直播营销案例

式美学」营造独特内容社区生态，其平台用户属性不仅年轻、时尚，消费能力也更强，通过章小蕙直播间打造极具生活感的内容消费场景，小红书也实现了用户「站内种草，站内拔草」的闭环式营销案例二天猫大事件整合平台资源，推动直播内容化618年天猫全明星再度升级，这也是一场以内容为「钩子」2023618,IP撬动传播的直播盛宴，打开了明星直播营销内容化的新切口天猫618预热阶段，一支魔性张大大在社交媒体平台快速发酵，凭借「娱乐TVC圈唯一人脉」的人设和有趣有梗的内容传播为后续的正式直播「内618容开渠」，而后特邀张大大空降「天猫星愿成真事务所」直播间，618并现场联麦位明星大咖进行「内容蓄水」直播中，张大大由「接20+线员」的角色转变为串联全明星阵容的「中台」，各类花式互动挑战的设计化直播间为趣味生动的内容场域，大范围扩大传播影响力,同时直播中产生的互动又能生成优质完成从「造梗-用梗-续梗」的内容大循UGC,环如今年淘天商家大会上戴珊提出，「未来的电商平台是最好的内618容平台」，作为坚定内容化战略的平台，天猫通过明星的高密度曝618光，整合全平台资源，打造了「一台好戏」，实现了平台、明星、品牌三者之间的共赢。