《化妆品品牌》课件

《化妆品品牌》课件PPT介绍化妆品品牌的发展趋势，品牌的竞争优势，不同消费者的需求，以及化妆品市场的商业机遇化妆品品牌分类高端品牌中端品牌大众品牌价格高，偏向于奢华，品价格适中，面向消费群体价格相对较低，面向大众牌形象高贵、典雅广泛，品牌形象偏实用、消费群体，品牌形象偏休稳重闲、轻松化妆品品牌特征品牌形象产品系列化妆品成分品牌形象通常是决定消费者购多数化妆品品牌会推出针对不消费者会对产品成分产生重视，买决策的关键，决定消费者对同肤质、不同产品功效、不同更多的品牌开始注重肌肤健康、品牌的认知和忠诚度颜色的多款产品环保、可持续等方面化妆品品牌主要分销渠道专柜销售1特别是高端品牌，在商场、百货公司开设专柜，为消费者提供专业、贴心的服务电商平台2随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在电商平台购买化妆品，逐渐成为主流购买方式线下零售门店3化妆品专卖店、化妆品连锁店等传统零售门店，仍然是消费者购买化妆品的主要渠道化妆品品牌案例兰蔻1Lancôme法国高端化妆品品牌，以护肤品和香水为主打产品，讲究品味、优雅、魅碧欧泉Biotherm2力法国护肤品品牌，涵盖面广，重在提供有效的护肤保健方案，让不同年龄雅诗兰黛层次的人都能找到适合自己的产品3Estée Lauder美国高端化妆品品牌，以护肤品和彩妆为主打产品，注重品牌形象的高端奢华感化妆品品牌发展趋势热销国家和地区品牌多元化新型消费者人群需求化妆品市场的增长主要来自品牌将不仅仅局限于单一的亚洲地区，未来还将是亚洲化妆品类别，还将涉及到护如环保、可持续、无添加、地区市场的主导肤品、香水、个人洗浴护理适合敏感肌肤需求的品牌将等领域得到更多的青睐总结化妆品品牌不仅是一种产品，更是一种生活方式和文化品牌形象的建立和维护对于品牌的发展至关重要对于消费者而言，品牌的品质、形象同样也是影响消费决策的重要因素品牌对于化妆品行业的影响不亚于品类的创新化妆品品牌将会随着新型消费者的不断崛起而不断适应。