《媒体购买实务》课件

,A CLICK TOUNLI MITED POSSIBI LITES汇报人目录CONTENTS媒体购买是指企媒体购买包括传媒体购买需要考媒体购买是市场业或个人通过购统媒体，如电视、虑媒体受众、媒营销的重要组成买媒体资源，如报纸、杂志等，体覆盖范围、媒部分，可以帮助广告位、时段等，以及新媒体，如体成本等因素企业提高品牌知来推广自己的产网络、社交媒体名度、增加销售品或服务等额等提高品牌知名度吸引潜在客户，维护和增强客户提高企业形象和和影响力增加销售机会关系信誉度预算制定根据媒体计划和媒体购买执行与媒体渠道投放方式，制定媒体购买预进行谈判，签订合同，购买算媒体资源制定媒体计划根据目标受媒体投放按照合同约定，众的特征，选择合适的媒体在媒体渠道上进行广告投放渠道和投放方式确定目标受众分析目标受效果评估对广告投放效果众的年龄、性别、地域、兴进行评估，包括曝光量、点趣等特征击量、转化率等指标特点覆盖面广，优势形象生动，劣势成本高，应用广告、新受众群体大，影信息量大，传播制作周期长，受闻、娱乐、教育响力强速度快众选择性差等报纸信息量杂志内容深书籍知识性，海报视觉冲大，覆盖面广，度，专业性强，教育性，文化击力强，信息时效性强读者群体稳定性，收藏价值传递直接，易于传播特点实时性、互动性、个性化形式网站、社交媒体、博客、论坛等优势覆盖面广、传播速度快、成本低挑战信息过载、虚假信息、隐私保护问题户外媒体类型特点覆盖面广，优势能够有效挑战需要根据包括户外广告牌、受众群体大，传吸引消费者注意不同地区、不同人群进行精准投公交车身广告、播速度快，视觉力，提高品牌知放，以提高投放地铁站内广告等冲击力强名度和美誉度效果l传统媒体如报纸、杂志、电视、广播等，覆盖面广，受众稳定，但互动性差，传播速度慢l网络媒体如网站、社交媒体、视频网站等，互动性强，传播速度快，但受众分散，难以精准定位l户外媒体如户外广告、公交车身广告等，视觉冲击力强，但受众流动性大，难以精准定位l移动媒体如手机、平板电脑等，便携性强，受众广泛，但信息量有限，难以深入传播市场调研了解目标受众、制定预算根据市场调研结媒体环境和竞争对手果和预期效果制定预算确定目标明确媒体购买的预算分配根据媒体类型、目的和预期效果受众群体和投放时间等因素分配预算目标受众选择与目标受众匹配的媒体媒体效果选择效果较好的媒体媒体覆盖选择覆盖范围广的媒体媒体创新选择具有创新性的媒体媒体成本考虑媒体成本和预算媒体信誉选择信誉良好的媒体确定目标受众选择投放媒体制定投放计划监控投放效果了解目标受众的根据目标受众的根据目标受众的实时监控投放效媒体使用习惯媒体使用习惯选媒体使用习惯制果，及时调整投择合适的媒体定投放计划放计划确定目标受众了解目标受众的年龄、性别、地域等特征选择媒体渠道根据目标受众的特点选择合适的媒体渠道制定投放计划根据目标受众的行为习惯制定投放计划评估投放效果根据投放效果调整投放频次和策略电视广告覆盖面广，受众广泛，适合品牌推广报纸广告针对性强，适合本地市场推广网络广告互动性强，适合年轻受众户外广告视觉冲击力强，适合城市推广广播广告成本低，适合区域市场推广社交媒体广告精准投放，适合目标受众推广评估广告代理公司的资质和经考察广告代理公司的创意和策验划能力评估广告代理公司的执行能力考虑广告代理公司的价格和预算和服务质量合同内容明确广告投放的时间、合同期限广告投放的起止时间地点、形式、费用等添加标题添加标题添加标题添加标题合同双方广告主和媒体公司违约责任违反合同约定的处罚措施效果评估指标包括点击率、数据分析对广告投放数据转化率、ROI等，用于评估进行深入分析，找出问题所广告投放的效果在，优化广告投放策略广告投放监控实时监控广效果优化根据数据分析结告投放情况，确保广告投放果，调整广告投放策略，提的准确性和及时性高广告投放效果l广告投放策略根据市场变化和消费者需求调整广告投放策略l广告效果评估通过数据分析评估广告投放效果，找出问题所在l广告优化根据评估结果对广告进行优化，提高广告效果l持续跟踪对广告投放效果进行持续跟踪，及时调整优化策略l媒体曝光度通过媒体曝光度来评估媒体购买的效果l点击率通过点击率来评估媒体购买的效果l转化率通过转化率来评估媒体购买的效果l ROI通过ROI来评估媒体购买的效果曝光率衡量广告点击率衡量广告转化率衡量广告ROI衡量广告投被用户看到的次数被用户点击的次数带来的用户购买或入与产出的比例，注册等行为的比例即广告带来的收益与广告投入的比值l广告投放效果评估通过数据分析，评估广告投放的效果，如点击率、转化率等l媒体选择效果评估通过对比不同媒体的投放效果，评估媒体选择的合理性l广告创意效果评估通过用户反馈和数据分析，评估广告创意的效果，如创意吸引力、创意传播力等l广告预算效果评估通过对比广告预算与实际投放效果，评估广告预算的合理性和效果汇报人。