《广告概述之一》课件

《广告概述之一》ppt课件目录•广告的定义与分类•广告的功能与目的•广告的发展历程•广告的创意与表现形式•广告的媒介选择与投放策略01广告的定义与分类广告的定义总结词广告是一种有偿的、非人员性的信息传播形式，旨在推广产品、服务或品牌，以促进销售或提高知名度详细描述广告是由广告主付费，通过各种媒介向目标受众传播信息的一种形式它的主要目的是推广产品、服务或品牌，以促进销售或提高知名度广告通常采用创意和策略，以吸引受众的注意力，传达特定的信息，并激发他们的购买欲望广告的分类总结词详细描述根据不同的标准，广告可以分为多种类型常见的分根据媒介的不同，广告可以分为电视广告、报纸广告、类方法包括按媒介、按传播方式、按目标受众和按产杂志广告、网络广告、户外广告等根据传播方式的品类型等不同，广告可以分为直接邮寄广告、电子邮件广告、短信广告等根据目标受众的不同，广告可以分为针对大众的广告和针对特定群体的广告，如儿童、青少年、老年人等此外，根据产品类型的不同，广告可以分为消费品广告和工业品广告等02广告的功能与目的广告的功能信息传播品牌塑造广告是信息传递的重要工具，能够快速、通过广告宣传，企业可以塑造品牌形象，准确地传达商品或服务的相关信息，帮提升品牌知名度和美誉度，增强消费者助消费者做出明智的购买决策对品牌的忠诚度市场开拓竞争策略广告可以帮助企业开拓新市场，扩大市广告是企业竞争的重要手段，通过有效场份额，促进销售增长的广告宣传，企业可以在市场上获得竞争优势广告的目的销售提升市场拓展广告最直接的目的就是促进销售，广告可以帮助企业拓展新市场，扩提高产品的知名度和认知度，激发大市场份额，提高市场占有率消费者的购买欲望品牌建设竞争应对通过广告宣传，企业可以建立品牌广告是企业应对市场竞争的重要手形象，提升品牌价值，为长期发展段，通过有针对性的广告宣传，企奠定基础业可以应对竞争对手的挑战03广告的发展历程古代广告古代广告的起源早在古代，人们就开始使用各种方式来传递信息和吸引顾客例如，古希腊和罗马时期，人们使用口头叫卖和展示商品来吸引顾客古代广告的形式古代广告的形式多种多样，包括口头叫卖、展示商品、悬挂旗帜、音乐演奏等这些形式在当时已经非常普遍，并且在一定程度上影响了现代广告的发展古代广告的特点古代广告的特点是简单、直接和富有创意由于受到技术条件的限制，古代广告通常只能采用简单的形式和语言来传递信息，但这些广告往往能够深入人心，因为它们直接针对消费者的需求和心理近代广告010203近代广告的兴起近代广告的形式近代广告的特点随着印刷技术的发明和发展，近代广告开近代广告的形式包括海报、传单、报纸和近代广告的特点是专业化和规范化随着始兴起印刷广告的出现使得广告的制作杂志广告等这些广告通常采用手绘或印广告行业的不断发展，近代广告开始注重和传播变得更加便捷和经济刷的方式制作，内容也更加丰富多样专业性和规范性，同时也更加注重市场调查和目标受众的研究现代广告现代广告的发展01随着科技的进步和市场的不断变化，现代广告也在不断发展现代广告更加注重创意和创新，同时也更加注重数字技术的应用现代广告的形式02现代广告的形式包括电视、广播、互联网、移动设备等多媒体广告，以及户外广告、实体展示等形式这些广告形式能够更加精准地定位目标受众，并实现更加多样化的传播方式现代广告的特点03现代广告的特点是数字化、互动性和个性化现代广告通常采用数字技术来制作和传播，同时注重与受众的互动和个性化体验，以更好地满足消费者的需求和心理04广告的创意与表现形式广告创意广告创意的概念广告创意的原则广告创意是指通过独特的构思和表现广告创意需要遵循真实性、独特性、手法，将广告信息传达给目标受众，针对性和情感化的原则，以实现最佳引起其兴趣和情感共鸣的过程的传播效果广告创意的重要性一个好的广告创意能够吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售广告表现形式文字型广告图片型广告通过文字描述来传达广告信息，包括标通过图片来传达广告信息，包括摄影、题、正文和标语等插图和图表等视频型广告音频型广告通过视频来传达广告信息，包括电视、通过音频来传达广告信息，包括广播、网络和移动端等语音和音乐等05广告的媒介选择与投放策略媒介选择01020304传统媒体网络媒体户外媒体数字媒体如电视、广播、报纸、杂志等，如社交媒体、门户网站、搜索如广告牌、地铁广告、公交车如手机APP广告、电子邮件广覆盖面广，但成本较高，且针引擎等，成本较低，且具有较身广告等，视觉冲击力强，但告等，具有较强的个性化推送对性较弱强的互动性和针对性覆盖面较小能力，且针对性较强投放策略目标受众定位投放时间安排根据产品或服务的特性和目标根据目标受众的活跃时间和广受众的喜好，选择合适的媒介告的时效性要求，合理安排广和投放方式告的投放时间预算分配投放频次控制根据广告投放的预算，合理分根据目标受众的接受度和广告配到各个媒介和投放方式中，的有效期，合理控制广告的投以达到最佳的投放效果放频次，避免过度曝光和无效投放THANKS。