生利润的就是好创意对消费者来说，看得懂，看了会快乐的是好创意对创意人来说，做得爽的，做得过瘾的，做得有面子的是好创意对客户来说，能卖产品的是好创意，也就是有效的创意才是好创意电视、平面、广播广告的创作要点中比较重要的是充分考虑这三大媒体各自的特点、差别在创意表现上充分利用这三大媒体的特点加以表现，只有这样才会是一件好作品应该具备的条件张秀华好的创意不应该受媒体所规限，最重要的还是创意点子，为营销而创意杨舸往常我以为这个问题是有答案的，现在我明白这个问题没有答案套用目前流行的手机短信——将你往常所见所有人关于这个问题的答案加起来，就是我给你的答案马忠榆什么是好创意，就像朋友问你的择偶条件一样，有的人说不清晰，有的人会巨细无遗地说个性要如何如何，长相要如何，身高要如何学者已经够多了，不需要再多一个你！有人问过我这问题，我说的最基本条件是要让我有欲望，至少比顺眼这么空洞的词务实，否则青菜萝卜如何各有所爱，各有所属，我爱台妹的歌词能够反应一些现实吧但是以媒体区隔来谈这个情况就比较有意思，我的看法是先熟悉媒体的属性很重要，电视媒体很贵，是快速掠过的，没时间啰嗦，知名度与好感度是重点，简单说他务必是浓缩的电影结构，一个好的TVC能够衍生成一部电影平面媒体是阅读性的，能够细说你想说的，放大后有机会变成一本小说，成功与否的判定是有人被你勾引愿意看报纸与杂志都是一大摞，翻过停留的时间只有3秒，抓住眼球或者消费者的好处是吸引重点我曾经做过一个日本巧连智儿童刊物的客户，长期运用报纸平面媒体上的一个订购电话，反应在电话销售中心的当日订购量来决定当天平面稿的效果，从视觉引导到订购电话的位置都是非常讲究，电话订购量不够表示失败，当天务必通宵重做让我受益不浅广播可能是最便宜、最有趣却最被忽视的，便宜有趣指的不止是媒体价格本身，想想看中国几个大导演随便拍一部电影就是几万人、几十万人，在广播的空间感里面，你想搞个几千万人的千军万马是音效能够为你服务的，只要创意空间思路够宽，你的心与舞台想做多大就有多大最后还是我催眠式的屁话单纯，原创，有关王永辉:有人曾经用R.

0.1（Relevance有关性Originality原创性，Impact冲击性）来说明这点，我觉得到今天为止，这些评估条件还是适用的狄运昌难忘黄伟光有好创意是远远不够的，首先得有好的市调，好的策略，好的媒体，最后让强有力的创意打动内心梁伟丰这个答案太长了，请继续参考商务书局的广告丛书，第八百九十六册至……获奖是否有规律可循？获奖作品有何现实意义？有人说幽默广告是获奖的要点，而现实生活中，幽默广告并不好用，特别是在平面创作上・喜勇广告是做给消费者看的，消费者给出的奖才是有真正意义的，惋惜中国目前没有这类评选黄俊龙好的创意源于丰富的生活，有幽默感的创意方式与地区文化有一些差别的这个我很难推断的，反正你多看、多阅览其他国家与地区这方面的资料，或者许你有钱有闲去国外体验更佳！虞志平得奖确信是有技巧的，由于评委也是目标消费着当你想清晰了对谁说，说什么，怎么说，那我想说完之后就能够等着拿奖了得奖作品的现实意义是为公司争光、为客户争光，当然更是自己的面子、票子、帽子与以后的位子幽默是最易引起共鸣的手段，当然获奖也一样而现实生活中，特别在平面上，幽默不好用这点我并不认同对任何一种创意方式来说其关键务必是适合的、是有效的由于只有有效的广告，广告主才会埋单对广告主来说，任何的创意表现只要是有效的，就是好广告张秀华现实生活中，没有人不喜欢娱乐；更没有人不喜欢娱乐性丰富与幽默好笑的广告，这也是受欢迎与获奖的关键所在马忠榆很多奖项我相信都有技巧，到现在我相信的技巧还是那三样单纯，原创，有关，但那不是重点，作品只要够优秀到哪里都能够拿奖2005年，我担任中国广告节广告大奖的评委，每个评委都有他不一致的背景与喜好，对创作作品当初的企图与背景更不完全熟悉，如何评只能用个人的懂得与直觉去推断，评委都是资深的，有什么是模仿的一眼就