《大众传播》课件

《大众传播》ppt课件2目录•大众传播的定义与特点•大众传播的原理与功能•大众传播的发展历程•大众传播的影响与效果•大众传播的伦理与法规•大众传播的未来展望Part大众传播的定义与特点01定义定义大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象进行的大规模的信息生产和传播活动解释大众传播是由专业的媒介组织主导的，通过特定的技术和产业化手段，将信息传递给广大社会公众的过程这些媒介组织包括报社、电视台、广播电台和网站等特点大众传播的信息传递速度快，可大众传播的受众范围广泛，可以以在短时间内将信息传播到世界覆盖整个社会，不受地域、年龄、各地性别、职业等限制大众传播的信息内容丰富多样，大众传播的信息形式多种多样，包括新闻、娱乐、教育、文化等包括文字、图片、音频、视频等，各个方面可以满足不同受众的需求传播媒介的种类01020304印刷媒介电子媒介网络媒介其他媒介报纸、杂志、书籍等广播、电视、电影等网站、社交媒体等户外广告、宣传册等Part大众传播的原理与功能02传播原理线性传播原理互动性传播原理扩散性传播原理信息沿着一定的线性路径传播过程中，传播者和受信息从传播者开始，经过传播，传播者和受众之间众之间存在相互影响和相不同的媒介和渠道，逐渐有明确的发送者和接收者互作用的关系，信息交流向外扩散，受众的范围也的角色是双向的会逐渐扩大信息传递方式图像传递语言文字传递通过图像的方式传递信息，如照通过语言和文字的方式传递信息，片、图表、视频等，能够直观地是最常见的信息传递方式之一呈现信息内容声音传递综合媒介传递通过多种媒介的综合运用来传递通过声音的方式传递信息，如音信息，如多媒体、交互式媒介等，频、音乐等，能够传递情感和氛能够提供更加丰富和多样化的信围等信息息内容功能与应用信息传递功能娱乐功能大众传播是现代社会信息传递的大众传播能够提供各种形式的娱主要方式之一，能够快速、准确乐内容，满足人们的休闲和娱乐地传递新闻、知识和文化等信息需求商业营销功能社会教育功能大众传播能够作为商业营销的重大众传播能够通过各种形式的教要手段之一，帮助企业宣传产品育内容，如科普、文化、历史等，和服务，提高品牌知名度和市场提高人们的知识水平和文化素养占有率Part大众传播的发展历程03传统媒体时代报纸、杂志、广播和电视是主要传统媒体在信息传播中占据主导广告是媒体的主要收入来源，媒的传播渠道，大众传播的受众是地位，新闻报道和娱乐节目是主体机构相对独立，受政府监管较广泛的，信息传递是单向的要的内容形式少新媒体时代互联网和移动互联网的普及使得新媒体成为重要的传播渠道，信息传递是双向的，受众可以参与互动新媒体内容形式多样，包括新闻、社交媒体、博客、视频等，用户可以根据自己的兴趣选择获取信息的方式新媒体广告形式多样，包括在线广告、移动广告等，媒体机构之间的竞争加剧未来发展趋势大数据和人工智能技术的虚拟现实和增强现实技术社交媒体将继续发展壮大，应用将改变大众传播的方将为大众传播带来新的体成为人们获取信息和交流式和内容，实现个性化推验方式，使得传播更加沉的重要平台荐和精准营销浸式和交互式Part大众传播的影响与效果04对社会的影响塑造社会观念促进信息传播大众传播通过信息传播影2响人们的价值观、信仰和1大众传播能够迅速传递信行为方式，进而影响整个息，加强社会成员之间的社会的观念联系和沟通推动经济发展维护社会稳定3大众传播能够促进商品信4息的流通，推动经济发展大众传播作为信息传递的和商业活动工具，有助于维护社会稳定和团结对个人的影响拓展知识视野引导个人行为塑造个人观念提高社交能力大众传播能够提供广泛大众传播通过信息传递大众传播对个人的价值大众传播中的交流和互的信息资源，拓展个人和价值观引导，影响个观、信仰和态度产生影动能够提高个人的社交的知识视野人的行为和决策响，进而塑造个人观念能力和沟通能力传播效果评估传播覆盖率影响力评估大众传播的覆盖范围和受评估大众传播对个人和社会的众规模，了解信息传递的广度实际影响，反映传播效果的深度内容质量反馈机制评估信息内容的准确性、客观建立有效的反馈机制，收集受性和价值性，反映信息传递的众对传播内容的意见和建议，效果改进传播效果Part大众传播的伦理与法规05伦理问题010203媒体伦理媒体责任媒体自律媒体在传播信息时应该遵媒体在传播信息时应该承媒体应该自觉遵守行业规循的道德准则，包括真实、担的社会责任，包括维护范和职业道德，避免传播公正、客观、尊重个人隐社会稳定、促进社会进步、不良信息或误导公众私等保障公民权益等法规约束法律法规司法介入国家制定的一系列关于大众传播的法律法规，包括《中华人民共和国广告司法机关对大众传播中涉及的违法犯法》、《中华人民共和国网络安全法》罪行为的调查和审判等行政监管政府对大众传播的监管措施，包括对媒体的审批、对内容的审查、对违规行为的处罚等媒体素养教育STEP03合理使用媒体，避免沉迷或过度依赖，能够在媒体媒体使用使用中保护自己的身心健康STEP02能够辨别信息的真伪、来信息辨别源、价值取向等，不盲目相信或传播未经证实的消STEP01息媒体认知了解媒体的类型、特点、运作方式等基本知识，能够正确认识媒体Part大众传播的未来展望06技术创新人工智能随着人工智能技术的不断发展，大众传播将更加智能化，例如自动化新闻写作、个性化推荐等虚拟现实与增强现实VR/AR技术将为大众传播带来沉浸式的体验，使得传播内容更加生动、形象5G与物联网5G网络和物联网技术的普及将加速信息传播的速度和广度，为大众传播带来更多可能性媒体融合跨媒体叙事全媒体平台社交媒体影响力媒体融合将推动内容创作全媒体平台将整合各类媒社交媒体在大众传播中的者采用跨媒体叙事的方式，体资源，提供一站式的信地位将更加重要，影响力以多种媒介形式呈现故事，息获取和交流服务的衡量也将更加科学、客提高传播效果观全球化趋势全球视野大众传播的内容将更加关注全球性跨国传播问题，从全球视野出发，传递人类共同的价值观念随着全球化进程的加速，大众传播将更加注重跨国传播，提高信息在不同文化背景下的传播效果跨文化交流跨文化交流能力将成为大众传播从业者必备的素质，有助于提高传播内容的可读性和可信度THANKS感谢您的观看。