食品广告策划方案范本

食品广告策划方案范本

（一）撰写概述依据《广告审查标准》，食品包括各种供人食用或者饮用的成品和原料，但不包括以治疗为目的的药品即食品业包括通常我们所指的食品行业和饮料行业人们对食品的诉求包括节约时间的倾向；多样化的倾向；对绿色天然食品的需求；对保健营养品的需求

1.人们对食品最根本的要求是品质，因而食品的卫生性、新鲜性、保存性等是食品广告最基本的诉求点对此，《食品卫生法》、《广告审查标准》都有明确规定，要求广告内容必须符合卫生许可的事项

2.诉诸食欲在广告中突出食品的色、香、味，可以满足人们对食品的感官要求

3.广告中强调食品的低糖、低热、低脂、少盐，可以满足人们对绿色天然食品的需求《广告审查标准》中明确规定“食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量的，必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明:

4.强调特殊保健营养食品的功用时，要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语,如返老还童、延年益寿、白发变黑等，也“不得表示或暗示减肥功能，若表示有助于消化、保持体形，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合二对保健品广告，国家工商管理局和卫生部明确规定在可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的l/36o其中，报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直径不得小于1厘米；影视、户外显示屏广告中的保健食品标志,须不间断地出现；在广播广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品

5.挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个性

6.此外，树立健康卫生、负责任的企业形象，体现企业的亲近感和依赖感，也是食品企业一个不错的诉求

7.食品广告的相关法律、法规撰稿人在创作食品广告之前，除了解广告法规中的一般规定及“广告审查标准”外，还应充分把握《产品质量法》、《食品卫生法》、《保健食品管理办法》、《消费者权益保护法》等食品行业的相关法律法规

（二）套用范本义X食品广告策划方案“新心”是有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在吃蛋卷的人中，吃过“新心”蛋卷的高达xx%以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位“新心”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告的大胆运用一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？只要自信产品的高品质,为什么不敢？前言春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季“新心”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈作为领导者，“新心”在营销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略战略目标一一确保第一品牌、巩固市场战略重点一一以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩

一、广告策略

1.运用TV,CF（商业电视）作为主要的传播信息工具,以加深消费者的记忆

2.广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“新心”品牌的记忆

3.配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP,DM（零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果

4.制作特别广告，在除夕团圆（大年三十）、初

一、初

二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果

二、表现战略

1.以表现“新心”蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）

2.以过年喜气的气氛塑造“新心”第一品牌的商品印象,来表现“新心”领导者的地位，使消费者把春节与“新心”相连

3.确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入

三、CF主题及内容设定

1.根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以“特定媒体”加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等

2.拍春节篇CF一支，以作为“新心”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销

3.配合春节的风俗习惯，制作4套TV Slide（幻灯），从除〜夕到初三播出一系列的“新心”蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合

4.以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DU信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率

5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次

6.制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现Poster（广告招贴）一Head（标题）春节Sub（副标题）最能表达珍贵情谊的春节贺礼，荣获XX.XX食品评赏会金牌奖Logo（标识）“新心”蛋卷Slogan（标语）；爱心经营，名扬世界Poster二Head恭喜！恭喜！祝大家新心！！Sub“新心”蛋卷，超薄蛋卷copy（强调）“新心”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水，所以特别香、特别脆、特别有滋味!新春贺礼，家家都欢迎新心蛋卷荣获XX、XX食品评赏会金牌奖Logo“新心”蛋卷Slogan爱心经营，名扬世界Radio（电台）一背景音乐恭喜恭喜新年好，迎春接福“迎新心二超薄蛋层，卷卷留香“新心”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制，绝不加一滴水,所以特别香、特别脆、特别有滋味！新春贺礼馈赠“新心”蛋卷，体面又受欢迎荣获1981年1982年世界食品评赏会金牌奖Logo“新心”蛋卷Slogan爱心经营，名扬世界电视一（除夕团圆新心）画外音除夕夜全家团圆，“新心”蛋卷当点心画面（春节贺礼）（“新心”体面受欢迎）画外音过年送大礼，“新心”蛋卷体面受欢迎电视二（初一拜年新心）画外音“新心”向大家拜年，恭喜、恭喜新年好画面（春节贺礼）（新心体面受欢迎）画外音过年送大礼，“新心”蛋卷体面受欢迎。