能认出来我们都在找新的东西，有什么创意或者形式我们没看过的太多的作品，太平凡的作品一下子就被忽略，除非某个评委看出他有多了不起的点，重新提出讨论，否则就不要浪费报名费了其中有一项我比较有感触，就是作品包装，4A很会包装稿子，本土的公司一样有很多好稿子，除非作品特别好，否则务必认真看往常得奖对做创意的我是****与动力，现在我务实地看待得奖是生意一个创意的生意一个够好的作品得奖代表公司创作能力，它能提升公司的品牌好感，带来的可能从几十万到几百万的生意契机我想做的是创意的生意人幽默是难的，它有地域性欧美的幽默你不觉得好笑，中国尽管都是中国人，假如把他当作三十几个国家来看待呢你的幽默可能是我眼里的中等小品而已，少用文字，多用画面让每个人都看得懂我前两年有一个影视作品得到洛杉矶莫比金奖，只有大量的画面与少许字幕与精简的旁白・王永辉没有人喜欢看沉闷的广告，像没有人喜欢一个沉闷的人但幽默也分为浮夸型与智能型好几种，这全凭创意人的能力而定一个好的创意人需要具备如何的素养？・杨舸很难回答这个问题，每个创意人员都有不一致的优秀素养，让我觉得各有存在的理由与价值——有的人办法惊奇到总是让你喷饭并让讨论充满快乐；有的人办法快速到在最紧急的创意任务发下后3分钟内就想出让客户赞赏的点子；有的人认真到你觉得没有问题了她还在不断思考是否具有什么地方还能够调整的；有的人能坚持到十七八次的修改后仍然一边工作一边乐呵呵地修改着……好的创意人员当然首要是能产出好创意，快出好创意但是即使不是每次产出好创意，不是能够快出好创意，只要有些别人没有的素养，也许就是创意部不可或者缺的人才！・狄运昌热情・黄伟首先他得饥渴；第二还是饥渴；第三还是饥渴不管资深与否，他务必保持像一块海绵一样的心态来汲取新知，以面对不断变化的新世界很多50岁以上的总监还能做广告，由于他心态还很年轻好学，这是广告业的关键・梁伟丰具备了“能把创意做好的员工的素养・杨异群心诚心正、天马行空、量力而为你更看重创意人的能力还是人品？狄运昌人品・杨舸创意能力，看重的是未来创意成长的空间与可能，而非目前已经有多少创意能力至于“人品不是要选择三好学生，或者者党员干部，但是也不可能宽松到能够找个瘟神进公司，请神容易送神难这个问题，有些像找老婆，你要漂亮的还是心肠好的？当然两者都好最好！两者有一好，都有用处漂亮的也许能够多在一起喝咖啡，多聊天，逛街;心好的能够多在一起过日子，多生孩子而两者都不好的自然最差！・黄伟近朱者赤，近墨者黑各总监有各人的选择•梁伟丰绝对是人品，而且是很有创意的那种・杨异群人品第一！老实做人！事实求是，讲了优点别忘把自己的弱势也摆一摆，来得更有冲击力别放太多作品，由于资深人员明白作品永远是TEAMWORK不明白其中那部分是你的奉献，除非你能诚实地指出黄俊龙要应聘创意工作时，你的简历就像一个人的外表，一定要让你所应征的4A广告人事部一目了然，明白你应征什么职位你若是个社会新鲜人，在文辞的表达要正面而简洁，假如要应征平面部门的话，就要在这方面增加多一些王永辉应聘的目的是告诉广告公司你能提供什么价值，假如你是应聘创意人职位，那你务必从一个创意性的角度来看待这整个面试过程譬如一定要像其他99个人一样写聘信吗？难道没有更有效的方法？但有一点你务必注意的就是，你务必是有一个非常专注的主题马忠榆简历一定要清晰诉求你要应聘的职位听起来我这要求很蠢吧，我收过很多简历，想象不到有很多简历根本没写你要干嘛很工整的制式简历千万不要，创意工作通常分两种Base——设计与文案——设计通常进入时比文案薪水高，由于他有儿年的学校专业养成设计背景的人有空多做飞机稿，要给看的是办法，更积极的是拿你要去的公司客户做一些稿子，为这公司应聘量身定做稿子，摆出不进公司决不罢休积极态度，但是前提是稿子要好，烂的反而更糟糕文案的简历不是文采，是策略很多好的文案是不需耍画面的，一张空白的纸下一个好的标题都会有画面，或者能够找几张图片针对某个客