《广告概述》课件

《广告概述》ppt课件目录•广告的定义与分类•广告的功能与作用•广告的发展历程•广告的创意与表现形式•广告的媒介与传播方式•广告的法律法规与伦理规范广告的定义与分类01广告的定义总结词传递信息、宣传产品或服务的商业活动详细描述广告是一种通过各种媒介向目标受众传递有关产品、服务、品牌或组织的信息，以促进销售、提升品牌形象或增加知名度的商业活动广告的分类总结词按媒介、按目的、按表现形式等角度的分类方式详细描述广告可以根据不同的分类标准进行划分，如按媒介可以分为电视广告、报纸广告、网络广告等；按目的可以分为品牌广告、促销广告、招聘广告等；按表现形式可以分为文字广告、图片广告、视频广告等广告的功能与作用02广告的功能信息传播功能促销功能A B广告是信息传播的重要途径，能够将产品或服广告能够激发消费者的购买欲望，促进销务的信息传递给目标受众，帮助消费者了解和售，提升品牌知名度和市场占有率认识产品形象塑造功能社会引导功能C D广告可以塑造和提升企业形象，展示企业文广告能够传递社会价值观和文化理念，引导化和价值观，增强消费者对企业的认同感和社会风尚和消费观念，对社会发展产生积极忠诚度影响广告的作用提升品牌知名度促进销售增长增强企业竞争力满足消费者需求通过广告宣传，让更多广告能够激发消费者的通过广告塑造企业形象广告能够满足消费者的的人了解和认识产品，购买欲望，增加产品的和品牌形象，提升企业信息需求和审美需求，提高品牌的知名度销售量，提高市场份额的竞争力和市场地位提高消费者的生活品质广告的发展历程03古代广告的发展古代口头广告01人们通过叫卖的方式传递商品信息，如街头小贩的吆喝声古代标记广告02商家在商品上刻印或悬挂标志，以表明商品来源和品质，如商家的招牌古代印刷广告03随着印刷技术的出现，商家开始使用印刷品发布广告，如海报、传单等近代广告的发展010203近代报纸广告近代广播广告近代电视广告随着报纸的普及，商家开随着广播电台的兴起，出随着电视媒体的普及，电始在报纸上发布广告，传现了广播广告，通过声音视广告成为了主流的广告递商品信息传递商品信息形式，通过图像和声音传递商品信息现代广告的发展互联网广告移动设备广告数字户外广告随着互联网的普及，互联随着智能手机的普及，移利用数字技术将户外广告网广告成为了主流的广告动设备广告成为了新的广与数字媒体相结合，实现形式，包括搜索引擎广告、告形式，如APP内置广告、更加多样化的广告表现形社交媒体广告等短信推送广告等式广告的创意与表现形式04广告的创意创意来源创意执行挖掘生活中的点滴，寻找与品牌、产将创意构思转化为具体的广告内容，品相关的创意点子，激发观众的兴趣通过文字、图像、声音等多种形式表和情感共鸣现出来创意构思将创意点子进行构思，形成独特的广告创意，强调品牌形象、产品特点或情感诉求广告的表现形式文字表现声音表现利用简洁、生动的文字描述产运用音乐、音效、旁白等声音品特点、品牌形象或情感诉求，元素，营造氛围、传递情感或引起观众的共鸣和兴趣强调广告信息图像表现综合表现通过图片、插画、动画等形式将文字、图像和声音等多种表展示产品形象、品牌标志或场现形式结合起来，形成独特的景，增强视觉冲击力和记忆点广告风格，提高观众的感知度和记忆度广告的媒介与传播方式05传统媒介与传播方式电视广告通过电视这一传统媒体传播广告信息，覆盖面广，受众群体广泛广播广告通过无线电波传送广告信息，传播速度快，01覆盖面广报纸广告利用报纸媒体发布广告，信息量大，易于保02存和查阅杂志广告03通过杂志传播广告信息，受众群体相对较为特定，针对性较强04新兴媒介与传播方式网络广告移动媒体广告数字电视广告户外广告通过网络平台传播广告通过手机、平板等移动利用数字电视技术传播利用户外媒体发布广告，信息，形式多样，互动设备传播广告信息，具广告信息，具有更高的如大型LED显示屏、公性强，受众群体广泛有高度的便携性和个性清晰度和交互性交车身等，视觉冲击力化强社交媒体与传播方式社交媒体广告短视频广告微信广告微博广告通过社交媒体平台传播利用短视频平台传播广通过微信平台发布广告，利用微博平台传播广告广告信息，具有高度的告信息，形式新颖，易具有高度的用户粘性和信息，传播速度快，覆互动性和精准性于吸引受众注意力个性化推送能力盖面广，互动性强广告的法律法规与伦理规范06广告的法律法规广告法律法规体系介绍我国广告法律法规体系的构成，包括国家法律、行政法规、部门规章等广告法的主要内容详细解读《广告法》的主要条款，如广告准则、广告活动规范、广告审查制度等广告法规的适用范围明确广告法规适用的主体和客体，以及不同类型广告的特殊规定广告的伦理规范广告伦理的基本原则01介绍广告伦理的基本原则，如诚信原则、公正原则、尊重原则等广告伦理的具体要求02针对不同类型广告提出具体的伦理要求，如不发布虚假广告、不侵犯消费者权益等广告伦理的监督机制03介绍广告伦理的监督机制，包括行业自律、社会监督、法律制裁等方面谢谢聆听。