《不全竞争市场》课件

不全竞争市场了解不全竞争市场的特征、种类和影响，把握市场机会与挑战什么是不全竞争市场市场形态多样存在垄断企业影响消费者福利市场上既存在完全竞争和少数厂商垄断，并有一定不完全竞争市场下的产品垄断竞争，也存在中间形的市场力量价格高于完全竞争市场水态平不全竞争市场的特征市场细分差异化产品消费者忠诚度高消费需求多样，市场被细分为厂商采取差异化策略，让产品消费者对某个品牌或者厂商具若干个相关的小市场与同类产品不同有较强的忠诚度市场进出壁垒市场进入需要承担一定的成本，市场出口受到限制不完全竞争市场的种类寡头垄断垄断竞争12市场中只有少数巨头企业意味着寡头垄断市场中有很多厂商，但他们却提供类似但市场不完全一样的产品垄断寡头34市场中存在唯一一个供应商提供某种产品市场中有几家巨头企业，而其他小企业很或者服务难进入到市场中来垄断竞争市场与寡头垄断市场的区别市场份额1垄断竞争市场中，市场份额十分分散；而寡头垄断市场中，市场份额被稀释市场进入壁垒2寡头垄断市场中，进入壁垒更高市场力量3垄断竞争市场中，市场力量受限于存在大量企业；而寡头垄断市场中，企业的市场力量相对更强垄断行为的原因和动机经济优势法律保护壁垒难以克服对于垄断厂商而言，他们存在政府制定了某些法律来保护垄因为某些原因，其他企业进入着获取经济部门中最为丰厚利断厂商，使垄断企业在市场中市场的门槛比较高，垄断企业润的可能性占有优势的市场地位得以稳固市场入口壁垒及其对不全竞争市场的影响资本壁垒知识壁垒12投入资本比较高，企业资金不足，难以进进入市场需要专业技术或者特殊的知识储入市场备渠道壁垒政策壁垒34进入某种市场所需要的实施措施和资源之政策上对特定产业或者厂商有所保护间的关系消费者利益在不全竞争市场中的保护反垄断法公平竞争信息披露监管机构通过所管理的法政府制定竞争政策并监管政府强制要求企业公开或律制度裁决企业是否构成企业，遏制恶性竞争行为，者透明自己的一些生产或垄断或者处于不完全竞争保障消费者利益者销售信息，方便消费者市场中选择不全竞争市场下的价格决定机制成本加成定价1企业按照加成率将成本加到产品上，以此作为产品的定价市场定价2企业根据市场需求和竞争对手的价格来定价价格歧视3企业根据不同的消费者进行差别定价，出售相同的产品却收取不同价格垄断企业的利润最大化策略利润最大化礼品优惠政策研究创新为获取最高的利润，垄断企业通过礼品的方式，将消费者留研究出更好的产品，从而提高将采取各种各样的策略在他的身边，保证企业的市场产品的附加值占有率价格歧视在不全竞争市场中的应用个性化定价1对不同购买者愿意支付的价格进行差别定价地理歧视2区别不同地理位置对价格进行差别定价时间歧视3就是在不同的时间对同一产品或一项服务发布不同的价格不全竞争市场的效率问题经济效率不全竞争市场下市场效率不如完全竞争市场高，但相对于垄断竞争市场而言更有效率社会效率因为存在垄断利润，社会总福利会减少，效率下降公平效率可通过负担公平税来弥补因存在市场垄断而失去的社会福利政府在不全竞争市场中的角色卡特尔的监管1削弱卡特尔组织行为，政府设置法律规定，对价格、产品等设定了明确的限制实行反托拉斯政策2保持市场的竞争，削弱垄断体系的影响力，防止企业合并导致市场份额堆积，这是政府设置反托拉斯政策的初衷公平竞争政策3防止市场巨头仅仅利用市场优势而非公平竞争，政府实施公平竞争政策，将公平定位为市场竞争的基础原则反垄断法的作用和意义维护市场秩序保护消费者权益促进市场竞争确保企业和市场不会因为一些保障消费者利益，加强对市场促进竞争，保护并支持中小企人或某些企业的行为，饱受损主体的监管业发展，缓解垄断现象害市场结构对企业经营决策的影响价值链模式的选择优化管理方式产品创新策略123企业在利用价值链定位企业考虑到自身在不同在市场框架的不同条件时，会根据自身产品的市场环境下所处的优劣下，企业采取不同的产特点，选择不同的产业势地位，采取不同的经品创新策略链模式营管理方式不全竞争市场中的企业竞争策略差异化竞争战略企业将利用差异化策略来区分自己的产品，获得消费者的厚爱价格竞争战略厂商通过低价策略在市场上战胜其他竞争者市场集中竞争战略几个企业通过合并来降低总成本、推动技术创新企业成长与市场范围的关系全球化市场1企业通过跨越国界的扩张，进入到其他国家的市场，从而获取更多的利润国内市场2企业在本国市场上进行集中的扩张，通过创新、并购、转型等方式来获取更多利润中性发展市场3企业不在努力以增长为唯一目的而是寻求自身企业成长的新方式品牌控制在不全竞争市场中的重要性影响消费者意识形成品牌差异化提高品牌竞争力123品牌在某种程度上能够品牌差异化是企业在竞仅有在企业的竞争策略影响消费者的质量意识争激烈的市场竞争中度清晰明了的基础上，才和购买需求过难关的途径之一能更好地提高品牌竞争力不全竞争市场下的市场前景和趋势重在制度建设1政府在不竞争市场中的角色不断扩大与变化之中，重心放在高质量的制度建设互联网改变竞争格局2+互联网新商业模式的出现激烈了市场的竞争格局，形成了线上销售线下服务深度融合+“+”企业全球化竞争加剧3日益全球化的经济领域中，国际间的市场竞争日益加剧，企业应积极应对当前形势国内外不全竞争市场的比较分析国内市场国外市场垄断电信、能源、银行等谷歌、苹果、微软等市场紧张数字音乐、网游、快递等旅游、足球等或违反通信行业垄断被认为在一定微信和支付宝的合并面世，程度上违反《反垄断法》受到外界的广泛质疑和批评如何应对不全竞争市场中的挑战和机遇危中觅机1把危险转化为机遇，并且利用中性市场来获取更多的机会个性化市场化2紧跟时代脚步，深入消费者中发现差异化、个性化的需求缺点化优势化3将产品在不同领域展现其优势，迅速获得市场优势地位。