户下几个有销售力或者有趣、有策略的标题，别废话连篇平面的简历比较吃香，由于浏览的时间比较快，而且有可能是你完成的影像作品不现实，你只能算参与，功能不大，光是拍片部分导演与拍摄团队的加分都跟你无关杨异群除去基本条件的佐证外，大部分是印象与感受吧一份有创意、用心的简历是较易被看到的，有诚心的简介是能够感受得到的梁伟丰通常我会从简历来熟悉该创意人的“来时路”——若跳槽次数特高的人员，比如说5年内换了8间公司之类的，我就会让该简历跳到我秘书的桌上做草稿纸若是稳固性蛮好的，我就会要求先看作品，再看适不适合进行面试黄伟关于资深人员，我们不太在意他的简历本身的创意，由于资历与经验清清晰楚写在上面而新人我确信得看你简历有新意吗？能如何“贩卖”自己一份有创意的简历自然能从几百张简历中钻出来当然简历的基本讯息务必真实杨舸鉴于社会上已经有各类教你写简历的招数，因此简历现在对我鉴别人才来说，已经不太有帮助，写得好的不一定好，写得烂的不一定差好的求职简历，在于你是在恰当的时间，投寄给了恰当的公司，特别是给恰当的人看见了，当然还因此获得了恰当的面试机会通过什么渠道你更容易被理想中的广告公司发现？・喜勇广告公司永远对好的或者者有潜力的人才求贤若渴，因此只要你有能力，随时能够有机会熟人推荐会增加面试的机会杨舸尽管旗下创意人员各类渠道都有，而且各类渠道招进来的都不乏优秀人才，但我还是觉得，假如可能，新人尽量通过公开招聘比较好，犹如初生婴儿，自己出来的，通过了一次自我艰难的挣扎，而不是靠剖腹产的帮助，未来的人生也许更有战斗力一些黄俊龙通常4A广告公司招人最多应该是过年前后吧，由于这时候许多人可能因加薪因素而跳槽，刚好如今你能够乘虚而入，除非你有“特殊权力哈哈……只是还是最好靠自己的实力吧，这样工作才会快活！虞志平4A公司通常在这两种情况下招人一是年初人员流淌比较大的时候；二是当公司有新客户的时候4A公司招人渠道是多方面的，其中熟人推荐与猎头公司是目前比较重要的渠道张秀华4A公司没有固定什么时候招聘，通常在人员调动或者流失时，大多数是在年底吧，很多人会在劳动合同满约时跳槽的招聘能够是什么渠道都有可能的，只要勇于尝试争取面试经验王永辉招人的渠道事实上是多样化的，但广告行业更多的是通过口碑介绍，假如是高层更多会通过猎头公司的专业搜寻黄伟在江湖上招人有风险，很容易打眼现在较突出的问题是“诚信问题”很多新人是拿别人的作品来的，光看作品多不准，因此通常我们先不看作品，先聊聊，一聊就摸到底了我们很反感这类拿别人的作品来的人，只要证实你的东西不是自己的，我们一律不考虑通常会是熟人介绍与专业广告网站推荐，可信度较高，也比较对口杨异群只要能获得好人才，任何方式都是好渠道狄运昌熟人英语作何要求？有何用处？・喜勇英文的要求事实上是自我的要求，外语能力强能增大你阅读作品的国际视野但假如你确实天赋秉异，也许创意部能够为你在提案时配个外文翻译黄俊龙通常设计的英文能力会比文案差许多，只是英文是国际语言，不管你的上司是美国人、俄国人、外星人或者英文不好的日本人你最好要具备简单的会话与广告上的专有名词，这样也比较好沟通虞志平对英语的要求要紧看所招聘公司的岗位要求，与所服务客户的要求英语在工作中的应用程度是比较广泛的，比如看最新广告案例与国际广告行业教材、工具等，就需要对英语有一定的掌握张秀华通常4A公司都希望员工会一些英文，由于面对国际客户时会方便沟通王永辉广告是属于世界文化潮流的一部分，广告更是跨越国界的一种商业行为，创意人更应该是一个跨越文化与国界的专业人，英文的重要性可想而知你能拿到多少钱？