高鸿业西方经济学课件第二章

YOUR LOGO高鸿业西方经济学课件第二章,汇报人汇报时间20X-XX-XX目录添加目录标题高鸿业西方经济学市场供求理论课件第二章概述弹性理论消费者行为理论生产者行为理论单击添加章节标题高鸿业西方经济学课件第二章概述章节主要内容l介绍西方经济学的基本概念和理论框架l阐述西方经济学的发展历程和主要流派l探讨西方经济学的核心问题和争议点l总结西方经济学的主要成就和局限性章节重点与难点重点理解西方经济学的基本概念和理论难点掌握西方经济学的基本分析方法和工具重点了解西方经济学的发展历程和主要流派难点理解西方经济学对现实经济问题的解释和预测章节学习目标理解西方经济学的基本概念和理论掌握西方经济学的基本分析方法和工具学会运用西方经济学理论分析实际问题提高对西方经济学的兴趣和认识市场供求理论市场供求基本概念供给指生产者愿意并能够需求指消费者愿意并能够提供的商品或服务的数量购买的商品或服务的数量市场供求指市场上商品或市场均衡指供给等于需求服务的供应和需求之间的关的状态，即市场供求平衡系市场供求曲线分析供给曲线表示生产者愿意均衡价格需求曲线与供给提供的价格与供给量之间的曲线的交点，表示市场供需关系平衡的价格需求曲线表示消费者愿意市场供求关系需求曲线和支付的价格与需求量之间的供给曲线的移动对市场价格关系的影响市场均衡与价格机制市场均衡供需平衡，价格稳定价格机制价格作为调节供需关系的工具供求关系影响价格的主要因素价格弹性价格变动对需求量的影响程度市场供求理论的实践应用库存管理根据供求关系调营销策略根据供求关系制整库存，避免库存积压或短定营销策略，提高销售业绩缺价格调整根据供求关系调投资决策根据供求关系进整商品价格，实现利润最大行投资决策，降低投资风险化弹性理论弹性基本概念弹性指价格变需求弹性指需供给弹性指供弹性分类分为动对需求量变动求量对价格变动给量对价格变动价格弹性、收入的反应程度的反应程度的反应程度弹性、交叉弹性等需求弹性的计算与分类需求弹性的定义需求量对价格变动的反应程度需求弹性的计算公式需求弹性=需求量变动百分比/价格变动百分比需求弹性的分类根据需求弹性的大小，可以分为完全弹性、单位弹性、缺乏弹性和完全无弹性需求弹性的应用在制定价格策略时，需要考虑需求弹性的大小，以实现利润最大化供给弹性的计算与分类添加标题添加标题添加标题添加标题供给弹性的定义供给弹性的计算公供给弹性的分类完全弹性Ed=∞，衡量价格变动对供式Ed=（ΔQ/Q）根据Ed值的大小，价格变动对供给量给量影响的程度/（ΔP/P）分为完全弹性、单没有影响位弹性、缺乏弹性和完全无弹性添加标题添加标题添加标题单位弹性Ed=1，缺乏弹性Ed1，完全无弹性Ed=0，价格变动与供给量价格变动对供给量无论价格如何变动，变动成比例影响较小供给量不变弹性理论的实践应用价格弹性衡量消费者对价格变化的敏需求弹性衡量消费者对商品需求的感程度敏感程度收入弹性衡量消费者收入变化对需供给弹性衡量生产者对价格变化的求的影响敏感程度弹性理论在政策制定中的应用政府交叉弹性衡量两种商品之间的替代关可以通过调整价格和税收来影响市场系需求和供给消费者行为理论消费者行为基本概念消费者行为消费者在购买、使用、处置商品或服务过程中的行为消费者需求消费者对商品或服务的需要和欲望消费者偏好消费者对商品或服务的喜好和选择消费者效用消费者从商品或服务中获得的满足和幸福感无差异曲线分析无差异曲线表示消费者在两种商品之间进行选择时，获得的效用相同的曲线边际替代率两种商品之间的替代关系，即消费者愿意用一单位商品A换取多少单位商品B无差异曲线的性质向下倾斜，凸向原点，无差异曲线与预算线相切消费者均衡消费者在预算约束下，选择使得其效用最大化的商品组合点消费者最优选择消费者效用最大化消费者在预算约束下，选择能使其效用最大化的商品组合边际效用递减规律消费者对某种商品的边际效用随着消费量的增加而递减消费者均衡消费者在预算约束下，选择能使其效用最大化的商品组合，即消费者均衡消费者行为理论的应用消费者行为理论在市场营销、价格策略等方面有广泛应用消费者行为理论的实践应用营销策略根据消市场调研通过消产品设计根据消售后服务根据消费者行为理论进行费者行为理论进行费者行为理论进行费者行为理论制定市场调研，了解消产品设计，满足消售后服务，提高消营销策略，如价格费者需求、偏好等费者需求，提高产费者满意度，建立策略、促销策略等信息品竞争力良好的品牌形象生产者行为理论生产者行为基本概念添加项标题生产者指从事生产活动的经济单位，如企业、农场等添加项标题生产者行为指生产者在生产过程中所采取的行动，如生产决策、成本控制等添加项标题生产函数描述生产者投入与产出之间关系的函数，如Q=fL,K添加项标题成本函数描述生产者生产成本与产量之间的关系的函数，如C=fQ添加项标题利润最大化生产者追求的目标，即在给定条件下实现利润最大化添加项标题市场均衡生产者行为理论研究的核心问题，即生产者如何在市场竞争中实现利润最大化生产函数分析生产函数描述投入与产出关系的函数生产函数形式Cobb-Douglas生产函数、Leontief生产函数等生产函数性质规模报酬、替代弹性等生产函数应用成本最小化、利润最大化等成本最小化与利润最大化成本最小化利润最大化边际成本边际收益边际利润利润最大化生产者通过生产者通过增加单位产增加单位产边际收益减条件边际降低成本来提高价格或量所增加的量所增加的去边际成本利润等于零，提高利润降低成本来成本收益即边际收益提高利润等于边际成本生产者行为理论的实践应用企业决策在成本控制通市场分析分技术创新通生产、定价、过成本最小化析市场需求，过技术创新提营销等方面进实现利润最大制定生产计划高生产效率，行决策化降低成本YOUR LOGOTHANKYOU汇报人汇报时间20X-XX-XX。