《常用网络广告术语》课件

CATALOG DATEANALYSIS SUMMARYREPORT常用网络广告术语EMUSER•网络广告概述•常用网络广告术语目录•网络广告形式CONTENTS•网络广告效果评估•网络广告法律法规与伦理•网络广告未来展望CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY01网络广告概述EMUSER定义与分类定义网络广告是指利用互联网平台进行宣传和推广的商业广告，包括文字、图片、视频等多种形式分类网络广告可以根据不同的标准进行分类，如按展示形式可分为横幅广告、弹窗广告、视频广告等；按投放渠道可分为搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等网络广告的特点覆盖面广互动性强网络广告能够覆盖全球范围内的潜在客户，网络广告能够与受众进行实时互动，提高用突破地域限制户参与度精准投放灵活多变通过网络数据分析，可以实现精准的目标受网络广告形式多样，可以根据不同的需求进众定位，提高广告效果行调整和优化网络广告的发展历程起步阶段发展阶段成熟阶段20世纪90年代初，互联网刚刚兴20世纪90年代末至21世纪初，随21世纪初至今，随着数字技术的起，网络广告开始萌芽着互联网普及率的提高，网络广不断创新和应用，网络广告形式告进入快速发展期和投放方式更加多样化，逐渐成为主流的广告形式之一CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY02常用网络广告术语EMUSER广告位广告位指在网络媒体上展示广告的特定位置，如网页的顶部、底部、侧边等广告位的选择对于广告的曝光和点击率有着重要影响广告位类型横幅广告、弹窗广告、视频广告等广告位优化通过合理安排广告位的大小、位置、数量等，提高广告的点击率和转化率点击率点击率指广告被展示后被点击的次数与广告展示次数的比例，是衡量广告效果的重要指标之一影响因素广告创意、标题、图片、位置等优化方法提高创意吸引力，优化标题和图片，选择合适的广告位等转化率转化率指通过点击广告后完成目标行为的用户比例，如购买商品、填写表单等转化目标注册、下载、购买等影响因素广告内容与目标受众的匹配度、网站用户体验、价格等因素优化方法提高广告与目标受众的匹配度，优化网站用户体验，提供有竞争力的价格等CPC0102CPC计算公式每次点击成本，指广告被点击一次CPC=总费用/点击次数的费用影响因素优化方法广告位、点击率、出价等提高点击率，合理出价，选择合适的广告位等0304CPMCPM计算公式每千次展示费用，指广告CPM=总费用/展示次被展示一千次所需的费用数×1000影响因素优化方法提高曝光量，合理出价，广告位、曝光量、出价等选择合适的广告位等CPACPA计算公式每次行动成本，指完成一CPA=总费用/转化次次转化所需的费用数影响因素优化方法转化率、出价、目标受众提高转化率，合理出价，等优化目标受众等CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY03网络广告形式EMUSER横幅广告总结词横幅广告是一种常见的网络广告形式，通常以图片或动画的形式展示在网页上详细描述横幅广告通常位于网页的顶部、底部或侧边，尺寸较大，能够吸引用户的注意力它们可以是静态图片，也可以是动态图片或动画，可以包含文字和链接，引导用户点击跳转到广告主的网站或推广页面弹出式广告总结词弹出式广告是一种强制用户观看的广告形式，当用户访问某个网站时，会突然弹出一个窗口显示广告内容详细描述弹出式广告通常以全屏或接近全屏的尺寸出现，有时带有声音或视频，以强制用户观看这种广告形式容易引起用户反感，因此使用时需要谨慎，避免过度干扰用户浏览体验嵌入式广告总结词嵌入式广告是一种将广告嵌入到其他网页或内容中的广告形式，通常以文本、图片或视频的形式出现详细描述嵌入式广告通常出现在其他网站的内容中，如博客、新闻网站等它们可以以文本链接、图片或视频的形式出现，引导用户点击跳转到广告主的网站或推广页面嵌入式广告的优点是能够与内容紧密结合，提高用户参与度视频广告总结词详细描述视频广告是一种以视频形式展示的广告，视频广告通常以短片的形式出现，长度从通常在视频播放前、