《品牌延伸与授权》课件

《品牌延伸与授权》ppt课件•品牌延伸概述目•品牌授权概述录•品牌延伸与授权的策略•品牌延伸与授权的案例分析•总结与展望CONTENTS01品牌延伸概述CHAPTER品牌延伸的定义010203品牌延伸的定义品牌延伸的策略品牌延伸的时机品牌延伸是指企业利用现品牌延伸策略包括产品线企业可以考虑在市场环境有品牌名称来推出新产品延伸、品牌延伸、多品牌变化、技术进步或消费者或扩展产品线的过程策略和合作延伸等需求变化时进行品牌延伸品牌延伸的益处降低市场推广成本提升品牌价值增强品牌忠诚度利用现有品牌的知名度和通过品牌延伸，可以增加品牌延伸有助于增加消费美誉度，可以降低新产品品牌的品类覆盖和市场占者对品牌的认知度和好感的市场推广成本有率，从而提升品牌价值度，从而增强品牌忠诚度品牌延伸的风险品牌形象受损消费者需求变化不当的品牌延伸可能会破坏原有品牌如果消费者需求发生变化，品牌延伸的形象和定位，导致消费者对品牌的可能会失去市场基础，导致失败认知产生混淆竞争激烈的市场在竞争激烈的市场中，新产品的市场推广难度较大，品牌延伸可能会面临更大的风险02品牌授权概述CHAPTER品牌授权的定义品牌授权指品牌方将其品牌、商标等知识产权授权给被授权方，允许被授权方使用其品牌进行商品生产和销售的一种商业模式品牌授权的本质品牌方通过授权，将品牌资源与被授权方的生产、销售能力相结合，实现品牌价值的最大化品牌授权的益处降低市场开拓成本被授权方无需从零开始建立品牌知扩大市场份额名度，可以借助品牌方的已有资源进行市场开拓被授权方可以利用品牌方的知名度和美誉度，快速进入市场并扩大市场份额提升产品附加值被授权方可以利用品牌方的形象和声誉，提高产品的附加值和市场竞争力品牌授权的风险品牌形象维护风险利益分配风险法律风险品牌方需要确保被授权方的产品在品牌授权过程中，需要合理分品牌授权涉及的知识产权和合同质量和服务水平符合品牌形象，配品牌方和被授权方的利益，避问题需要严格遵守相关法律法规，否则可能会对品牌形象造成负面免产生利益冲突和纠纷否则可能会面临法律风险和纠纷影响03品牌延伸与授权的策略CHAPTER品牌延伸的策略01020304产品线延伸策略地理区域延伸策略市场细分延伸策略品牌形象延伸策略基于母品牌，开发一系列相关将品牌引入新的地理区域，扩针对不同消费群体，进行精细通过广告、公关等手段，塑造产品，满足不同消费者需求大品牌影响力化市场划分，提供定制化产品品牌独特形象，提升品牌价值品牌授权的策略选择合适的被授权方严格监管产品质量评估被授权方的经营状况、品确保被授权方按照品牌标准生牌形象和市场潜力，确保双方产高质量产品，维护品牌形象合作互利明确授权范围和条件加强品牌维护与推广明确授权产品的种类、销售区协助被授权方进行品牌宣传和域和时间，以及授权费用等细推广，提升品牌知名度节品牌延伸与授权的协同策略资源共享策略市场拓展策略风险分散策略品牌强化策略通过品牌延伸和授权，利用品牌延伸和授权，通过多元化经营，降低通过品牌延伸和授权，实现母品牌与子品牌之拓展市场份额，提高品单一品牌经营的风险，强化母品牌的形象和市间的资源共享，降低运牌市场占有率提高企业抗风险能力场地位，提高品牌价值营成本04品牌延伸与授权的案例分析CHAPTER成功的品牌延伸案例苹果苹果公司通过将品牌延伸至多个领域，如音乐播放器、智能手机、平板电脑等，成功地扩大了品牌影响力，并取得了商业上的巨大成功迪士尼迪士尼公司通过将品牌延伸至电影、主题公园、消费品等多个领域，成功地打造了一个全球知名的娱乐品牌成功的品牌授权案例Hello KittyHelloKitty作为三丽鸥公司的一个卡通形象，被授权给多个领域，如玩具、文具、服装等，成为了一个全球性的品牌乐高乐高通过将其品牌授权给电影、游戏、玩具等多个领域，成功地扩大了品牌影响力，并获得了商业上的巨大成功品牌延伸与授权协同的成功案例Starbucks星巴克通过将品牌延伸至咖啡豆、咖啡机、茶饮料等领域，并授权给其他公司进行产品销售，成功地扩大了品牌影响力，并获得了商业上的巨大成功Coca-Cola可口可乐通过将品牌延伸至多个领域，如饮料、食品、运动装备等，并授权给其他公司进行产品销售，成功地扩大了品牌影响力，并获得了商业上的巨大成功05总结与展望CHAPTER品牌延伸与授权的意义品牌延伸通过将现有品牌的名称用于新产品或服务，以利用现有品牌的声誉和认知度，降低市场进入成本，提高消费者接受度品牌授权将一个知名品牌的授权给另一个企业使用，以扩大品牌的影响力和市场份额品牌延伸与授权的意义在于提高品牌的市场份额和竞争力，增加品牌资产，降低市场风险，提高企业的盈利能力未来品牌延伸与授权的趋势数字化和互联网的普及01随着数字化和互联网的普及，品牌延伸与授权将更加注重线上渠道的拓展和数字营销的应用全球化趋势02随着全球化的加速，品牌将更加注重跨国合作和全球市场的拓展可持续发展和社会责任03随着消费者对可持续发展和社会责任的关注度提高，品牌将更加注重环保和社会责任方面的表现如何应对未来品牌延伸与授权的挑战创新和差异化在竞争激烈的市场中，品牌需要不断创新和寻求1差异化，以吸引消费者的关注和忠诚度强化品牌核心价值品牌的核心价值是品牌的灵魂和独特卖点，在品2牌延伸与授权过程中需要始终保持和强化风险管理随着市场环境和消费者需求的不断变化，品牌需3要加强风险管理，及时调整战略和应对市场变化THANKS感谢您的观看。