《蓝带啤酒品牌策略》课件

,汇报人CONTENTS添加目录标题品牌背景品牌策略市场分析品牌建设品牌发展PART ONEPARTTWO创始人阿道夫·布成立时间1844年起源地法国巴黎希品牌定位高端啤酒1975年进入中国市场2008年被嘉士伯收购品牌目标市场中高端啤酒市场消费群体追求品质生活的消费者品牌定位高品质、高品位的竞争对手其他中高端啤酒品牌啤酒品牌品牌定位高端、时尚、品质品牌口号品味生活，享受人生品牌形象蓝色调，简洁大方，高端大气品牌故事源自法国，历史悠久，传承经典PART THREE广告宣传通过电视、网络、户外公关活动举办各类公关活动，如广告等方式进行品牌宣传新品发布会、品牌活动等添加标题添加标题添加标题添加标题社交媒体利用微博、微信、抖音口碑营销通过消费者口碑传播，等社交媒体平台进行品牌传播提高品牌知名度和美誉度l定位高端啤酒品牌，强调品质和口感l目标市场中高端消费者，注重生活品质和品味l营销手段线上线下结合，社交媒体、广告、活动等多种方式l品牌形象强调品牌历史、文化、品质和口感，塑造高端品牌形象合作伙伴选择选择具有影响合作方式通过联合推广、联力的品牌进行合作名产品等方式进行合作合作目标提升品牌知名度和合作效果评估定期评估合作效果，调整合作策略影响力PART FOUR市场趋势高端啤酒市场增竞争分析竞争对手众多，长迅速竞争激烈消费者需求对高品质啤酒品牌定位蓝带啤酒定位为高端啤酒品牌，满足消费者对高的需求日益增长品质啤酒的需求竞争对手百威、市场份额蓝带消费者需求消费市场趋势高端啤者对啤酒品质、口酒市场增长迅速，喜力、青岛啤酒啤酒市场份额较感、包装等方面有蓝带啤酒需要抓住等小，需要提升较高要求机遇消费者群体年轻、时尚、追求品购买渠道线上、线下均有购买，质生活的人群线上购买比例逐渐增加添加标题添加标题添加标题添加标题消费习惯注重品牌、口感、包装消费场景聚会、社交、家庭聚餐和价格等场合PART FIVE品牌定位高端、时尚、品牌形象蓝色、优雅、品牌口号品味生活，享品牌传播广告、公关、品质经典受人生社交媒体、线下活动提高产品质量确保产品口感、包提升客户服务提供优质的售前、装、价格等方面满足消费者需求售中和售后服务，增强客户满意度和忠诚度添加标题添加标题添加标题添加标题加强品牌宣传通过各种渠道宣传加强社会责任积极参与公益活动，品牌，提高品牌知名度和美誉度树立良好的企业形象和品牌形象提高产品质量确保产品加强品牌宣传通过各种提供优质服务提供优质品质，满足消费者需求渠道宣传品牌，提高品牌的售前、售中和售后服务，知名度提升消费者满意度创新产品不断推出新产建立会员制度通过会员品，满足消费者多样化需制度，增强消费者与品牌求的联系，提高忠诚度PART SIX品牌定位高端、时尚、品质创新策略产品创新、营销创新、渠道创新品牌推广线上线下结合，社品牌合作与其他品牌合作，扩大影响力交媒体、广告投放目标市场中国、美国、欧洲等主产品定位高端、时尚、健康，满要啤酒消费市场足不同消费者需求添加标题添加标题添加标题添加标题营销策略线上线下相结合，加强合作伙伴与当地知名啤酒企业合品牌宣传和推广作，共同开拓市场目标市场全球市场品牌定位高端啤酒品牌营销策略线上线下相结合，注重社交媒体营销合作伙伴与国际知名品牌合作，提升品牌知名度汇报人。