《广告刊例》课件

《广告刊例》课件PPT欢迎来到我们的《广告刊例》PPT课件在这里，您将了解到广告刊例的基本概念、不同媒介的刊例比较、广告刊例与品牌建设的关系，以及更多有趣的内容广告刊例介绍定义作用12广告刊例是指各种媒体上刊登广告的规定和广告刊例对广告主、广告代理公司以及广告费用的表格媒体都具有重要的指导作用要素注意事项34广告刊例包括广告单价、广告位置、广告形在制定广告刊例时，需考虑市场需求、竞争式、广告数量以及广告刊登时间等内容状况，以及广告媒体的特点等因素不同媒介广告刊例比较报纸广告刊例网络广告刊例电视广告刊例户外广告刊例刊登周期短、传播速传播范围广、互动性视觉和听觉效果较好，传播面广、视觉冲击度快，但受限于版面，强，但容易被用户屏但费用较高，制作周力强，但刊登位置受所能传播的信息有限蔽，影响广告效果期长限，难以精准投放报纸广告刊例及相关注意事项广告单价广告形式按版面、位置、尺寸等因素制定，需要挑选在读包括文字广告、图片广告、组合广告等多种形式，者群体中具有广告价值的版面和位置需根据投放目标和预算选择适合的形式刊登时间版面定位不同刊期的广告单价不同，普遍在周末或节假日挑选与广告内容相关的版面，如财经版、女性版刊登的广告费用更高等网络广告刊例及相关注意事项投放媒介广告形式数据监测包括社交媒体、搜索引擎、垂直包括横幅广告、插屏广告、原生需定期监测广告效果和投入产出门户等，需根据投放目标和预算广告等多种形式，要根据不同场比，实时调整投放策略，提升广选择合适的媒介景选择适合的形式告效果电视广告刊例及相关注意事项时段费用效果黄金时段较高广告播出效果好峰值时段高报道特别是新闻类的比较热点的事件会吸引观众收看普通时段较低牌面要求低，效果难以预料（根据专业数据调研投放）广告招牌刊例及相关注意事项位置选择1挑选流量大的商圈、交通干道等位置字体设计2注重可读性，选择与品牌形象相符的字体和颜色制作材料3需要考虑耐久性和抗风雨的特性，如选用铝板、亚克力等材质杂志广告刊例及相关注意事项目标人群广告形式刊登周期123挑选杂志的时候，需选择杂志广告侧重于创意和视杂志广告的刊登周期较长，你的目标人群中最喜欢阅觉效果，如选择适合形式，需提前确定刊登时间和版读的杂志，样式也要符合如全页广告、双页中心广面该目标人群喜欢的风格告等户外广告刊例及相关注意事项制作材质位置选择效果评估需具有耐久性和醒目度高的特点，刊登位置要能吸引人群关注，如使用专业的监测和评估工具，实如选用亚克力制作或运用LED发闹市区、商场和景点等时调整投放策略，提升广告效果光的技术广告刊例价格的计算方式CPM CPCCPT每千人次展现成本，常用于定每次点击成本，常用于搜索引每次播放成本，常用于电视广价网络广告擎营销告广告刊例的选择与策略明确目标抓住热点根据品牌定位和目标人群，明确广告刊登的内容、借助热点事件、节日活动等，增加广告的曝光和形式、投放媒介和时间等效果监测效果评估效果持续监测广告效果，实时调整广告投放策略，提通过问卷调查、监测数据等方式，及时评估广告升广告效果效果，改进广告策略广告刊例的合同与谈判合同各方权利义务1在广告合同中规定广告主、广告代理商和媒体之间的权利和义务谈判技巧2需了解市场价格和广告媒介的特点，切实维护自身权益，达成合理协议合同细节注意事项3对于广告规格、刊登时间、广告内容等细节需要特别注意，并规定违约责任广告刊例的执行和监测监测指标活动策划效果分析包括广告效果、曝光率、点击率、可以针对不同的刊登媒介和细分结合多种监测指标，分析广告的保留率等指标人群，制定不同的活动策划，提长期效益和短期收益，不断调整升广告效果投放策略广告刊例的评估方法时段比较置换试验广告调查针对广告在不同时段的投放效通过广告创意、形式、投放媒关注受众的反应，关注他们的果，对比得出广告营销策略介的置换，对比不同方式的优行动、看法、态度和收购性行缺点为等广告刊例的创新和效果评价引人注目的创意1运用富有创意、有趣的广告形式，吸引受众的关注和兴趣激励购买的信息2提供清晰、直接、引人入胜的信息，解决受众问题，引起购买兴趣获得多渠道的反馈3增加不同途径的反馈方式和能获得数据，通过相互印证来评估效果告刊例的影响因素消费者行为市场趋势人口结构消费者的认知、态度、品牌偏好政策、经济、技术等多方面的因人口增长、年龄结构、城市化、等因素会影响广告的传播效果和素和展望，都会影响广告的开展生育率等因素，对广告的消费人效益和未来发展群和市场规模等方面产生深刻影响广告刊例的市场趋势跨界营销1跨领域企业合作、品牌串联、扩大品牌影响力增强个性化用户体验2大数据等技术，结合人工智能和机器学习等技术，实现针对性投放、个性化内社交广告成为主流3容推荐等在社交网络上，广告商可以利用社交媒体的特点，制作符合特定场景的广告，并实现精准投放广告刊例中的法律风险预防不可随便使用图片1尊重知识产权，使用他人图片时需获得合法授权，避免版权纠纷虚假宣传问题2广告不能虚假宣传，需保证广告内容真实、客观、准确合格产品的保证问题3广告产品必须符合国家相关规定，不能含有禁用或者有害部分广告刊例中的社会责任追求公正、诚信广告应追求公正、客观、真实，不得含有欺骗、误导性、诋毁等信息传递积极、正面价值观广告的内容应当传递积极、正面的价值观，增强受众的情感认可和产品信任度遵守行业自律规范广告行业应遵守行业规范，不断完善行业自律机制，保障广告行业健康、规范的发展广告刊例和品牌建设的关系品牌营销策略广告定位效果评价品牌建设需要匹配广告策略，注广告策略要制定符合品牌定位、广告的效果评价要和品牌建设的重定位、形象、事件等，遵循长涉及内容、投入效益和考虑受众考核指标相一致，注重数据分析、期规划、持续创新、数据监测等接受程度等，实现宏观整合和定效果评估、长期主义等原则原则位精准广告刊例中的文化因素语言和文化1广告内容中的语言和文化风俗会影响受众的接受程度，需要针对不同的文化特征制定不同的广告策略符号和象征2广告创意中的符号和象征可以比较好地体现文化特色，传达品牌形象、特点和内涵文学和艺术3文学和艺术成为了广告刊例中经常运用的文化表现方式，可以引起消费者共鸣。