泰奇八宝粥2010年传播策略建议课件

PPT,a clickto unlimitedpossibilities01单击添加目录项标题02市场背景分析03品牌定位与传播策略04产品特点与优势分析05目标市场与销售策略06广告创意与设计建议健康食品市场增粥类市场的发展泰奇八宝粥在行竞争对手的市场长趋势前景业中的地位表现目标消费者群体特征年龄在30-50岁，家庭主妇或经常在外就餐的人群目标消费者需求对健康、营养、美味、方便的需求目标消费者行为习惯经常在外就餐、购买熟食、关注健康饮食目标消费者心理追求品质生活、注重口感和营养均衡l主要竞争对手概况l竞争对手市场占有率l竞争对手优劣势分析l竞争对手营销策略分析目标消费者中老年人群品牌形象健康、营养、美味品牌口号泰奇八宝粥，健康品牌特色精选优质原料，科学合理配方营养每一天l明确品牌定位强调泰奇八宝粥的独特卖点和品牌形象l制定传播策略通过广告、公关、促销等多种渠道进行品牌传播l确定目标受众针对不同年龄、性别、地域的消费者制定不同的传播策略l创新传播形式利用社交媒体、短视频等新兴渠道进行品牌传播l加强与消费者的互动通过线上活动、线下体验等方式增强消费者对品牌的认同感和忠诚度电视广告选择适合目标受众的线下活动举办各类线下活动，电视频道和时段进行广告投放如产品体验、试吃等，提高品牌知名度和美誉度添加标题添加标题添加标题添加标题网络营销利用社交媒体、博客合作伙伴与相关行业合作伙伴等网络平台进行品牌推广和产品共同开展营销活动，扩大品牌影宣传响力精选原料选用优质原料，确保营养丰富富含多种营养成分，产品质量满足人体需求添加标题添加标题添加标题添加标题独特配方独特配方，口感丰富方便快捷方便快捷，适合现代人快节奏的生活方式泰奇八宝粥具有丰富的营养价值，采用天然食材，健康营养，符合现代人追求健康饮食的理念泰奇八宝粥口感独特，香甜可口，深受消费者喜爱，具有较高的市场竞争力泰奇八宝粥具有多种口味和规格，满足不同消费者的需求，具有广泛的市场覆盖面泰奇八宝粥的品牌形象深入人心，具有较高的知名度和美誉度，为产品的推广和销售提供了有力支持泰奇八宝粥的独特配方精选原料，保证品质口感丰富，营养均衡针对不同人群的多样化产品线目标市场中老年人群目标市场家庭主妇目标市场白领上班族目标市场学生群体传统渠道超市、网络渠道电商定制化渠道针跨界合作渠道便利店等零售终平台、社交媒体对不同客户群体与其他品牌或机端等提供定制化产品构合作推广产品和服务针对目标市场的促销活动根据不同地区、不同年龄段、不同消费群体的需求，制定相应的促销活动方案，如买一送

一、满额减免、免费品尝等针对销售渠道的促销活动针对不同的销售渠道，如超市、便利店、餐厅等，制定相应的促销活动方案，如合作推广、限时折扣、买赠活动等针对产品的促销活动针对泰奇八宝粥的不同口味、不同包装、不同规格的产品，制定相应的促销活动方案，如组合销售、新品推广、满额换购等针对品牌形象的促销活动通过举办品牌活动、公益活动等方式，提升泰奇八宝粥的品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和信任度突出产品特点强调泰奇八宝粥的独特配方和营养价值情感诉求通过温馨、感人的广告故事，引发消费者的情感共鸣明星代言邀请知名明星作为代言人，提高品牌知名度和美誉度创新形式采用新颖、有趣的广告形式，吸引消费者的注意力突出产品特点强调泰奇八宝粥的独特配方和营养价值创意独特采用富有创意的设计元素，吸引消费者的注意力色彩搭配运用鲜艳的色彩搭配，增加视觉冲击力情感共鸣通过温馨的广告画面和感人的故事情节，引发消费者的情感共鸣l目标受众明确广告投放的目标受众，包括年龄、性别、地域等方面的特征l投放渠道选择适合目标受众的广告投放渠道，如电视、网络、户外广告等l投放时间根据目标受众的活跃时间，选择合适的广告投放时间l预算分配根据不同的投放渠道和时间，合理分配广告预算，确保广告效果最大化明确公关目标提高泰奇八宝粥加强与媒体合作与各类媒体建加强危机公关制定危机应对方品牌知名度，增强消费者对产品立良好的合作关系，提高泰奇八案，及时处理危机事件，避免对的信任感和忠诚度宝粥在媒体上的曝光率品牌形象造成不良影响A BC DE制定公关计划包括活动策划、开展公益活动通过开展公益活媒体合作、危机公关等方面，确动，提高泰奇八宝粥的社会责任保公关活动的顺利进行感和公众形象确定传播目标明确传播目制定传播策略根据目标受确定传播内容根据传播策标，提高品牌知名度、美誉众和传播渠道，制定相应的略，确定需要传播的内容，度和忠诚度传播策略包括产品特点、品牌故事等制定执行计划根据传播监控与评估对执行过程策略和内容，制定具体的进行监控和评估，及时调执行计划，包括时间表、整传播策略和内容，确保人员分工等达到预期目标危机预警机制危机应对小组危机公关流程媒体关系维护建立及时发组建组建专制定明确危与媒体建立良现并预测可能业团队，负责机应对流程，好关系，确保出现的危机事危机应对和处确保快速响应信息传递准确件理和处理及时l传播策略建议的背景和目的l传播策略建议的主要内容l传播策略建议的执行计划和时间表l传播策略建议的预期效果和影响继续加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度加大产品创新力度，不断推出新口味和新产品加强与消费者的沟通和互动，提高消费者忠诚度和满意度拓展销售渠道，扩大市场份额，提高销售额和利润率。