《市场调查目与要求》课件

CATALOG DATEANALYSIS SUMMARYREPORT市场调查目的与要求EMUSER•市场调查的目的目录•市场调查的要求•市场调查的步骤CONTENTS•市场调查的方法•市场调查的注意事项CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY01市场调查的目的EMUSER了解市场需求010203确定目标市场把握市场趋势发现潜在机会通过市场调查，了解目标了解市场的发展趋势和未通过市场调查，发现潜在市场的需求、偏好和消费来需求，为企业的战略规的市场需求和商业机会，习惯，以便为产品或服务划和投资决策提供依据为企业创新和拓展提供方定位向评估市场潜力市场规模评估竞争状况分析消费者行为分析通过市场调查，评估目标市场的了解竞争对手的市场份额、产品分析消费者的购买行为、消费心规模和增长潜力，为企业制定市特点、营销策略等，评估市场竞理和决策过程，为企业制定更有场拓展计划提供依据争状况效的营销策略提供依据监测竞争对手竞争对手分析了解竞争对手的产品特点、价格策略、营销渠道等，分析其竞争优势和劣势市场动态监测监测市场的变化和趋势，及时调整企业的战略和营销策略竞争情报收集收集竞争对手的情报，为企业制定应对策略和竞争策略提供依据制定营销策略010203目标市场定位产品策略制定营销渠道选择根据市场调查结果，明确目标市根据市场需求和竞争状况，制定根据目标市场的特点和消费者行场的需求和特点，为产品或服务合适的产品策略，包括产品定位、为，选择合适的营销渠道，提高定位功能设计等产品或服务的市场覆盖率CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY02市场调查的要求EMUSER确定调查范围明确调查目标确定调查对象划分市场细分在开始市场调查之前，需要明确调查根据调查目标，确定调查对象，包括根据调查对象的特点和市场状况，将的目的和目标，以便确定调查的范围消费者、竞争对手、行业趋势等市场划分为不同的细分市场，以便更和重点有针对性地进行调查设计调查问卷明确调查问题根据调查目标和对象，明确需要调查的问题，确保问卷具01有针对性和可操作性0203设计问卷结构测试和修正问卷设计合理的问卷结构，包括问题类型、在正式调查之前，对问卷进行测试和问题顺序、选项设计等，以提高问卷的修正，以确保问卷的准确性和适应性可靠性和有效性选择调查方法确定样本选取方法根据调查方式和目标，确定样本的选取方法，如随确定调查方式机抽样、分层抽样、集群抽样等根据调查目标和对象的特点，选择合适的调查方式，如在线调查、电话调查、面对面访确定数据采集和处理方法问等根据调查方式和样本选取方法，确定合适的数据采集和处理方法，以确保数据的准确性和可靠性确定样本规模确定样本规模考虑样本误差根据调查目标和样本选取方法，确定合适的样在确定样本规模时，需要考虑样本误差的大小，本规模，以确保调查结果的代表性和可靠性以避免对调查结果的影响考虑成本与效益在确定样本规模时，还需要考虑成本与效益的关系，以避免不必要的浪费和损失CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY03市场调查的步骤EMUSER确定调查目的和问题确定调查目的明确市场调查的目标，例如了解市场需求、竞争态势或消费者行为等确定调查问题根据调查目的，明确需要回答的问题或需要收集的信息，确保调查问题具有针对性和可操作性设计调查方案确定调查方法根据调查目的和问题，选择适当的调查方法，如问卷调查、访谈、观察等设计调查工具根据选定的调查方法，设计调查问卷、访谈提纲等调查工具，确保工具的准确性和有效性收集数据确定样本规模根据调查目的和资源限制，确定适当的样本规模，确保样本具有代表性和可行性实施调查通过各种渠道和方式收集数据，如在线调查、实地访谈等分析数据数据整理对收集到的数据进行整理、筛选和分类，确保数据的准确性和完整性数据分析运用统计分析、可视化等方法对数据进行分析，提取有意义的信息和趋势撰写调查报告撰写报告框架根据调查目的和问题，设计合理的报告框架，确保报告内容完整、结构清晰撰写报告内容根据分析结果，撰写报告内容，包括数据展示、结论和建议等部分，确保报告内容准确、客观、有说服力CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY04市场调查的方法EMUSER定量调查总结词详细描述定量调查是通过量化的数据来描述和分定量调查通常采用问卷调查、实验法和观析市场现象的一种方法察法等手段，收集大量数据，运用统计分VS析方法进行描述、比较和推断，以揭示市场现象的内在规律和趋势定性调查总结词详细描述定性调查是通过深入访谈、小组讨论和案例定性调查注重对被调查者的主观感受、态度研究等方式，探究市场现象的深层含义和意和价值观的探究，通过深入了解被调查者的义背景、经历和行为动机，揭示市场现象背后的社会、文化和心理因素混合调查总结词详细描述混合调查是定量调查和定性调查的结合，综混合调查旨在发挥定量调查和定性调查的优合运用两种方法来全面了解市场现象势，弥补各自的不足，通过定量调查提供数据支持，定性调查提供深入理解，更全面地揭示市场现象的本质和规律CATALOG DATEANALYSIS SUMMARREPORTY05市场调查的注意事项EMUSER遵守法律法规遵守国家法律法规在进行市场调查时，必须遵守国家法律法规，不得侵犯被调查者的合法权益遵守行业规范行业规范是市场调查的重要指导，应遵循行业规范，确保调查行为的合法性和合规性保护被调查者的隐私保护个人信息尊重个人隐私在收集被调查者个人信息时，应确保信息的安全和保尊重被调查者的隐私权，不得强迫或诱导被调查者透密，不得泄露或滥用被调查者的个人信息露个人信息，确保调查行为的合法性和道德性保持调查的公正性和客观性要点一要点二公正性客观性市场调查应保持公正性，不得偏袒任何一方，确保调查结市场调查应保持客观性，不受任何利益相关方的影响，确果的客观性和公正性保调查结果的客观性和准确性提高调查的准确性和可靠性准确性可靠性市场调查应提高准确性，采取科学的方法和手段，确保市场调查应提高可靠性，采取有效的质量控制措施，确调查结果的准确性和可靠性保调查结果的可重复性和可验证性。