・喜勇因公司而异，因能力而异，但本土公司目前好的创意人员薪水正在超过4A黄俊龙尽管你是一个菜鸟，但薪水方面也要考虑一番，要算好给老妈的买菜钱，你的置装费，还有恋爱费……能够问一下学长与朋友现在的行情大约多少，当然假如你的语言能力好的话，就比别人机会好一大截了虞志平每家公司都会有自己在市场上的一个定位，这在一定程度上决定了这家公司薪水的大致标准而每个员工薪水的高低，完全是与个人能力、经历与公司的期望值成正比的当然也与你想进这家公司的初衷有关总之薪水是雇主与被雇者双方共同协商的结果张秀华薪水通常按工作职位，经验及年资而定王永辉广告行业是属于服务性行业，除了个人专业之外，对工作投入与时间的要求都也比较苛刻，通常待遇也相对比其他来得更高些，但个人牺牲也是相对的面试通常会有什么环节？有什么需要注意的问题？・喜勇坐着谈，从之前的工作生活简况聊到对自己特质个性的分析，自我远景的展望理想加梦想跳槽朋友千万记住如何解释跳槽原因，这非常重要，包含对前公司的评介没有人喜欢背叛与讨好般的恶意中伤，CD也特别看重忠诚度黄俊龙假如你不幸与全国各路英雄好汉一较高下，这要靠你平常努力的功力了，神仙也无法帮你了杨舸不断地追问——喜欢旅游？喜欢去哪里旅游？为什么？感受到什么东西？旅途中印象最深刻的？当时什么心情？……喜欢音乐？什么音乐？什么类型？为什么？什么时候什么事件的影响？这类型的音乐有什么特征？能够配什么样的电视广告？……通常这种方法，让面试者无法事先准备，能够看到他/她的描述能力、分析能力、感受能力、联想能力……特别是得到的回答比较真实不真实的事先准备好的通过粉饰的答案通常都经不起这样的连续追问的事实上，我觉得假如有可能，让面试者当场玩一些智力游戏诸如九连环、纸牌接龙、华容道、数独等等，也许是一个不错的判别创意能力的方法，哈哈虞志平面试时每位考官的侧重点不一致，考题也因人而异通常来说，首先是应聘者自我介绍，其次作为招聘岗位的要求，确信会有有关能力的面试题，以供考官作推断比如对优秀作品、案例的分析与推断等张秀华面试通常熟悉求职者的学历背景，工作经验，还有考验他的应对能力及一些专业知识等马忠榆题目不重要，每人不一致，以我的习惯做法，看的是潜力与人格，学历无用我最喜欢问的是你为什么离开前一个公司，为什么这么多工作却没有一个工作超过一年当应聘的人跟我说离开公司的问题是那家老板或者主管或者同事如何如何才离职，开始说他们的问题却没说自己的问题时，我基本不可能用了每个公司有每个公司的问题，千错万错的都是主管的错，都是老板没眼光，都是……我想你离开我公司也会背后骂我另外，我曾经遇过一个比较夸张的应聘者，他把公司做过的档案全部拷贝，全部给我，告诉我这都是他做的，要我看看我根本不想看，第一直觉就是我用他我要防，以后离开我公司我的资料全部会变成他的简历内容我很害怕，由于我胆小王永辉通常应聘者会在下列几个环节出问题自信心；准备不足；作品过多或者过少；作品内容的选择显示个人推断力的落差；对招聘者或者该公司缺乏熟悉；迟到如何推断考官的态度？如何得知你是否还有机会？・喜勇成熟的考官不可能轻易流露出对面试者的态度，除非你是他正苦寻多年的人，他会当场大喜过望，脱口0K!只是这也增加了面试者讨价还价的祛码没有通过面试，至少你挂上了号，公司会整理收藏你的简历，以备后用当然好心的CD也会再推荐给其他需要新人的CD朋友，假如你运气好的话黄俊龙现在通常公司很少考试，比较重视你的作品假如你是应届毕业生的话，你只好准备你在校的拿手作品，你有在校外实习过的话，你的作品会更接近考官的口味吧建议你多投几家，在你的心目中至少有3家是你想要去的或者梦想中的公司，按你心中的办法排顺位虞志平关于应聘者是否有希望被录用，我会比较明确地表态没有被录用的应聘者，原因会有很多，其中部分原因可能是不适合他所应聘的岗位，但并不代表他不适合以后其他的岗位因此，简历全部会被储存，作为公司人才信息的储备张秀华你面试的准备充足与表现能力，会直接导致你的录用结果因此机会还是要你自己把握要是不幸没有被录用，通常简历会被抛掉，短期内在同一公司很难再有机会王永辉很简单，通常应聘者从对方关于自己的兴趣度与投入度就足以明白面试的结果另一个方面，你注意招聘者提出问题的内容，基本上就能够测试面试的结果至于简历的处理因人而异，我通常都会收集整齐，将来会派上用场也许这个人不适合目前的需求，但他或者许会适合未来的另一个职位或者当时的用途穿什么衣服最合适？