《奥美入门培训》课件

《奥美入门培训》ppt课件•奥美公司简介目录•奥美行业知识•奥美专业技能Contents•奥美案例分享•奥美职业发展01奥美公司简介公司历史与发展1948年，奥美公司在纽约成立，奥美经历了多次合并和收购，逐奥美始终与时俱进，不断创新，是全球领先的品牌管理公司之一渐发展壮大，成为拥有多个子公为客户提供全方位的品牌管理服司的综合性品牌管理集团务公司业务与产品奥美的核心业务包括品牌策略、奥美为客户提供全方位的品牌奥美的产品和服务覆盖各个行广告、公关、数字营销等管理服务，从品牌定位、创意业领域，包括消费品、金融、设计到市场推广等科技等公司文化与价值观奥美秉持“客户至上、团队合作、创新求变、追求卓越”的核心价值观奥美注重企业文化建设，倡导开放、包容、多元的工作氛围，鼓励员工发挥创造力奥美致力于为客户提供最具创意和实效的品牌解决方案，帮助客户实现商业目标02奥美行业知识广告行业概述广告行业的发展历程广告行业的产业链从早期的印刷广告到现代的数字广告，包括广告主、广告公司、媒介渠道等广告行业的演变历程及其背后的推动各个环节，以及它们之间的合作关系因素和利益分配广告行业的分类不同类型广告的划分，如品牌广告、促销广告、直接反应广告等，以及各自的特点和作用广告创意与表现创意形式各种创意表现形式，如文案、视觉创意策略设计、影视广告等，以及如何选择合适的创意形式来传达信息如何制定有效的创意策略，包括目标受众分析、品牌定位、创意主题等创意执行创意执行过程中的关键要素，如创意思维、创意工具、创意团队等广告媒介与投放010203媒介类型媒介投放策略媒介效果评估各种媒介渠道的特点和优如何根据产品特点、目标如何评估媒介效果，包括劣势，如电视、广播、报受众和预算等因素制定媒曝光率、点击率、转化率纸、互联网等介投放策略等指标，以及如何优化媒介投放效果广告效果评估效果评估方法效果评估指标效果评估实践各种效果评估方法的优缺各种效果评估指标的含义如何在实际操作中运用效点和使用场景，如问卷调和计算方法，如品牌知名果评估方法，以及如何根查、跟踪研究、数据分析度、品牌形象、销售额等据评估结果调整广告策略等和创意表现03奥美专业技能营销策划能力营销策略制定市场调研与分析营销组合策略根据客户需求和市场状况，制定运用市场调研工具和方法，收集、制定产品、价格、渠道、促销等有效的营销策略和计划整理和分析市场数据，为营销策营销组合策略，提升品牌知名度划提供依据和销售业绩创意设计能力创意构思发掘和提炼品牌核心价值，提出具有创意和吸引力的设计概念视觉传达设计运用图形、色彩、文字等视觉元素，传达品牌形象和信息创意执行将创意构思转化为具体的设计作品，包括平面广告、包装、展示等客户服务能力客户需求分析深入了解客户需求，提供个性化的解决方案和优质服务客户关系维护建立和维护良好的客户关系，提高客户满意度和忠诚度售后服务支持提供及时有效的售后服务支持，解决客户问题，提升客户体验团队协同能力沟通协作01建立有效的沟通机制，促进团队成员之间的信息交流和协作配合分工合作02根据团队成员的特长和任务需求，合理分工，发挥各自优势团队建设03通过团队活动和培训，增强团队凝聚力和向心力，提高团队整体绩效04奥美案例分享成功案例一品牌推广总结词通过精准定位和创意传播，提升品牌知名度和美誉度详细描述奥美在品牌推广方面，注重市场调研和目标受众分析，通过创意性的广告设计和传播策略，成功地提升了多个品牌的知名度和美誉度例如，为某时尚品牌打造的系列广告，通过独特的视觉风格和引人入胜的故事情节，吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱，从而提升了品牌的市场份额成功案例二产品上市总结词通过市场分析和产品定位，实现产品快速占领市场的目标详细描述在产品上市方面，奥美通过对市场趋势和竞品分析，为新产品制定精准的定位和营销策略例如，一款新型智能手表上市时，奥美通过精准的目标受众定位和市场细分，采用线上线下相结合的营销方式，成功地吸引了目标消费者，实现了产品快速占领市场的目标成功案例三活动策划总结词详细描述通过创意策划和资源整合，实现活动的奥美在活动策划方面具有丰富的经验和创圆满成功并获得良好的市场反响意，能够根据客户的需求和市场环境，提VS供个性化的策划方案例如，一次慈善晚宴活动，奥美通过精心策划和资源整合，成功地吸引了众多知名人士参与，为慈善事业筹集了大量善款，同时也提升了客户的社会形象和市场影响力05奥美职业发展职业规划与定位职业规划在奥美，我们鼓励员工制定个人职业规划，明确自己的职业目标和发展方向定位与优势通过了解自己的兴趣、特长和价值观，员工可以找到最适合自己的职业定位，发挥自身优势晋升通道与机会晋升通道奥美为员工提供清晰的晋升通道，包括专业晋升和管理晋升两个方向晋升机会公司定期评估员工的绩效和能力，为表现出色的员工提供晋升机会，实现职业发展学习与成长建议持续学习在奥美，我们鼓励员工不断学习新知识、新技能，提升自己的专业素养和竞争力培训资源公司为员工提供丰富的培训资源和学习机会，如内部培训、外部培训和在线课程等。