《传播学基础第八章》课件

传播学基础第八章本课程介绍传播学基础知识，包括传播对象、传播方式、传播效果等通过学习本章内容，您将掌握传播学的基本概念传播型人际传播人与人之间的信息交流包括面对面交流和电子邮件等网络工具交流群体传播在社会单位内部，由于组织结构或文化特点而进行的信息传递活动大众传播通过大众媒介，如广播、电视、报纸、杂志等向公众大量传播信息传播模式马斯洛金字塔模型1人类需求按照某种层次结构排列，在需要层次性上，社会策略、管理学、营销学等学科与心理学、心理学等学科有着千丝万缕的关系涟漪效应模型2信息沟通中，信息传递不是线性的，而是会扩散成涟漪的形式效应越来越强，波及的范围也越来越大线性模型3传播活动中，信息在媒介上形成，并通过媒介向接收者传递，是一种单向的、线性的传递过程径路依赖模型4接收者接收传播信息时，不同的信息来源会对其行为产生不同的影响传播渠道传统传播渠道新媒体传播渠道社交媒体传播渠道报纸、广播电视、媒体广告等包括网络新闻、手机、微包括社交媒体平台如、APP Facebook传统形式的传播渠道博、微信等新型媒体平台的传，或视频网站如Twitter播渠道等的传播渠道YouTube传播策略社会学习策略1通过模仿和参照别人的行为，获得新的行为方式或知识例如，样板广告独立思考策略2个体在接收并处理信息时，独立思考是必不可少的策略例如，推销词与广告表述联想策略3使用诸如对比，类比和隐喻等演绎法，将已知的概念与新的、未知的概念联系起来例如，显眼的广告语意向策略4让受众产生“我需要这个产品”的感觉，以激发受众主动购买行为例如，促销活动等传播评价指标含义传播范围广告、公关活动、新闻报道等的覆盖范围传播强度广告、公关活动、新闻报道等信息在目标受众群体中传播的强度传播效果受众对于广告、公关活动、新闻报道等信息的理解程度和态度传播法律广告法著作权法信息网络传互联网信息播权保护条服务管理办主要规定广告应当保护原创性文艺作例法真实、合法，不得品、科技成果等人网络版权法要求规定了网络版权保虚假夸大，不得妨类智力创造果实的未获得原作者授权，护机制，保护网络碍竞争，不得引起规定禁止通过互联网进平台和用户的合法不良社会影响等行公开传播权益总结与展望传播学的理论意义传播学的实践应用传播学未来发展趋123势传播学理论为我们解释传播学不仅在广告和媒了传播现象的本质，从体行业有应用，还在政随着新媒体技术的发展，而推动了学科的发展治、经济等社会领域发传播学未来将更多地面挥着巨大的作用向互联网和社交媒体领域，继续展现其强大的理论和应用价值。