《广告心理学概论》课件

《广告心理学概论》课件PPT一场精彩的旅程，带您深入了解广告心理学的奥秘从定义到应用，从原理到测评方法，全方位探索广告如何影响我们的思维和决策过程什么是广告心理学

1.定义广告心理学是一门研究人们在广告交流中心理过程的学科，涵盖认知、情感、欲望、人格等多个方面历史广告心理学起源于20世纪初，随着广告的发展和变革，逐渐成为营销传播领域重要的研究领域广告心理学的基本原理

2.需求和欲望认知与知觉12广告通过刺激人们的需求和欲望，引发购买广告利用视觉、听觉等感知经验，影响人们欲望和行为对广告信息的理解和接受色彩与情感人格与观念34广告运用色彩和图像等元素，激发消费者情广告通过刻画产品形象、品牌个性等方面来感共鸣，产生购买欲望吸引特定的消费者广告心理学在广告中的应用

3.品牌营销1广告心理学帮助企业塑造品牌形象，提升品牌价值和认可度计划与策略2广告心理学指导广告策略的制定，确保广告能够达到预期的市场效果文案与视觉设计3广告心理学在文案和视觉设计中运用心消费者行为预测理原理，增强广告的吸引力和影响力4广告心理学通过研究消费者心理，预测消费者购买行为和决策广告心理学测评方法

4.问卷调查反应时测试通过设计问卷收集广告接受者对广告的认知和情感利用反应时测试来了解广告信息的加工和反应过程反应测试眼动追踪技术EEG使用脑电图测量大脑在观看广告时的电活动，分析利用眼动追踪技术分析广告接受者的注意力和视线广告对大脑的影响流向广告心理学的局限性与争议

5.广告可能会给消费者带来的负面影响一些广告可能通过夸大产品效果等手段误导消费者，造成购买后的失望广告可能会给社会带来的负面影响一些广告可能会从伦理、道德等方面对社会产生负面影响广告可能会夸大产品的效果为了吸引消费者，一些广告以夸张、不实的方式宣传产品，使消费者对产品期望过高。