《广告学与传播学》课件

Ppt《广告学与传播学》PPT课件单击添加副标题汇报人PPT目录01单击添加目录项标题02广告学概述03传播学概述04广告与传播的关系05广告策略与创意06传播媒介与效果07广告法规与伦理01添加章节标题02广告学概述广告学的定义与性质定义广告学是一门研究广告活动、广告策划、性质广告学是一门综合性的学科，涉及心理学、广告创意、广告设计、广告制作、广告发布、广社会学、传播学、市场营销、设计学等多个领域告效果评估等各个环节的学科研究对象广告学的研究对象包括广告活研究方法广告学的研究方法包括定性研究、定量研究、实验研究、案例研究等动、广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、广告发布、广告效果评估等各个环节广告学的发展历程起源19世纪末，广告学在美国诞生发展20世纪初，广告学在欧洲兴起成熟20世纪中叶，广告学在全球范围内得到广泛应用创新21世纪初，数字广告和社交媒体广告的兴起，广告学进入新的发展阶段广告学的研究对象与方法研究对象广告活动、广告效研究方法定性研究、定量研果、广告策略等究、实验研究等研究内容广告创意、广告策研究目的提高广告效果，促划、广告执行、广告效果评估进品牌传播，提升企业形象等等03传播学概述传播学的定义与性质传播学是一门研究人类传播行传播学包括人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多为、过程和效果的学科种形式传播学的性质包括科学性、实传播学的研究方法包括定性研究和定量研究践性和应用性传播学的发展历程起源19世纪末，美国学者提出传播学概念发展20世纪初，传播学逐渐成为一门独立的学科成熟20世纪中叶，传播学理论体系逐渐完善应用20世纪末，传播学在广告、公关、新闻等领域得到广泛应用传播学的研究对象与方法研究对象传播学主要研究人类理论框架传播学理论框架包括传播行为、传播过程、传播效果传播者、信息、媒介、受众、效等果等要素添加标题添加标题添加标题添加标题研究方法传播学采用定性和定应用领域传播学在广告、公关、量相结合的方法，包括内容分析、新闻、教育等领域有广泛应用实验研究、田野调查等04广告与传播的关系广告传播的定义与性质广告传播通过广告手段，将信息传递给目标受众的过程广告传播的性质具有商业性、目的性、传播性、艺术性等特点广告传播的目的促进销售、提升品牌知名度、增强消费者忠诚度等广告传播的方式包括传统媒体（如电视、报纸、杂志等）和新媒体（如互联网、社交媒体等）广告传播的发展历程古代广告口头近代广告报纸、当代广告电视、未来广告虚拟传播、实物展示、杂志、广播等媒互联网、社交媒现实、人工智能、文字宣传等介的出现体等新媒体的兴大数据等技术的起应用广告传播的研究对象与方法研究对象广告传播的过程、效果、影响因素等研究方法定性研究、定量研究、实验研究、案例研究等研究内容广告创意、广告策略、广告效果评估等研究目的提高广告传播效果，促进品牌建设，增强市场竞争力05广告策略与创意广告策略的定义与性质广告策略指在广告活动中，为广告策略的类型包括产品策略、实现广告目标而采取的一系列措价格策略、渠道策略、促销策略施和手段等添加标题添加标题添加标题添加标题性质广告策略具有针对性、系广告策略的作用提高广告效果，统性、创新性和实效性等特点增强品牌影响力，促进产品销售广告策略的制定与实施确定目标受众分析目标受众的媒体选择根据目标受众的媒体需求和特点，制定相应的广告策使用习惯，选择合适的媒体进行略广告投放添加标题添加标题添加标题添加标题创意构思根据目标受众的需求效果评估对广告投放效果进行和特点，构思创意广告内容评估，根据评估结果调整广告策略和创意内容广告创意的来源与表现形式来源生活、表现形式文创意类型幽创意原则独文化、历史、字、图片、视默、情感、故特性、相关性、科技等频、音频等事、悬念等传播性、可操作性等06传播媒介与效果传播媒介的定义与分类定义传播媒介是传播者与分类根据传播方式，可以接收者之间的桥梁，是信息分为口头传播、书面传播、传递的载体电子传播等传播媒介指传播信息的工特点不同的传播媒介具有具或手段，如报纸、电视、不同的特点，如报纸具有权网络等威性、电视具有直观性等传播媒介的选择与运用媒介类型电视、广播、报纸、杂志、网络等媒介特点覆盖面广、针对性强、互动性好等媒介选择根据目标受众、传播内容、预算等因素选择合适的媒介媒介运用制定传播策略，包括内容策划、投放时机、投放频率等传播效果的评价与测量传播效果指信息通过媒介传播测量指标包括受众数量、受众后，对受众产生的影响和效果满意度、受众行为改变等添加标题添加标题添加标题添加标题评价方法包括问卷调查、访谈、案例分析通过具体案例，分析观察、实验等传播效果和评价方法07广告法规与伦理广告法规的定义与内容定义广告法规是规范广告活动的法律、法规和规章的总称内容包括广告管理、广告发布、广告内容、广告效果等方面的规定目的保护消费者权益，维护市场秩序，促进广告行业的健康发展违反广告法规的后果罚款、停业整顿、吊销营业执照等广告伦理的定义与原则社会责任感广告活动必须承担社会责任，不得传播不广告伦理指广告活动中的良信息道德规范和行为准则公正性广告活动必须公平竞争，不得恶意诋毁竞争对添加标题添加标题真实性广告内容必须真实，手不得虚假宣传添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题尊重消费者权益广告活动原则真实性、合法性、公必须尊重消费者权益，不得正性、尊重消费者权益、社合法性广告活动必须遵守侵犯消费者隐私会责任感法律法规，不得违法违规广告法规与伦理的关系及实践应用l广告法规规定广告活动的基本原则、行为规范和法律责任l伦理道德准则，指导广告活动的道德行为和价值观l关系广告法规与伦理相辅相成，共同规范广告活动l实践应用遵守广告法规，遵循伦理原则，确保广告活动的合法性和道德性感谢观看汇报人PPT。