《品牌延伸》课件

品牌延伸品牌延伸是指通过利用已有品牌的知名度和信誉，将其应用到新的产品或服务上，从而扩大市场份额和提高盈利能力品牌延伸的定义品牌延伸是指将一个已经成功建立起来的品牌应用到其他相关领域的新产品或服务上，以实现市场占有率的提升和收益的增加品牌延伸的目的品牌延伸的目的是通过利用现有品牌的品牌知名度和信誉，进入新的市场领域，提高产品的销售量和市场份额品牌延伸的类型Line ExtensionCategory Extension通过在已有产品线上推出新的产品来扩大市场份将品牌的影响力扩展到与原始产品不同但相关的额，例如不同口味的雪糕领域，例如汽车品牌推出休闲服装Complementary ExtensionMultibrands将品牌的影响力扩展到与原始产品相互搭配的领通过推出新的品牌来进入新的市场领域，例如同域，例如咖啡机品牌推出咖啡豆一家公司推出不同品牌的洗发水品牌延伸案例分析可口可乐耐克从碳酸饮料延伸到果汁、运动饮料等不同类别的饮从运动鞋延伸到运动服饰、配件和设备品苹果多芬从电脑和手机延伸到音乐播放器、智能手表等电子从沐浴露延伸到洗发水、身体乳液、护发素等个人产品护理产品品牌延伸的优势品牌识别度1已有品牌的知名度和信誉可提高新产品的销售和市场份额成本节约2通过利用已有品牌的资源和运营经验，可以减少新产品的市场推广和培养品牌认知度的成本风险降低3已有品牌的成功经验可以减少新产品的风险，提高投资回报率品牌延伸的挑战品牌价值保护产品差异化市场接受度123品牌延伸可能会损害原有成功的品牌延伸需要确保新产品可能会面临市场接品牌的价值和声誉新产品与原产品在品质和受度的挑战，需要进行市核心价值上保持一致，但场调研和策略规划又有差异化总结和展望品牌延伸是一个能够有效扩大市场份额和提高盈利能力的市场策略然而，品牌延伸需要慎重考虑，确保能够保护原有品牌的价值并得到市场的认可。