《广告心理学复习》课件

《广告心理学复习》ppt课件•广告心理学概述•消费者心理基础•广告创意与心理•媒体心理与广告传播目录•广告效果与心理测量•广告伦理与法规contents01广告心理学概述广告心理学的定义广告心理学是一门研究广告活动中如广告心理学的研究旨在揭示消费者在何运用心理学的原理和方法，提高广广告影响下的心理活动和行为反应，告效果的学科它涉及到消费者心理、从而指导广告主和广告公司更好地制传播心理和行为心理等多个领域，是定和实施广告策略，提高广告效果市场营销学和心理学交叉的学科VS广告心理学的研究对象消费者心理研究消费者的需求、动机、认知、态度和决策等1方面的心理活动，以及这些心理活动如何影响消费者的购买行为传播心理研究广告信息传播过程中的心理活动，包括信息2编码、信息传递、信息解码等方面的心理规律行为心理研究消费者在接受广告信息后的行为反应，包括3购买行为、品牌忠诚度、口碑传播等方面的行为规律广告心理学与市场营销的关系广告心理学是市场营销学的重要组成部分，它为市场营销提供了科学的工具和方法，帮助企业更好地了解消费者心理和行为，制定更加有效的营销策略通过研究广告心理学，企业可以更加精准地定位目标受众，选择合适的传播渠道和创意方式，以及制定更具针对性的营销策略，从而提高品牌知名度和销售额02消费者心理基础消费者需求与动机消费者动机指推动人们行动的内在力量，它是引起、维持和促消费者需求进个体行动的内在心理力量指消费者生理和心理上的匮乏状态，即感到缺少些什么，从而想获得它们的状态广告如何利用消费者需求与动机通过深入了解消费者的需求和动机，广告可以更好地定位目标受众，并提供满足他们需求的产品或服务消费者知觉与广告消费者知觉指个体对外部刺激的识别、注意、解释和组织，并形成有意义的经验或概念的心理过程广告如何影响消费者知觉通过运用视觉、听觉等多种手段，广告可以吸引消费者的注意力，并引导他们对产品或服务产生积极的印象知觉偏差与广告策略了解消费者的知觉偏差可以帮助广告制作者制定更有效的策略，以影响消费者的知觉和行为消费者记忆与广告消费者记忆指消费者在信息输入、存储和提取的心理过程，是消费者认知过程中的重要环节广告如何影响消费者记忆通过运用重复、突出重点等记忆技巧，广告可以帮助消费者更好地记住产品或服务的信息记忆理论在广告中的应用了解记忆理论可以帮助广告制作者更好地设计广告内容，以提高消费者的记忆效果和品牌忠诚度消费者态度与广告消费者态度指消费者对某一事物或观念所持有的正面或反面的认知和情感，通常表现为对某一产品、品牌或广告的态度广告如何影响消费者态度通过传递正面信息、塑造良好形象等手段，广告可以帮助消费者形成对产品或服务的积极态度态度改变与说服策略了解态度改变和说服策略可以帮助广告制作者制定更有效的策略，以改变消费者的态度和行为03广告创意与心理创意过程的心理分析创意的来源创意的激发创意的筛选研究显示，创意往往来源于日常通过打破思维定势、尝试逆向思在产生多个创意后，需要根据目生活中的观察和体验，因此，培维、利用头脑风暴等技巧，可以标受众的心理特征和需求，对创养对周围事物的敏感性和观察力有效地激发创意的产生意进行筛选和优化，选择最符合是激发创意的重要途径受众心理的创意进行实施创意策略的心理依据目标受众的心理特征在制定创意策略时，需要深入了解目标受众的心理特征，包括年龄、性别、文化背景、生活方式等，以制定有针对性的创意策略情感与认知创意策略需要同时考虑情感和认知两个层面，通过引发情感共鸣和传递信息，使受众对广告内容产生兴趣和认同记忆原理利用记忆原理，通过重复、联想、关联等方式，帮助受众更好地记住广告内容，提高广告的传播效果创意表现的心理技巧视觉冲击力通过运用鲜明的色彩、独特的图形、动态的影像等视觉元01素，吸引受众的注意力，增强广告的视觉冲击力0203语言技巧故事化表达运用生动、简洁、富有感染力的语言，通过讲述故事的方式，将广告信息融将广告信息有效地传达给受众，同时激入情节之中，使受众更容易接受和记发受众的情感共鸣住广告内容04媒体心理与广告传播媒体选择的心理依据媒体覆盖面媒体定位选择覆盖面广的媒体，能够增加广告的受众范根据目标受众的特点选择相应的媒体，提高广围告的针对性媒体信誉选择信誉度高、权威性强的媒体，提高广告的可信度媒体接触的心理动机社会交往受众因为社交需求，例如与娱乐需求朋友交流、分享等而接触媒体受众因为追求娱乐和放松而信息需求接触媒体受众因为获取信息的需求而接触媒体媒体传播的心理策略创新性策略运用创意和新颖的表现形式吸引受众的注意力情感化策略互动性策略通过引发情感共鸣来打动受众，增强广告的设计互动环节，让受众参与其中，提高广告记忆点的参与度05广告效果与心理测量广告效果测量的基本概念广告效果指广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括品牌形象、品牌态度、销售量等多个方面心理测量利用心理学原理和方法，对人的心理特质进行测量和评估的过程，包括认知、情感、行为等多个方面广告效果测量的方法010203问卷调查法实验法内容分析法通过设计问卷，向目标受众发放通过控制一定的实验条件，观察对广告内容进行深入分析，了解并收集数据，了解受众对广告的广告对受众心理和行为的影响，广告传递的信息和情感，评估广态度和行为反应以评估广告效果告的传播效果广告效果测量的应用品牌形象管理通过测量广告对品牌形象的影响，了解品牌在消费者心中的地位和形象营销策略调整根据广告效果测量结果，调整营销策略，提高广告效果和销售量广告创意评估通过测量广告对受众心理的影响，评估广告创意的有效性和吸引力06广告伦理与法规广告伦理问题尊重消费者权益确保广告内容真实、不误导消费者，保护消费者的知情权和选择权维护社会公序良俗倡导健康生活方式避免使用低俗、恶俗或冒犯性的语言和图像，鼓励积极、健康的生活方式和消费观念，不维护社会道德和公共秩序宣传过度消费和有害行为广告法规与政策广告法规定遵守国家广告法律法规，确保广告活动合法合规广告审查制度通过审查确保广告内容符合法律法规和伦理标准广告税收政策遵守税收政策，按时缴纳税款，不逃税、避税广告自律与行业规范行业自律组织01加入相关行业自律组织，接受行业自律监管和指导行业规范02遵守行业规范和标准，与同行保持良好的竞争关系自律惩戒机制03对违反自律规范的广告主、广告经营者、广告发布者进行惩戒THANKS感谢观看。