・喜勇自然的好若是面试创意人员，别穿西装就行黄俊龙面试时尽量穿干净整齐就行，最好不要穿西装打领带与创意总监见面，能够想象如今的画面！杨舸假如我在意面试时的服装，就是与往常的我过不去——当初我应聘上海奥美时西装是借来的，里头不系领带穿着毛衣，头上贴一块膏药……而且在公司上班时还曾因穿了破洞的衣服被总监抓进办公室教育只是，你能够与众不一致，绝对不要逾遢与身上散发过期的气味（面试时因紧张而来的汗味除外，呵呵！）虞志平着装是面试印象分中很重要的部分大方、得体，同时又能表现自己的个性与特点即可只是广告公司中创意部以外的部门面试着装标准相对会以套装等比较正式的服装为主张秀华着装端正大方便可王永辉尽管创意人不像经理人务必打领带穿西装，但两者之间有一个共同点，就是给人的专业信心，因此着装偏向简约、时尚、大方与注重个人整洁也就行了男生较严重的也是这方面的问题杨异群要有自己的风格，能为自己加分，其他生冷不忌！黄伟先说女士，不要穿得太性感就能够，否则我会想以后准会影响办公室战斗力再说男士，也不要穿得太性感，不要太“好男儿”干创意就是打仗实战，或者许你穿军装来我会加5分当然以上这些都是对创意人员的着装要求，客户人员自然要反之关于获奖经历当如何看待？♦喜勇能力非常重要，获奖的作品是TEAMWORK别迫不及待地拿奖项去炫耀，除非被问及杨舸我常担心应聘者的获奖经历，会妨碍他/她工作中为客户的生意去考虑创意，但是，我会相信他/她很希望得到成功并赢得别人的认可因此获奖经历不一定帮助他/她被录用，无获奖经历也不一定导致他/她被拒绝如同台湾奥美的叶明桂说的，关键看“像不像我们家的人，得奖当然好，历史上真正拒绝领诺贝尔奖的人毕竟少数，而且还有有意博取名声之嫌我第一次获奖，是上司去领奖的，因此没感受，只是心想以后跳槽时倒是多了一个吹牛的东东张秀华如能获得一些被认可的国际奖项当然有被录用的优势王永辉奖项都帮到一部分，但它不是决定性的，但假如你能提出一些实际案例中客户与市场的评价，那就更完美了黄伟获奖经历确信会看，获奖代表一个人的作业水准与他所看到的眼界但我会搞清他在该作品中负责哪一部分是否该作品的核心人员很重要梁伟丰最大的影响就是得用些时间，去熟悉一下他在这获奖过程中扮演的是“想出来的那个人还是“刚好坐在想出来的那个人的旁边的那个人”杨异群当然是种确信，但那代表过去，因此影响不大如何看待第一份工作的重要性？・喜勇入对行，找准门，跟对人，是以后决定你能否起飞的基础，重要性不言而明！黄俊龙日本人往常常常把第一份工作当成他终身的工作去打拼，只是时代在改变，他们也跟着在变化我个人认为是你做每一件工作，就要尽全力去表现，随时以喜新厌旧的心态求进步就对了！虞志平第一份工作对每一个人来说，都是人生的一个重要转折点，也是事业的开始由于很大程度上会决定你以后进展的方向因此选择一份好工作，选对一家好公司，意义重大.张秀华每一份工作都是很重要的人生经验，要从中吸取失败的教训，继续改善进取王永辉第一份工作是你树立未来工作价值观的一个基础开始，因此找对公司、找对老板太重要了您如何看待手下员工“跳槽”？狄运昌祝福！黄伟“跳槽”分两种，一是我的东西或者人品不行，没人愿跟你混了，那我就要反省;二是他们跟我在一起，能力提升了，其他公司出高薪挖人了，那我该很高兴说明以后会有更多能人来投奔我通常我会尽力挽留核心员工，但也不可能拦别人高升的路，会替他们高兴梁伟丰假如往上跳的，我会支持并鼓励；假如是平行跳的，我会检讨自己的管理方式；假如是向下跳的，我祝福他杨舸树挪死，人挪活更况且如今大多时候树挪也不可能死不好，就跳，跳了，不一定好；好了，就不跳，不跳，也不一定不好我不希望我的部门人员跳槽，特别不希望优秀的人跳槽；但面对跳槽，总是尽力挽留，尊重选择只是，你千万别跟着同组的人一起跳，那会让我极端愤怒，由于，摆明了你要让整个小组瘫痪，想给我难堪杨异群诚实地“向上”进展是我所乐见的，改换跑道来获得更多的经验是值得鼓励的但需要得到主管的确信与祝福，那才表示你达成了你现阶段的成长，再朝下个目标前进吧!