中或后出现几秒钟到几分钟不等它们可以在视频播VS放前、中或后展示，有时会以弹出式窗口的形式出现视频广告能够通过动态影像吸引用户的注意力，具有较高的互动性和参与度富媒体广告总结词详细描述富媒体广告是一种结合了多种媒体元素的广富媒体广告通常采用动态、交互式的展示方告形式，如动画、音频、视频等式，能够吸引用户的注意力并提高参与度它们可以包含动画、音频、视频等多种媒体元素，以及交互式的按钮和表单等元素，引导用户与广告进行互动富媒体广告的创意和设计需要专业的技术和创意支持CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY04网络广告效果评估EMUSER曝光率总结词曝光率是指网络广告被展示的次数，是衡量广告效果的重要指标之一详细描述曝光率通常以广告的独立展示次数来衡量，反映了广告的覆盖面和受众规模高曝光率意味着广告被更多人看到，增加了品牌知名度和产品认知度点击率总结词详细描述点击率是指网络广告被点击的次数与展示次点击率是衡量网络广告效果的重要指标之一，数的比例，反映了广告的吸引力和受众的兴反映了受众对广告内容的兴趣和参与度高趣程度点击率通常意味着广告创意和定位较为成功，能够吸引潜在客户的关注和兴趣转化率总结词转化率是指通过点击广告后，用户采取进一步行动（如购买商品、填写表单等）的比例，是衡量广告转化效果的关键指标详细描述转化率反映了广告引导受众转化的能力，即从潜在客户转化为实际购买者的比例高转化率意味着广告的转化效果较好，能够有效地引导受众采取行动，提高销售和市场份额ROI总结词详细描述ROI（投资回报率）是指网络广告产生的收益与投入ROI是评估网络广告效果的重要指标之一，通过比较成本的比例，用于评估广告投放的经济效益广告投放后的收益与成本，可以判断广告投放的盈利能力和经济效益高ROI意味着广告投放具有较好的经济效益，能够为企业的盈利目标做出贡献CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY05网络广告法律法规与伦理EMUSER网络广告法律法规网络广告法数据保护法指针对网络广告发布的一系列法律、涉及个人数据的收集、使用、存储和法规和规章，旨在规范网络广告的发传输等方面的法律规范，对于网络广布行为，保护消费者权益，促进网络告中涉及的个人信息收集和使用有明广告行业的健康发展确的规定广告法对传统媒体广告的法律规范，也适用于网络广告主要涉及广告的真实性、合法性以及广告主、广告经营者、广告发布者的权利义务等网络广告伦理010203尊重用户隐私公正公平社会责任网络广告应当尊重用户的网络广告应当公正公平地网络广告应当承担一定的隐私权，避免过度收集和对待所有竞争者，避免虚社会责任，传播正能量，使用用户的个人信息假宣传、误导消费者等不避免发布不良内容，维护正当竞争行为社会公序良俗虚假广告的防范与打击监管部门01政府监管部门应当加强对网络广告的监管，建立健全的监测机制，及时发现和查处虚假广告行业自律02网络广告行业应当加强自律，制定行业规范，建立诚信体系，提高行业整体素质消费者权益保护03消费者应当提高对虚假广告的辨识能力，及时举报虚假广告，维护自身合法权益同时，消费者权益保护组织也应当加强对网络广告的监督和维权工作CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY06网络广告未来展望EMUSER技术创新推动网络广告发展人工智能AI技术将进一步应用于网络广告的定向推送、创意生成、效果评估等领域，提高广告投放的精准度和效果大数据分析通过对海量数据的挖掘和分析，广告主能够更准确地了解用户需求，制定更有效的营销策略虚拟现实与增强现实随着VR、AR技术的发展，网络广告将呈现出更加沉浸式的体验，提升用户参与度个性化与精准化趋势要点一要点二个性化推荐精准定位利用用户行为数据和喜好，实现个性化广告内容的推送，通过地理位置、兴趣爱好、消费习惯等多维度信息，将广提高用户对广告的接受度告投放到目标用户群体中社交媒体与网络广告的融合社交元素融入广告创意借助社交媒体平台，将用户互动、分享等社交元素融入广告内容，提高广告传播效果社交媒体营销整合整合不同社交媒体平台资源，实现跨平台的广告投放和营销活动，扩大品牌影响力。