《市场调查目与要求》课件

市场调查目的与要求目录•市场调查的目的•市场调查的要求•市场调查的步骤•市场调查的方法•市场调查的注意事项01市场调查的目的了解市场需求确定目标市场01通过市场调查，了解目标市场的规模、特点、需求和潜在需求，以便确定产品或服务的目标市场把握消费者偏好02了解消费者的需求、偏好和购买行为，为产品或服务的改进和优化提供依据预测市场趋势03通过分析市场调查数据，预测市场趋势和未来需求，为企业的战略规划和决策提供支持评估产品或服务的市场潜力评估市场规模分析竞争格局确定市场定位通过市场调查，评估产品或服务了解竞争对手的产品、价格、渠根据市场需求和竞争状况，确定的潜在市场规模和增长潜力，为道和服务，分析市场竞争格局，产品或服务的市场定位，以差异企业投资和扩张提供依据为企业的竞争策略制定提供支持化竞争优势获得市场份额监测竞争对手的动态监测竞争对手的产品分析竞争对手的营销策略了解竞争对手的产品特点、价格、销售渠道和了解竞争对手的营销策略、促销手段和广告宣服务，以便及时调整自身的策略传，以便制定针对性的应对措施跟踪竞争对手的创新动态关注竞争对手的创新动态，以便及时跟进或采取应对措施制定市场策略和营销计划010203制定市场进入策略制定营销计划制定品牌建设策略根据市场需求、竞争状况和企业根据市场调查结果，制定具体的通过市场调查，了解消费者对品自身条件，制定合适的市场进入营销计划，包括产品定价、渠道牌的认知和态度，制定品牌建设策略选择、促销策略和广告宣传等和推广策略02市场调查的要求确定调查目标和问题明确调查目的在开始市场调查之前，必须明确调查的目的和目标，以便有针对性地收集所需信息确定调查问题根据调查目的，确定需要回答的具体问题，确保调查问题具有针对性和可操作性选择合适的调查方法定量调查通过统计和分析大量数据来了解市场趋势和消费者行为定性调查通过深入访谈、小组讨论等方式了解消费者的需求和期望混合调查结合定量和定性两种方法，以获得更全面和准确的信息设计问卷或访谈大纲问卷设计根据调查问题和目的，设计简洁明了、易于回答的问卷，确保问题涵盖了所需信息访谈大纲为定性调查制定详细的访谈提纲，包括要讨论的主题和关键问题确定样本规模和抽样方法样本规模抽样方法根据调查目的和资源限制，确定合适的选择合适的抽样方法，如随机抽样、分层样本规模，确保样本具有代表性和广泛抽样等，以确保样本的随机性和多样性性VS03市场调查的步骤制定调查计划和时间表确定调查目的明确市场调查的目标和意图，为后续调查提供指导制定时间表分配资源规划调查的起始和结束时间，以及各阶段的根据调查规模和复杂度，合理分配人力、物时间安排力和财力等资源收集数据和信息确定数据来源通过问卷调查、访谈、二手资料等途径获取数据设计调查工具实施调查根据调查目的和数据来源，设计调查问卷、按照时间表和资源分配，开展实地调查和数访谈提纲等工具据收集工作分析数据和信息信息提炼将数据分析结果提炼为有价数据分析值的信息，为决策提供支持运用统计分析、数据挖掘等数据清洗和整理方法，对数据进行深入分析对收集到的数据进行筛选、分类和整理，确保数据质量撰写调查报告和总结撰写报告按照规范格式，将调查过程、方法和结果整理成书面报告制作图表和可视化利用图表、图像等形式，直观展示调查结果总结反馈对调查结果进行总结，提出建议和改进措施，为后续市场调查提供参考04市场调查的方法定量调查方法总结词通过数量化的方法和统计分析技术，对市场数据进行收集、整理和分析，以揭示市场现象之间的数量关系和规律描述定量调查方法强调数据的精确性和可度量性，通常采用随机抽样、概率抽样等方法来获取具有代表性的样本，并运用统计软件进行数据分析和处理适用范围适用于大规模的市场调查，如消费者调查、产品市场占有率调查等，能够提供较为客观和准确的数据支持定性调查方法总结词通过深入访谈、观察、小组讨论等方式，对市场现象进行深入了解和探究，以揭示市场现象的本质和内在联系描述定性调查方法注重对市场现象的深入了解和探究，通常采用小样本、非概率抽样的方式来选取研究对象，并运用归纳和演绎等方法进行数据分析和处理适用范围适用于探索性调查、小规模市场调查等，能够提供较为深入和细致的市场信息混合调查方法总结词将定量调查方法和定性调查方法相结合，综合运用两种方法的特点和优势，以提高市场调查的准确性和全面性描述混合调查方法通常在同一个调查项目中同时采用定量和定性的方法，以相互补充和印证例如，在问卷调查的同时，进行深入访谈或小组讨论等适用范围适用于需要全面了解市场现象的情况，能够提供更为准确和全面的市场信息05市场调查的注意事项遵守法律法规和伦理规范遵守国家法律法规在进行市场调查时，必须遵守国家法律法规，不得侵犯被调查者的合法权益遵守行业规范行业规范是市场调查行为的准则，应遵循行业规范，确保调查行为的合法性和合规性尊重被调查者的隐私在收集被调查者个人信息时，必须尊重其隐私权，不得泄露被调查者的个人信息保护被调查者的隐私和权益保护被调查者隐私在收集被调查者个人信息时，必须采取必要的措施保护其隐私，如匿名化处理、加密存储等尊重被调查者权益在调查过程中，必须尊重被调查者的合法权益，如知情权、拒绝权等确保数据和信息的准确性和可靠性保证数据来源的可靠性在收集数据时，必须保证数据来源的可靠性，如采用权威机构发布的数据或经过验证的数据源对数据进行质量检查在数据处理和分析过程中，应对数据进行质量检查，如进行数据清洗、数据筛选等，以确保数据的准确性和可靠性对调查结果进行合理的解释和应用避免过度解读在解释调查结果时，应避免过度解读或误导性解读，应基于事实和数据进行合理的解释考虑调查局限性在应用调查结果时，应考虑调查的局限性，如样本规模、抽样方法等，以确保结果的适用性和准确性感谢您的观看THANKS。