您如何看待通过“挖墙角获取高级人才？您曾经主动出击挖过别公司墙角吗？假如您公司的高级人才被挖走，您会作何感想？・狄运昌遗憾梁伟丰我当然挖过别人的墙角——假如有公司没有这样做过，我想向他们请教；而我的人员当然也被别人挖过墙角——假如有公司没发生过这样的事，我更想向他们请教杨舸只要不是通过“挖墙角恶意去搞垮别人公司，没什么不能够说实话，我挺想去挖的，想当年秦始皇不就靠挖别国人才成就霸业的嘛只是，还是觉得不好意思，广告圈太小因此也成不了秦始皇，注定没出息，哈哈！黄伟广告圈就是一个互挖墙角的圈，公司人员成本越挖越高加大培训力度，实现自由员工能力的提升，是比较好的办法杨异群若是用薪资的方式交换，我实在不以为然那与同行之间“削价竞争”并无两样！给员工好的进展、好的空间与未来才是正道我本人当然没有挖过别公司墙角，各人有各人的经营方式，我会感受不舒服，但我也做不出来江湖修炼篇师傅领进门，修行靠个人混广告圈绝非背靠大树好乘凉那么简单的情况，尽快掌握独门武功才是站稳山头的不二法门关于创作中的模仿应如何看待？创意工作中如何让旧的元素焕发新的生机？改进自己的作品有何要领？・喜勇旧元素的新组合，是创意中经常使用的手法大量的日常作业不同意你有许多时间去真正达成制造一生中假如有一二件纯粹意义上的创意，已完全值得你骄傲一辈子了摹仿是学习的起步，关键是要善于从摹仿中总结出些规律与基本手法，日后会受益匪浅黄俊龙有人说天下文章一大抄，就要靠你的苦行功力了我个人修行领会到广告有的时候是A加B加C的组合，或者许从广告杂志上能找到彼此类似广告表现，我们只好称之为英雄所见略同吧只是最重要的是概念与策略，看你要表达的是什么虞志平关于模仿我们能够有两种不一致含义的懂得，其一叫抄袭，其二叫学习当然前者我们是坚决反对的，而学习是一直被倡导的学习优秀作品可使每个创意人获得灵感与启发当然绝对不能照抄，务必要学会别人的创作方法，才会成为你自己的作品关于创意来说，永远不可能有旧的元素与新的元素之分，任何源于生活的精彩元素都是创意的源泉改进自己作品的要领在于审视该作品的沟通是否有效，是否能让人过目不忘张秀华模仿与抄袭是万万不可取的行为但是参考优秀作品，从中获得启发灵感而创作自己的点子，或者利用旧的元素加上自己的创意，制造出新的题材或者创新作品是可行的马忠榆基本上这一二十年，包含香港、台湾与国内，只要新的ARCHIVE广告档案出版，你就会看到很多似曾相识的创意作品出现在很多厂商的广告中现在素材更不只ARCHIVE了，模仿不是坏事国粹书法是从临摹开始，小孩从学走到跑，你在百度上打上模仿两字，

0.01秒就会出现5370万篇的有关网页创新本来就是旧元素新组合，创新这字眼这几年突然红火，在北京市第十二届人大会议上，刘淇在23分钟发言里提到25次创新创意人在喊着创新口号时先记住原创，单纯，有关的基本元素事实上，我早就不太相信原创，我比较相信单纯与有关早期国内乳品业还没这么火红时，我曾经提过这样的思路，牛奶就是牛奶，不管鲁迅说的吃的是草，挤出来的是血还是奶牛奶是本质，这是有关假如牛奶加上糖的旧元素就是牛奶糖，加上有益菌种就是乳酸菌牛奶饮品，加上果汁就是果奶.・・・・・以此类推放诸四海皆准，就是旧元素新组合看优秀作品不是抄形式，而是体会里面的单纯呈现，那么简单就能够表现出来的办法，我怎么没想到？这就是好东西了！事后马后炮觉得很简单，为什么你做不出来，你太忙了？每天急着交稿？客户不可能过？多看多做多听批判，唯手熟脑勤而已创新有点革命，血腥，推翻的味道，试试看用“翻新”的概念应该会好很多王永辉模仿是一切创新必备的条件，但最重要的是，它是“过程”而不是“结果”做什么功课能帮助创意水准的提高？