网络营销课件第6章-病毒式营销

病毒式营销介绍病毒式营销的概念和实施策略学习经典案例以及病毒式营销的优点和缺点探讨病毒式营销的未来发展和风险应对方法什么是病毒式营销病毒营销是什么？病毒式营销的原理病毒式营销与传统营销的区别病毒式营销是一种通过社交透过用户自发性的传播和分网络、媒体传播和其他免费享，将信息快速地传递而获病毒式营销侧重于社交网络技术传播广告的营销手段取更多的关注度和市场份额平台和信息分享，而传统营销则采用广告宣传等手段病毒式营销的案例分析经典案例冰桶挑战微信病毒式营销案例分析病毒式营销失败案例分析2014年，ALS协会通过冰桶挑战一名中国舞蹈家的爆红视频在微卡尔斯公司在国外推出“辣妹鸡在社交媒体上获得广泛传播，筹信上被分享，引发了病毒式营销肉汉堡”广告，但被批评过于妩集了超过1亿美元的资金的效应媚和性感，导致反效果病毒式营销的实施策略我们需要什么样的产品或服务？1需求率高、易分享的产品，产品需具有趣味性，同时也要关注产品质量需要哪些人推销我们的产品或服务？2找到具有共鸣感的大众群体，并招募关联用户，他们就是你的产品或服务的传播者如何创造病毒效应的传播？3通过多媒体和微博客等社交平台，利用独特的、创新的，表现力强的方式宣传，尽量产生用户分享的行为病毒式营销的优缺点分析病毒式营销的优点病毒式营销的缺点病毒式营销与传统广告的优缺点比较•高效快速地传播推广品•缺乏控制，容易失去控制牌和产品•病毒式营销有创意、高•对品牌形象和声誉带来效而有趣味性，但风险•减少宣传成本潜在风险更高传统广告具备可•激励用户参与感和归属感•效果难预测，长度难测量控性和可预测性，但依旧有高昂成本与效果难预测的问题总结病毒式营销的应用前景和未来走向病毒式营销已成为未来市场营销的重要趋势之一，将越来越受到企业的重视和青睐如何制定病毒式营销策略了解产品的优势和特点，找到适合的推广渠道，以实现最大收益病毒式营销的风险及其应对方法要充分考虑产品和公司的形象，建立品牌安全网络和危机处理预案。