《王老吉红绿之争》课件

《王老吉红绿之争》课件PPT本课件将介绍王老吉的历史、红绿之争的原因、后果、解决办法、教训以及总结王老吉的历史中国老字号草本配方多元化产品王老吉创立于年，是中国王老吉是以种名贵中草药为王老吉的产品涵盖饮料、药品、182818老字号之一，拥有年悠久历原料，采用传统中药工艺制成化妆品等多个领域，为消费者提188史供日常保健和美容护肤红绿之争的发生企业品牌升级为适应潮流和市场变化，王老吉将品牌颜色从绿色改为红色市场竞争激烈红色品牌引来同行竞争者模仿，绿色品牌遭遇到同行诋毁消费者诉求不同年轻消费者对红色品牌更为接受，而老年消费者更喜欢绿色品牌红绿之争的原因品牌多元化1王老吉产品多元化，品牌形象需要调整，难以达到一致性市场拓展需求2红色品牌更符合年轻人消费需求，绿色品牌更适应老年人喜好同行竞争模仿3红色品牌颜色更具辨识度，容易被模仿红绿之争的后果企业形象受到质疑，品牌价值下滑•消费者对品牌产生疑虑，购买量下降•企业内部管理出现问题，员工观念混乱•红绿之争的解决办法品牌一致多元发展品质保证在调查消费者需求后，王老吉将开发不同领域的产品，为消费者增强企业品质意识，加强质量监品牌重新定位，实行品牌一致策提供更多选择，同时提高品牌美管，营造安全、健康、高品质的略誉度品牌形象红绿之争的教训品牌形象重要性1品牌形象是企业文化的重要组成部分，需要仔细打造维护，不断提高品牌价值顾客需求至上2企业应贴近顾客需求，适应市场变化，不断创新提升，满足顾客需求内部管理关键3内部管理是否规范，人员素质是否过硬，对品牌形象和业务发展至关重要结论和总结红绿之争可以看作王老吉的品牌升级过程，不断提升品牌形象和企业影响力这是一个涉及市场需求、企业管理、品牌形象的立体案例，值得深入探讨和研究。