传播学-中国传媒大学课件

传播学-中国传媒大学课件目录•传播学导论•传播媒介与技术•传播内容与效果•传播与社会•传播伦理与法规01传播学导论传播学的定义与研究对象传播学的定义传播学是一门研究人类传播行为、传播过程的发生与发展规律以及传播与人和社会的关系的学科研究对象传播学的研究对象主要包括传播内容、传播媒介、受众以及传播效果等方面传播学的学科背景与发展历程学科背景传播学作为一门独立学科，起源于20世纪初的美国，其发展受到了心理学、社会学、政治学等多个学科的影响发展历程传播学经历了从初创期、成型期到发展期三个阶段，逐渐形成了较为完善的学科体系传播学的主要理论流派经验学派批判学派符号学派以实证主义为研究方法，强调对以马克思主义为指导思想，关注关注语言、符号在传播中的作用，传播现象的客观分析和经验验证，传播与权力、意识形态的关系，强调对传播意义的深入解读，代代表人物有拉斯韦尔、霍夫兰等强调对传播现象进行深入的社会表人物有皮尔士、索绪尔等历史分析，代表人物有哈贝马斯、阿尔都塞等02传播媒介与技术大众传播媒介的种类与特点大众传播媒介的种类广播的特点以声音为主要传播手段，信息传递速报纸、杂志、广播、电视和互联网等度快，覆盖面广，但无法保存报纸的特点电视的特点以文字和图片为主要传播手段，信息以视频为主要传播手段，信息传递速传递速度快，覆盖面广，但保存时间度快，覆盖面广，但需要特定接收设短，需要定期购买备杂志的特点互联网的特点以图文并茂为主要传播手段，信息传信息量大，传播速度快，覆盖面广，递速度较慢，覆盖面较窄，但保存时可以随时随地访问间长，可以随时翻阅新媒体技术的兴起与发展010203新媒体技术的兴起新媒体技术的发展新媒体技术的优势随着数字技术和网络技术新媒体技术不断发展，出新媒体技术具有信息量大、的发展，新媒体技术逐渐现了许多新的媒体形态和传播速度快、覆盖面广等兴起传播方式优势媒介融合的趋势与影响媒介融合的趋势随着技术的发展和市场的变化，媒介融合已经成为一种趋势媒介融合的影响媒介融合对传统媒体和新媒体都产生了深远的影响，推动了媒体行业的变革和发展03传播内容与效果传播内容的设计与生产传播内容的选择传播内容的策划传播内容的制作根据目标受众的特点和需制定详细的策划方案，包根据策划方案，进行内容求，选择适合的传播内容，括主题、形式、风格、表的具体制作，包括文字、确保内容的针对性和吸引现手法等，确保内容的连图片、音频、视频等素材力贯性和完整性的采集、整理和编辑传播效果的测量与评估传播效果的定义传播效果的评估标准根据传播目的和目标受众的特点，制明确传播效果的定义和评估标准，以定合理的评估标准，如覆盖率、点击便对传播效果进行科学、客观的评估率、转化率等传播效果的测量方法采用多种测量方法，如调查法、实验法、内容分析法等，全面评估传播效果的实际表现传播效果的优化与提升传播效果的诊断对传播效果进行深入分析，找出存在的问题和不足之处优化策略的制定根据诊断结果，制定针对性的优化策略，如改进内容质量、调整发布渠道、加强互动等优化效果的跟踪与反馈对优化后的传播效果进行持续跟踪和反馈，不断调整优化策略，提升传播效果的整体表现04传播与社会传播与社会发展的关系传播推动社会发展01通过信息的传播和交流，推动科技进步、经济发展和文化繁荣，促进社会进步社会环境影响传播02社会制度、文化背景和价值观念等环境因素对传播内容和方式产生影响，制约信息的流动和传播效果传播与社会稳定的互动03传播在维护社会稳定、促进社会整合方面发挥重要作用，同时社会的稳定也为传播提供良好的发展环境传播与文化传承的关系传播是文化传承的重要手段通过媒介的传播，使文化遗产、传统价值观和文化特色得以传承和发展文化传承对传播的制约文化背景和价值观念影响传播内容的制作和接受方式，形成特定的文化传播模式跨文化传播与文化交流推动不同文化之间的交流与融合，促进世界文化的多样性和共同发展传播与国家形象塑造的关系国家形象塑造的重要性良好的国家形象对于提升国际地位、促进国际合1作和增强国家软实力具有重要意义传播在国家形象塑造中的作用通过信息发布、对外宣传和国际传播等手段，塑2造和维护国家形象国家形象塑造面临的挑战应对国内外舆论环境的变化，有效应对国家形象3危机事件，提升国家形象管理的效能05传播伦理与法规传播伦理的基本原则与规范真实、客观、公正社会责任原则传播内容必须真实可信，不偏传播者应承担社会责任，维护不倚，不受利益干扰社会公共利益尊重个人隐私和尊严媒体自律与他律尊重被报道者的隐私和尊严，媒体应自觉遵守职业道德和法不侵犯其合法权益律法规，接受社会监督互联网信息管理的法规与政策01020304《互联网信息服务管理办法》《网络安全法》保障网络安《计算机信息网络国际联网管《互联网新闻信息服务管理规规范互联网信息服务活动，促全，维护网络空间主权和国家理暂行规定》规范计算机信定》加强对互联网新闻信息进互联网信息服务健康有序发安全、社会公共利益息网络国际联网及其相关活动服务的监督管理展媒体行业的自律与他律机制自律机制媒体行业内部应建立自律机制，制定自律规则和行业标准，加强自我约束和管理他律机制政府和社会应加强对媒体行业的监督和管理，制定相关法律法规和政策，规范媒体行为感谢您的观看THANKS。