・喜勇创意意味着制造，它需要许多知识与经验的累积，许多创意书讲的只是普遍的思维方法，还需加上自己的天赋与经验，因此手边有书就应该看正书、杂书、奇书、怪书都要拿来瞄一眼，在法律的边界，靠着良心，任何生活都尽可能去体验一下开放与包容的生活比阅读一本指南要来得更有价值黄俊龙你要爱你客户的商品，这样工作才会投入，要大量阅读流行讯息与你喜欢的书现在网络发达，不定期搜寻新的数据，分门别类归档，以便你日后参考数据杨舸多做案子，成长最快总监发不下去的案子，都去抢过来做，做多了，自然手熟（见不得人的个人经验干私活儿成长最快！）虞志平关于我们这个行业的人来说，能够看的书非常多，看什么书都不可能浪费你的时间这里我有三本认为值得一读的书推介《电通鬼才十则》、《观点》与《第五项修炼》要做的功课就是多看优秀的广告作品，分析每件作品说了些什么？所说的这些是否具有打动你？为什么？假如我们能一直这样思考那就能够比较快地成为业内高手平常积存素材，是需要长期坚持的哪怕生活中的一个小启发、一个小插曲、一部好电影都应当做一个有心人去观察与记录，也许明天就会成为创意的好素材好的创意人应具备的是洞察力、推断力、创新力与沟通力文案与美术方面的知识是这行必备的条件张秀华创意人要知识广博，头脑灵活，目光敏锐，日常不断汲取新鲜事物，才会产出有创意的作品马忠榆我没打算开书单创意人跟其他行业不一致，是一个很了不起的人才能干的行业我建议两类书一是专业书籍多翻翻别细看，那是基本功没有扎马步哪来降龙十八掌，广告圈没有张无忌多与资深的人一起讨论开会，假装他们放的屁都是香的，除非你遇到一个不上进的，或者是笨蛋二是杂书毛泽东给儿子开的书单里只有“大众哲学是唯一的政治类书籍，其他都不是我有一个好友，是广告圈我认识的几个掌门级高手之一，他平均一到两天读完一本杂书，有次读完《战争论》这本书，并深度研究，将国内外历代战争形式、过程、结果总结出来，对客户的每一次营销用他战争论中的每一次战役或者两三个战役结合过程，告诉客户这次的营销做法如何能够透过什么招达到什么目的，同时敏锐地针对一些乱七八糟的情况自己做深入的PPT比如有次分享给我他作的星巴克咖啡各国店头装置与内涵差异，花一些时间去搜寻数据、图片整理，然后分享，得到彼此的提升由于用功、由于专业、由于分享，他长期得到所有朋友、客户的尊重与庞大业务的利润创意人同理！王永辉创意人本身就务必有强烈的好奇心与学习心，广告范围包含了生活的一切，因此创意是一种生活态度，而不只是一种创意的行为，就像成为一位画家、钢琴家或者企业家与科学家，都是具有共同的特征热情Passion与信念Beliefo黄伟所有行业最快的捷径是找到好老板，好的偶像，相信各位资深人员该有所体会:与不一致级别的人共事，所学的大不相同就我个人经验而言，我很幸运，在我资浅学专业的时候进了奥美，跟着10年前最鼎盛的奥美时期，跟着大师们学习广告随后，当我资深一点了，面对管理的困惑时，恰巧进了盛世长城的实力传播，跟着李志恒先生的管理培训体系学习了如何换位置，换脑子梁伟丰哇，这答案太长了，请参考商务书局的广告丛书，第一册至八百九十五册……杨异群观察！阅读！自己动手做！不停地学习！汲取存储经验！提案时有何要领？・喜勇创意人员喜欢保护自己的观点，但在提案时要明白坚持是有底线的，聪明的人明白适可而止，蠢材才会一往无前，以身殉职假如你把客户当朋友，当成一个村来的远亲近邻，自然你的话会更有说服力由于客户能感受到你的态度，尊重比一切概念与点子更有冲击力黄俊龙在提案时最重要的是把你要传达的概念与客户说明白就行，当然刚入行的你可能只是在师父旁边拎提案袋学习如何说服客户还有，千万不要穿你在家里的短裤与家居拖鞋去提案，不然别人不认识你的话，会以为是送快递的虞志平提案前务必做好充分的准备，关于提案的内容自己要充分熟悉每一份提案都凝聚了一个团队工作的结晶，因此要用最易懂、最直接、最清晰的方式表达，绝对不能由于表述不清而减分良好的个人形象反映出对客户的诚心与