《广告学章广告》课件

《广告学章广告》ppt课件•广告学概述•广告的构成要素•广告的分类CATALOGUE•广告的创意与表现手法目录•广告的策划与制作流程•广告的法律法规与伦理规范01广告学概述广告学的定义总结词广告学是一门研究广告活动的学科，它探讨广告活动的规律、方法和技巧，旨在提高广告效果和营销效果详细描述广告学是一门独立的学科，它以广告活动为研究对象，涉及广告活动的各个方面，包括广告策划、创意、媒体选择、效果评估等通过对广告学的研究，可以深入了解广告活动的内在规律和原理，为广告实践提供理论支持和指导广告学的研究对象与范围总结词广告学的研究对象包括广告活动的各个方面，如广告策划、创意、媒体选择、效果评估等，其范围涵盖了广告理论、历史、文化等多个领域详细描述广告学的研究对象主要包括广告活动的策划、创意、媒体选择、效果评估等方面这些方面是广告实践中的核心问题，也是广告学研究的重点同时，广告学的范围还涵盖了广告理论、历史、文化等多个领域，这些领域与广告实践密切相关，对于深入理解广告活动的内在规律和原理具有重要意义广告学的发展历程总结词详细描述广告学的发展历程经历了多个阶段，从最初广告学的发展历程可以分为几个阶段，包括的商业宣传阶段到现代的数字营销阶段，其商业宣传阶段、市场营销阶段、品牌管理阶发展历程体现了广告业的不断变革和创新段和数字营销阶段每个阶段的发展都与当时的社会经济发展密切相关，体现了广告业的不断变革和创新随着互联网和数字技术的不断发展，数字营销已成为现代广告学的重要分支，其应用范围和影响力不断扩大02广告的构成要素广告主广告主是广告活动的发起者，是广告活动的主体广告主通常是企业、组织或个人，他们通过广告来宣传自己的产品或服务，提高品牌知名度和销售量广告主的类型和规模各异，不同类型和规模的广告主对广告的需求和要求也不同广告信息广告信息是广告的核心内容，包广告信息需要经过创意设计，以广告信息的传递需要准确、清晰、括产品或服务的信息、品牌形象、吸引受众的注意力并激发其购买简洁，避免信息混乱和误导受众促销活动等欲望广告媒介广告媒介是广告信息的传播渠道，不同媒介的受众群体和传播效果随着新媒体的兴起，广告媒介的包括传统媒体（如电视、报纸、不同，广告主需要根据自己的目种类和形式也在不断变化和创新杂志等）和新媒体（如互联网、标受众选择合适的媒介社交媒体等）广告费用广告费用是广告主为发布广告广告费用的高低取决于多种因广告主需要根据自己的预算和而支付的费用，包括媒介费用、素，如媒介的种类和传播效果、市场策略来合理分配广告费用制作费用、代理费用等广告的制作和发布方式等广告受众随着数字技术的发展，对受众数据的广告受众是广告信息的接受者，也是收集和分析已经成为现代广告的重要潜在的消费者手段了解受众的需求、兴趣、消费习惯等信息对于制定有效的广告策略至关重要03广告的分类按传播媒介分类01020304电视广告广播广告印刷广告网络广告通过电视媒体传播，具有强烈通过广播电台传播，主要依靠通过报纸、杂志等印刷媒体传通过网络平台传播，具有互动的视觉和听觉效果，覆盖面广，声音传播，具有灵活的传播时播，具有持久的传播效果和较性、实时性和广泛的传播范围能够吸引大量观众间和地域限制强的针对性按目的和性质分类产品广告品牌广告公益广告公关广告旨在推广和销售某一产注重树立品牌形象和提旨在传播社会公益理念旨在提升企业形象和声品或服务，强调产品特升品牌价值，强调品牌和价值观，促进社会和誉，加强与公众的沟通点和优势的个性和价值观谐发展和互动04广告的创意与表现手法抽象表现抽象表现通过抽