中科大管理经济学课件第三章需求理论与分析

中科大管理经济学课件第三章需求理论与分析目•需求理论概述•需求函数与需求曲线CONTENCT•消费者行为与需求曲线•市场需求与市场供求录•弹性理论及其应用01需求理论概述需求的定义总结词需求是指在一定时期和价格水平下，消费者愿意并能够购买的商品或服务的数量详细描述需求是购买欲望与购买能力的统一，只有具备购买欲望和购买能力，消费者的需求才能实现需求定理总结词需求定理是指在其他条件不变的情况下，商品的需求量与其价格之间存在负相关关系详细描述当商品的价格下降时，消费者的购买意愿会增加，从而需求量也会相应增加；反之，当商品的价格上升时，消费者的购买意愿会减少，需求量也会相应减少影响需求的因素总结词影响需求的因素主要包括消费者收入、相关商品价格、消费者偏好、预期价格、人口数量和广告投入等详细描述消费者收入的提高通常会增加对商品的需求，尤其是对非必需品的需求；相关商品价格的变化会影响消费者对某一商品的需求，例如替代品和互补品的价格变化；消费者偏好、预期价格和人口数量等因素也会影响需求；广告投入可以改变消费者对商品的认知和购买意愿，从而影响需求02需求函数与需求曲线需求函数100%80%80%形式定义影响因素需求函数表示在一定时期内，一除了价格因素外，其他影响需求需求函数通常表示为数量与价格定价格水平下，消费者愿意并能的因素如收入、相关商品价格、之间的数学关系，如Qd=fP够购买的商品或服务的数量消费者偏好等也被纳入需求函数中需求曲线的形成形成原因需求曲线向下倾斜是因为随着价格的下降，消费者愿意购买更多的商品或服务，即需求量增加定义需求曲线是表示商品或服务的需求量与价格之间关系的曲线，通常以价格为横轴，需求量为变动因素纵轴需求曲线会受到多种因素的影响而发生移动，如收入水平、相关商品价格、消费者偏好等市场需求与个人需求定义01市场需求是指在一定时期内和一定价格水平下，市场上所有消费者对某种商品或服务的需求总和个人需求则是指单个消费者对某种商品或服务的需求关系02市场需求等于市场中所有个人需求的总和当个人需求发生变化时，市场需求也会相应发生变化影响因素03市场需求和个人需求都受到多种因素的影响，如价格、收入、消费者偏好等03消费者行为与需求曲线边际效用理论边际效用递减01随着消费量的增加，消费者获得的效用增量逐渐减少边际替代率递减02消费者在保持总效用不变的情况下，为得到一个单位的某种商品而放弃的另一种商品的数量逐渐减少边际效用递减规律03随着消费量的增加，商品边际效用递减，消费者愿意为该商品支付的价格也递减无差异曲线无差异曲线表示消费者在一定偏好下，对于不同商品组合的偏好程度相同无差异曲线具有凸性，表示随着一种商品消费量的增加，为了获得相同的满足程度，消费者需要消费更少的另一种商品无差异曲线的斜率表示两种商品的边际替代率，即为了得到一个单位的某种商品而放弃的另一种商品的数量消费者均衡消费者均衡的条件是在预算约束下，选择一条无差异曲线与预算线相切的点，该点对应的商品组合能够使消费者获得最大的效用消费者均衡是指在一定预算约束下，消费者通过选择不同的商品组合，实现总效用最大化消费者均衡的意义在于指导消费者在有限的资源下实现最大的满足程度04市场需求与市场供求市场需求的定义市场需求是指在一定时期、一定价格水平下，消费者愿意并能够购买的商品或服务的数量市场需求量受到多种因素的影响，包括消费者的收入水平、消费习惯、价格水平、相关商品价格、消费者预期等市场需求的决定因素消费者收入水平消费习惯价格水平相关商品价格消费者预期消费者收入水平是决定消费者的消费习惯也会价格水平是决定市场需相关商品价格的变化也消费者预期也是决定市市场需求量的重要因素影响市场需求量例如，求量的关键因素之一会影响市场需求量例场需求量的重要因素之之一一般来说，随着有些消费者偏爱某种品一般来说，当价格上涨如，当某种商品的价格一如果消费者预期未消费者收入水平的提高，牌或类型的商品，而有时，消费者的购买意愿上涨时，消费者可能会来价格上涨，他们可能市场需求量也会相应增些消费者则更倾向于购会降低，市场需求量也转而购买价格更实惠的会提前购买，从而增加加买价格更实惠的替代品会相应减少；反之亦然替代品，从而增加替代当前的市场需求量品的市场需求量市场供求均衡与价格决定市场供求均衡是指在一定价格水平下，市场供给量和市场需求量相等的情况此时的价格被称为均衡价格，对应的数量被称为均衡数量当市场供过于求时，价格会下跌；当市场供不应求时，价格会上涨价格的变动会进一步影响市场供给量和市场需求量，从而形成新的市场供求均衡05弹性理论及其应用弹性的定义与计算弹性的定义弹性的计算弹性表示因变量对自变量变化的敏感程弹性=因变量的变化百分比/自变量度，即自变量变化一个单位时，因变量的变化百分比会变化多少VS需求的价格弹性需求的价格弹性的定义需求的价格弹性表示需求量对价格变化的敏感程度需求的价格弹性的计算需求的价格弹性=需求量变化百分比/价格变化百分比不同类型的需求价格弹性包括富有弹性、缺乏弹性、单位弹性和完全弹性等弹性的应用01020304价格策略市场份额与竞争策略需求预测产品定位与定价企业可以根据需求的价格弹性企业可以通过分析竞争对手的企业可以利用历史数据和当前企业可以根据产品的特点，选制定价格策略，例如对富有弹需求价格弹性，制定相应的竞市场信息，通过计算需求的价择不同的定价策略，例如对高性的产品采取降价策略，对缺争策略，例如通过降价抢占市格弹性来预测未来的市场需求端产品采取高价策略，对低端乏弹性的产品采取提价策略场份额产品采取低价策略，以满足不同需求价格弹性的消费者需求THANK YOU感谢聆听。