《伊利品牌定位》课件

PPT,a clickto unlimitedpossibilities汇报人PPTCONTENTS添加目录标题品牌背景品牌定位品牌策略品牌价值未来展望PART ONEPARTTWO1993年成立，总部位于内蒙古呼和浩特1996年上市，成为中国乳品行业第一家上市公司2005年，收购新西兰乳品企业，开启国际化进程2014年，收购荷兰乳品企业，进一步扩大国际影响力2019年，成为全球乳业五强之一，品牌价值不断提升乳制品牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等饮料果汁、茶饮料、功能饮料等冷饮冰淇淋、雪糕、冰棒等健康食品营养补充剂、保健品等婴幼儿食品婴幼儿奶粉、辅食等餐饮服务餐饮连锁店、快餐店等PART THREE年龄段25-45岁性别女性为主职业白领、家消费习惯注重庭主妇等健康、营养、品质健康、营养、美味注重品质，追求卓越创新、进取，不断超越关注消费者需求，提供优积极承担社会责任，关注质服务环保与可持续发展产品差异化价格差异化渠道差异化营销差异化伊利注重研发，伊利注重品牌伊利通过合理伊利通过线上推出多种创新营销，通过广的定价策略，线下多渠道销产品，满足不告、公关等方满足不同消费售，方便消费同消费者的需式提升品牌形群体的需求者购买求象和知名度PART FOURl广告宣传通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌宣传l社交媒体利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌传播l公关活动举办各类公关活动，如公益活动、体育赛事等，提升品牌形象l合作伙伴与知名品牌、明星、体育赛事等合作，提升品牌知名度和影响力定位健康、营养、高品质营销手段广告、促销、公关、社交媒体添加标题添加标题添加标题添加标题目标市场家庭、儿童、年轻人品牌延伸多元化产品，满足不同消费者需求合作对象选择知名品牌进行合作，如蒙牛、光明等合作方式通过联合推广、联合研发等方式进行合作合作目的提升品牌知名度，扩大市场份额合作效果成功打造了多个知名品牌，如伊利金典、伊利优酸乳等PART FIVE品牌知名度中国乳业第一品牌，品牌忠诚度消费者对伊利品牌的家喻户晓忠诚度高，重复购买率高添加标题添加标题添加标题添加标题品牌美誉度产品质量高，消费者品牌影响力伊利在乳品行业具有口碑好强大的影响力，引领行业发展趋势品牌定位健康、品牌传播通过广品牌创新不断社会责任积极告、公关、社交媒营养、高品质推出新产品，满参与公益事业，体等渠道传播品牌足消费者需求提升品牌形象价值l品牌定位健康、营养、高品质l品牌传播通过广告、公关、社交媒体等渠道传播品牌价值l品牌保护加强商标保护、打击假冒伪劣产品、维护品牌形象l品牌创新不断推出新产品、新服务，满足消费者需求，提升品牌价值PART SIX持续创新不国际化战略数字化营销社会责任关断推出新产品，拓展海外市场，利用大数据和注环保、公益满足消费者需提升品牌影响互联网技术，事业，提升品求力提高营销效率牌形象市场竞争面对国消费者需求满足技术创新保持技品牌建设加强品内外竞争对手的挑消费者不断变化的术创新，提高产品牌建设，提升品牌战需求质量和竞争力形象和知名度消费升级随着市场扩张伊利技术创新伊利品牌建设伊利消费者对健康、可以继续扩大市可以通过技术创可以通过加强品营养的需求增加，场覆盖范围，进新，提高生产效牌建设，提高品伊利可以抓住这入更多的国家和率，降低成本，牌知名度和美誉一机遇，推出更地区，提高市场提高产品质量度，吸引更多的多高品质、高营份额消费者养的产品汇报人PPT。