尊重着装则应根据提案现场的需要进行选择大部分会穿正装如追求特定的提案内容与效果，有的时候放松一点，也许会对提案产生意外的积极效果提案不是个人的表演，是整个团队的策划结果一个好的提案就像一场戏，应有导演、有编剧、有演员，还得要排练，要反复模拟可能发生的问题并作出相应的计策谁主提，谁配合，一切安排就绪之后，就只等好戏开演了提案中据理力争不是经常能够用的方法，好的提案应是一提即过的真正好的创意，通常情况下也不应该用到据理力争这一招张秀华提案前的准备工作要充足，着装端正大方得体提案时把创意的重点跟客户好好地沟通，让他们同意你的创意点子会帮助商品营销马忠榆提案的要领部分，我还要重提早面我说的“有关”，当Account或者Planner在提市场面的数据或者战略有关的数据时，通常创意人员都是老大心态，觉得无聊，觉得哪儿都是屁话，到最后还不是要看我的创意创意就是权力，就是全部假如你能够认真听，当轮到你提案时记得前面的一些战略或者市场数据，告诉客户，由于这样的市场信息所衍生出来的创意是如何能有效地打动什么人这是有关客户不想看你的艺术品能得多少奖，由于现在的客户已经不是昔日阿蒙我往常在台湾JWT的同事，现在上海奥美合伙人周俊仲，想卖掉一个很创新的稿子或者影片给保守的客户，会提供很多素材与数据参考去达到目的另外，据理力争的例子里需要有好的理智的客户支持，曾经有客户习惯性地改我创意部里文案的稿子，但是越改越糟有些客户是有广告倾向的，写完后那是他的作品当然客户还是上帝我就带着我的文案去找客户，告诉他假如这样持续地修改公司文案的稿子，证明一点，就是文案不胜任文案能领公司薪水，是由于他有奉献，能写客户与市场需要有用的文字解决方案有两种，一是我开除这个文案，另外找人；二是以后文案客户写，我把薪水拨给客户个人当客户意识问题变大才罢手，将反馈意见提出再修改当然这是赌，不应常用王永辉很多创意人喜欢用“我的作品，首先，它不是你的作品，它不属于有毕加索这样的纯艺术行为，它是结合了广告公司客户与市场的需要所研发的更重要的，它是一个群体合作的过程第二，要说服人务必先懂得对方，而不是结合自己的作品立场上去看问题第三，专业的能力与准备充分是重要的关键创意人如何保持良好关系？・喜勇创意人员的价值在于产出有价值的作品，这是获得认同与尊重的前提，假如再加上包容开阔，善解人意的胸怀，没有人不喜欢越有才气与底气的人是越懂谦卑待人山外有山，楼外楼是他们永不满足提升自己的态度杨舸搭档关系最需要认真保护好了，创意不断，不好，烦恼不断黄俊龙创意人比较单纯，在公司把你所学的本领发挥到极限就行，在工作中让你的老板多熟悉你，明白你的长处，点你的弱点只要有诚心与虚心向资深人员学习，我想你应该会在公司属于受欢迎的好同事虞志平这是一个比较普遍存在的小问题，当许多相当有观点、相当有个性的人构成一个团队，并要形成战斗力时，就需要这个团队的leader具有协调能力、应变能力、组织能力来促进团队合作，同时也要团队中的每个人用开放的心态同意建议，同意合作，同意合作伙伴，尊重搭档这其中包含你的老板、有关部门的同事由于我们现在的工作非常依靠团队的合作每一个小小的成功都与团队合作有关，因此业内也经常会有人才团队流淌的情况出师必胜、以一当十，善解人意，有求必应的创意人是最受欢迎的员工特质张秀华广告创意的本质就是为了沟通，因此好的创意人员一定要深谙沟通之道保持良好的人际关系，才能事事如意得心应手王永辉多从别人的立场考虑问题，双赢思维准时开会，坚持工作完成时间，建立个人信誉度加强沟通，团队精神创意灵感从何而来？•喜勇假如天赋极高，打喷嚏也会打出个绝妙点子但大多数人还需要积存生活，学习经验，融而化之，加上坚持那么10个喷嚏后也许也能出个不赖的办法灵感没有法则可循，努力能够获之・黄俊龙要寻找好创意的出口有许多，就看你的个人思维了第一个出口确信是你用大脑直接捅出来的……可能第五个出口、第N个出口，是你在大脑转了N圈，搅尽脑汁出。