象的艺术手法，将广告信息以非具象的方式呈现，引导观众进行联想和思考，从而达到传达广告信息的目的抽象表现的优势能够引发观众的想象力和思考，增强广告的记忆点，同时能够更好地表达某些抽象的概念和情感抽象表现的运用场景适用于传达抽象的概念、情感或理念，如公益广告、品牌形象广告等幽默表现幽默表现01通过幽默、诙谐的表现手法，吸引观众的注意力，使广告更具有趣味性和吸引力幽默表现的优势02能够缓解压力，增强广告的娱乐性，同时能够加深观众对广告的印象幽默表现的运用场景03适用于产品或品牌形象较为活泼、轻松的广告，如食品、饮料、休闲娱乐等领域的广告恐惧表现恐惧表现通过引发观众的恐惧或不安情绪，促使他们采取行动或改变观念，从而达到广告的目的恐惧表现的优势能够迅速引起观众的注意力和关注度，同时能够强烈地传达广告信息恐惧表现的运用场景适用于传达安全、健康等重要信息的广告，如交通安全、疾病预防等领域的广告比喻表现比喻表现通过比喻的手法，将广告信息与某些事物、形象进行关联，从而让观众更易于理解和接受比喻表现的优势能够生动形象地传达广告信息，同时能够增强广告的说服力和感染力比喻表现的运用场景适用于传达较为复杂或抽象的概念、信息，如科技产品、金融产品等领域的广告悬念表现悬念表现通过设置悬念和疑问的方式，吸引观众的好奇心和探究欲，从而达到传达广告信息的目的悬念表现的优势能够激发观众的兴趣和好奇心，同时能够使广告更具吸引力和观赏性悬念表现的运用场景适用于产品或品牌形象较为新颖、独特的广告，如新品牌、新产品的推广广告等05广告的策划与制作流程市场调研与分析010203确定目标受众分析竞争环境确定市场定位通过市场调研，了解目标研究竞争对手的广告策略、根据产品特点和目标受众受众的需求、喜好、消费产品特点等，找出差异化需求，明确广告宣传的市习惯等信息，为广告策划点，制定有效的广告策略场定位提供依据确定广告目标与预算确定广告目标根据市场调研结果，明确广告宣传的目标，如提高品牌知名度、促进销售等制定预算根据广告目标和投放渠道等因素，合理分配广告预算，确保广告活动的可行性制定广告策略与创意表现制定广告策略根据市场调研结果和广告目标，制定有效的广告策略，包括媒体选择、宣传口号、信息传递等创意表现通过创意构思，将广告策略转化为具体的表现形式，如平面广告的设计、视频广告的脚本等设计制作广告作品设计稿制作根据创意表现，制作广告设计稿，包括平面广告的版面设计、视频广告的脚本和分镜等制作成品根据设计稿，进行广告作品的制作，如平面广告的印刷、视频广告的拍摄等发布与效果评估发布渠道选择选择适合目标受众的发布渠道，如电视、网络、户外等效果评估通过收集和分析数据，评估广告效果，如点击率、转化率等，为后续的广告策划提供改进依据06广告的法律法规与伦理规范广告法律法规概述广告法律法规是国家为了规范广告活动、广告法律法规体系主要由《中华人民共广告法律法规的制定和实施旨在维护市保护消费者权益、促进广告业健康发展和国广告法》、《广告管理条例》及场秩序、保障消费者合法权益、推动广而制定的法律、行政法规和部门规章《广告管理条例实施细则》等构成告业可持续发展广告法律法规的主要内容广告主、广告经营者、广告发布者的资格和行为规广告活动的监管和执法范禁止虚假宣传、误导宣传保护消费者权益的措施等违法行为的条款广告伦理规范的主要内容01020304倡导健康、文明、有益维护公平竞争，反对恶尊重消费者权益，保护坚持诚信原则，反对虚的广告内容，反对低俗、意诋毁和贬低竞争对手消费者隐私假宣传和误导宣传恶俗等不良广告的行为THANKS感谢观看。