《大众传播》课件

《大众传播》ppt课件•大众传播概述•大众传播的媒介•大众传播的效果CATALOGUE•大众传播的发展趋势目录•大众传播的伦理与法规01CATALOGUE大众传播概述大众传播定义•大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象进行的大规模信息生产和传播活动大众传播定义大众传播的特点传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织传播内容是由职业传播者根据特定要求采集、加工、审核、复制并传递的专业化信息大众传播定义传播对象是社会上的一般大众，用传播传播手段是大众传播媒介，主要包括印大众传播遵循特定的行业规范和职业道学术语来说即“受众”刷媒介（报纸、杂志、书籍）、电子媒德，其目的是向受众提供准确、及时、介（广播、电影、电视）和网络媒介等有效的信息，以满足他们的信息、教育和娱乐需求，并同时推动社会的经济发展和社会进步大众传播的特点速度快覆盖面广大众传播媒介能够迅速地传递信息，使受众大众传播媒介能够覆盖广泛的地域和人群，在短时间内获得最新信息使信息传递到各个角落渗透力强互动性差大众传播媒介能够深入到社会的各个阶层和大众传播媒介的信息传递往往是单向的，缺群体，影响人们的观念和行为乏与受众的即时互动大众传播的功能信息传递引导舆论大众传播媒介能够迅速传递新大众传播媒介能够通过新闻报闻、信息和知识，帮助人们了道和评论引导舆论，影响人们解世界的变化和发展对事件和问题的看法娱乐休闲商业营销大众传播媒介能够提供各种形大众传播媒介能够作为商品和式的娱乐和休闲内容，满足人服务推广的平台，促进商业活们的娱乐需求动的发展02CATALOGUE大众传播的媒介报纸媒介报纸媒介的特点报纸媒介的发展趋势随着数字化时代的到来，报纸媒介面报纸是大众传播的重要媒介之一，具临着电子化、数字化、网络化的发展有传播速度快、覆盖面广、信息量大、趋势，同时也面临着广告收入下滑、易于保存等特点读者老龄化等问题报纸媒介的优缺点优点包括信息传递迅速、信息量大、可随时阅读和保存；缺点是信息传递的单向性较强，互动性较差，且报纸媒介的受众群体相对固定杂志媒介杂志媒介的特点杂志是一种印刷媒介，具有信息量大、内容深入、印刷精美等特点，主要针对特定的受众群体杂志媒介的优缺点优点是信息量大、内容深入、印刷精美、受众群体相对固定；缺点是传播速度较慢，且不易于保存和携带杂志媒介的发展趋势随着数字化时代的到来，杂志媒介也面临着电子化、数字化、网络化的发展趋势，同时也面临着广告收入下滑、读者老龄化等问题电视媒介电视媒介的特点电视是一种视听媒介，具有形象生动、信息量大、1传播速度快等特点，能够同时传递声音和图像信息电视媒介的优缺点优点是形象生动、信息量大、传播速度快；缺点2是不易保存和携带，且受众群体相对固定电视媒介的发展趋势随着数字化时代的到来，电视媒介也面临着网络3化的发展趋势，同时也面临着广告收入下滑、观众老龄化等问题广播媒介广播媒介的特点01广播是一种声音媒介，具有传播速度快、覆盖面广、信息量大等特点，主要通过声音传递信息广播媒介的优缺点02优点是传播速度快、覆盖面广、信息量大；缺点是信息传递的单向性较强，互动性较差广播媒介的发展趋势03随着数字化时代的到来，广播媒介也面临着电子化、数字化、网络化的发展趋势，同时也面临着广告收入下滑、听众老龄化等问题网络媒介网络媒介的特点01网络是一种多媒体、互动性强的数字媒介，具有信息量大、传播速度快、覆盖面广等特点网络媒介的优缺点02优点是信息量大、传播速度快、覆盖面广、互动性强；缺点是信息的真实性和可信度有待提高网络媒介的发展趋势03随着互联网技术的不断发展，网络媒介将继续保持快速发展的趋势，同时也将面临信息安全、隐私保护等问题03CATALOGUE大众传播的效果大众传播对个人影响010203认知改变消费行为自我认同大众传播通过提供信息和大众传播引导个人消费需大众传播中的信息、价值观点，影响个人的认知和求和偏好，通过广告、品观和文化元素等，对个人思维方式，从而改变其态牌推广等方式影响个人的的自我认同和身份构建产度和行为购买决策生影响大众传播对社会影响社会舆论社会规范社会分层大众传播是社会舆论的重要载体，大众传播传递社会规范和价值观，大众传播在一定程度上强化或打通过新闻报道、社交媒体等途径影响人们对行为准则和社会道德破社会分层，通过信息分配和传影响社会舆论的形成和演变的理解和遵守播的不平等影响社会资源的分配大众传播对文化影响010203文化传承文化交流文化消费大众传播是文化传承的重要手段，大众传播促进不同文化之间的交大众传播引导文化消费需求，影通过电影、音乐、书籍等方式传流和理解，推动文化多样性和跨响人们对文化产品的选择和接受承和弘扬文化遗产文化交流程度04CATALOGUE大众传播的发展趋势大众传播的数字化发展数字化技术数字媒体数字广告随着互联网和移动设备的数字媒体如社交媒体、博数字广告的发展改变了传普及，大众传播逐渐向数客、播客等成为大众传播统广告模式，通过精准定字化转型，包括内容制作、的重要平台，人们可以随位和数据分析实现更有效传输和接收等方面时随地发布和获取信息的传播大众传播的社交化发展社交媒体社交媒体成为大众传播的重要渠道，人们通过分享、评论和转发等方式参与信息传播用户生成内容用户生成内容成为大众传播的重要组成部分，人们可以自主创作和发布信息社交影响力社交媒体的影响力逐渐增强，一些意见领袖和网红在大众传播中发挥重要作用大众传播的全球化发展跨国媒体跨国媒体集团在全球范围内进行信息传播，不同国家和地区的受众可以共享同一信息源跨文化传播随着全球化的加速，跨文化传播成为大众传播的重要趋势，需要关注不同文化背景下的受众需求国际合作与交流各国在大众传播领域进行合作与交流，共同应对全球化带来的挑战和机遇05CATALOGUE大众传播的伦理与法规大众传播的伦理问题媒体伦理失范媒体在报道中可能存在伦理失范的问题，如偏见报道、侵犯隐私等媒体责任缺失媒体在传播信息时，可能缺乏对信息真实性和公正性的把关，导致虚假信息的传播媒体商业化媒体过度追求商业利益，可能牺牲新闻伦理和道德底线，如软文广告、低俗内容等大众传播的法规问题新闻审查政府可能通过法规对媒体进行审查，限制某些信息的传播版权侵犯媒体在引用、转载其他媒体内容时，可能存在版权侵犯的问题媒体暴力媒体在报道中可能存在暴力内容，如血腥画面、恶意攻击等大众传播的自律机制媒体内部审查媒体机构内部设立审查机制，对报道内容进行把关，确保符合伦理和法规要求行业自律组织媒体行业内部设立自律社会监督组织，制定行业规范和标准，对媒体行为进行公众和第三方机构对媒监督和约束体行为进行监督，通过投诉、举报等方式促使媒体遵守伦理和法规THANKS感谢观看。