《公关策划书》课件

《公关策划书》ppt课件目录•策划背景•策划目标•策划内容•策划实施•策划效果评估01策划背景Chapter当前市场环境分析010203竞争态势分析行业趋势分析市场机会分析分析行业内竞争对手的数研究行业的发展趋势，包通过市场调研，发现市场量、市场份额、优劣势等，括技术进步、政策变化、上的空白点和机会点，为以便了解当前市场上的竞消费者需求变化等，以便策划提供方向和思路争状况预测未来的市场变化目标受众分析受众特征分析受众行为分析受众心理分析分析目标受众的年龄、性研究目标受众的消费行为、探究目标受众的心理需求、别、地域、收入水平、教媒介接触习惯、信息获取价值观、情感诉求等，以育程度等基本特征，以便渠道等，以便制定更有效便更好地与受众产生共鸣更好地了解受众需求的传播策略和情感连接企业品牌形象现状分析品牌知名度分析品牌美誉度分析品牌定位分析评估企业在目标受众中的知名度，评估企业在目标受众中的口碑和分析企业品牌的定位是否准确，了解品牌在市场中的位置形象，了解品牌的声誉和信誉是否符合目标受众的需求和心理预期02策划目标Chapter短期目标通过公关活动，短期内提高品牌提升品牌知名度在目标受众中的知名度通过公关活动，塑造和强化品牌加强品牌形象的正面形象通过公关活动，短期内提升产品促进产品销售的销售量在危机事件发生时，通过公关手解决危机事件段快速解决，降低负面影响中期目标建立品牌忠诚度扩大市场份额通过持续的公关活动，使目标受通过公关活动，增加品牌的市场众对品牌产生忠诚度份额010203提升品牌美誉度建立合作伙伴关系通过公关活动，提升品牌在目标通过公关活动，与相关行业的企受众中的美誉度业建立合作伙伴关系04长期目标塑造品牌文化打造品牌领袖地位通过长期的公关活动，塑造独通过长期的公关活动，使品牌特的品牌文化在行业中成为领袖提升品牌价值传承品牌历史与故事通过长期的公关活动，提升品通过长期的公关活动，传承品牌的整体价值牌的历程和故事，增加品牌的厚重感03策划内容Chapter公关活动主题主题明确主题相关性确保活动主题与组织或品牌形象、目确保主题与目标受众的兴趣、价值观标受众以及公关目标相符合，具有吸和需求相关，以提高参与度和影响力引力和独特性主题创新尝试创新的主题，以吸引目标受众的注意力并提升品牌知名度公关活动形式01020304媒体发布会社区活动线上活动赞助活动通过新闻媒体发布重组织各类社区活动，利用社交媒体等线上赞助相关活动或项目，要信息，提升品牌曝增强与目标受众的联平台，开展线上公关提升品牌形象和社会光度系和互动活动，扩大影响力责任感公关活动时间与地点地点选择根据活动的性质、规模和目标受众时间选择的特点，选择适合的活动地点根据目标受众的活跃时间、活动的性质和目标，选择最佳的活动时间备用计划为应对突发事件或不可抗力因素，制定备用计划以确保活动的顺利进行04策划实施Chapter活动筹备明确目标资源整合方案制定风险评估与应对确定公关活动的目的和合理分配人力、物力和根据目标制定详细的活预测可能出现的风险和预期效果，为策划提供财力，确保活动顺利进动计划和流程问题，制定应对策略方向行活动宣传01020304媒体选择内容策划宣传时间安排效果评估选择适合的宣传渠道，如新闻设计吸引人的宣传内容和主题确定宣传的起始时间和持续时对宣传效果进行跟踪和评估，媒体、社交媒体等间调整宣传策略活动执行现场布置人员分工根据活动主题进行场地布置，营造氛围明确各岗位的职责和人员安排活动流程监控应急预案确保活动按照预定的流程顺利进行准备应对突发情况的措施，确保活动安全05策划效果评估Chapter评估标准目标达成度预算控制评估策划活动是否达到预期目标，包评估策划活动是否在预算范围内进行，括媒体曝光、品牌形象提升、销售增实际花费与预算的差异情况长等参与度客户满意度评估活动的参与人数、互动频率等，通过调查问卷、访谈等方式了解客户反映活动的吸引力和影响力对活动的满意度和反馈意见评估方法数据统计调查问卷对活动期间的各项数据进行统计和分析，设计针对目标受众的调查问卷，收集参与如媒体报道数量、社交媒体互动数等者的反馈和意见专家评估对比分析邀请行业专家对活动进行评估，提供专业将策划活动的效果与类似活动或行业平均意见和建议水平进行对比，以评估其优劣评估结果反馈与改进01020304结果反馈总结经验教训调整策略持续改进将评估结果及时反馈给策根据评估结果，总结活动根据评估结果调整策划策不断跟踪和监测策划活动划团队及相关负责人，以的成功经验和不足之处，略，优化活动方案，提高的实施效果，持续改进和便了解活动效果和不足之为今后的策划提供借鉴和策划效果优化策划方案，提高策划处改进方向效果和客户满意度THANKS感谢观看。