《商品学第一章》课件

《商品学第一章》PPT课件欢迎阅读《商品学第一章》的课件，本章主要介绍商品学的概念、价值PPT形成过程、商品交换价值理论、商品的需求与供给分析、商品市场分析、商品价格分析、商品分销渠道以及商品营销策略商品概述定义名称分类商品是指具有交换价值的物质或非物质产品，商品按照名称可分为品牌商品、无品牌商品可以满足人们需求的物品和非品牌商品物质分类功能分类商品按照物质性质可分为商品经济物和商品商品按照功能可分为消费品、生产资料和劳非经济物务商品商品的价值形成过程价值的概念价值形成的条件价值的主体和客体商品价值是指人们对商品所感商品价值形成需要有需求、供价值主体是指能够创造和感知知到的有用性或满足程度给和交换三个基本条件商品价值的人或集体，价值客体是指商品本身商品交换价值理论价值量论1商品的价值量由商品的劳动价值和商品的使用价值共同决定价值相对论2商品的交换比率取决于供求关系和交换主体的评估价值规律论3商品的价值在市场交换中受到供给与需求关系的制约商品的需求分析需求的概念需求分类需求转化原则需求是指人们在一定时期需求可以分为个体需求和需求转化原则指的是需求内在一定价格条件下购买市场需求，根据购买动机的变动和转化受到价格、商品的意愿和能力可以分为无差异需求和差收入、需求者心理和环境异化需求等因素的影响商品的供给分析供给的概念供给因素分析供给曲线供给是指在一定时间内生产供给的数量取决于生产成本、供给曲线是描述商品供给关者愿意提供给市场的商品数生产技术和生产者的预期利系的图形表达方式，通常是量润等因素正斜率的直线商品市场分析市场的概念市场的分类市场结构商品市场是指进行商品交换市场可以按照参与者区分为市场结构可以分为垄断市场、的场所和组织，可以分为实个人市场和企业市场，按照寡头市场、竞争市场和混合体市场和虚拟市场商品性质区分为消费品市场市场和生产资料市场商品价格分析价格的概念1商品价格是指在市场交换中所需要支付的货币数量价格影响因素2价格受到需求、供给、生产成本、竞争程度和外部环境等多个因素的影响价格变动的限制因素3价格变动受到供给弹性、需求弹性和行业规则等因素的制约商品分销渠道分销渠道的概念分销渠道的分类分销渠道的选择分销渠道是指商品从生产者到分销渠道可以分为零售渠道、分销渠道的选择取决于产品性消费者的流通路径批发渠道和直销渠道质、市场需求和企业资源等因素商品营销策略营销策略的目的1营销策略的目的是通过市场营销活动来实现企业的营销目标营销策略的种类2营销策略可以分为差异化策略、定位策略和市场细分策略营销组合策略3营销组合策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。