“喜羊羊与灰太狼”品牌实践

制作团队“枕边思量”的重点，事实上，借助米老鼠和天线宝宝的成功，和迪斯尼的品牌影响力在世界范围内得到进一步提升因此，“喜羊羊”也应当开创一种创新的商业模式，即建立了“以终为始”的完整产业链条保守的动漫发展模式是“动漫创作播出衍生产品开辟收益再生产”，而“以终为始”模式则是创作之前，便为将来的整条产业链做好充分准备、延伸原则）成立衍生品授权部，专攻衍生产品的开辟和授权年下半年原创动力成立了一个由三人组成的衍生品授权部，专攻衍生产品的开辟和授2022权从这一刻开始，《喜羊羊与灰太狼》与当时国内的其他原创动画片分道扬镣，走入了国际化的产业经营模式这个起步，在国内尚属一次斗胆的尝试，但相对于国外成熟的动漫产业经营模式来说，已是相当滞后）合作对象定位一线授权商，如漫画书方面的童趣出版有限公司，玩具授权商只做和万代（）代理从一开始，原创动力就把合作对象定位在一线的授权商比如与原创动力合作出版《喜羊羊与灰太狼》漫画书的童趣出版有限公司，就是迪斯尼的授权商，它出版的《米老鼠》杂志在中国已拥有超过万的读者；而“喜羊羊”具的授权商，原来也只做和万代（）的代理借助这些大授权商在经营国外动画品牌方面的经验，再加之各大电视频道轮番播出的“喜羊羊”动画片，以及配合推出的一系列推广攻势，“喜羊羊”身后的产业链很快枝繁叶茂《喜羊羊与灰太狼》漫画书的销售额已经突破了万人民币，毛绒玩具的销售额也达到了多万人民币）注重品牌保护，各项权利需交叉结合使用尽管“喜羊羊”品牌早已深入人心，但以上的翻版率却使得大量利润流失入侵权者囊中因此，动漫企业应从企业知识产权的管理目标、管理机构、制度建制、职能人员、管理方法、经费投入等方面建立框架，并将其纳入企业的整个管理系统；同时，由于我国尚未确认动漫角色商品化权，因此应在总体战略的指导下，分别建立企业的著作权、商标权、专利权、商业秘密、反不正当竞争等知识产权战略，并善于灵便地将各项权利交叉或者结合使用，以便于具体实施与保护在此问题上，国内动漫企业可以从迪斯尼公司在米老鼠的著作权保护上得到不少启示、机会与挑战）动漫产业需要加强资源整合能力，打造原创动画品牌目前中国的父母和孩子对优秀的文化精神产品的需求越来越大，特别是高质量的、对孩子健康有益的动画电影，但动画的创作和产业开辟是一个极其漫长和复杂的过程，需要环环相扣的产业联盟，因此中国动漫产业呼叫拥有全国动漫资源整合能力的企业或者集团浮现）搭建服务平台，促进企业成长《喜羊羊与灰太狼》的成功改变了之前国内院线对国产动画片不屑一顾的态度，体现出中国动漫产业运营的独特模式和巨大潜力中国动漫业的合作不仅仅在于共同投资、公担市场，更重要的是应该搭建一个创意、技术、咨询、投资的服务平台，充分利用已有的政策、技术、服务、场所等条件，集人材教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、中小型企业孵化以及国际经济技术合作等多功能一体固然，政策扶持只是产业发展早期阶段的产物，以拉动行业快速前进，当企业壮大、行业成熟，就要打破基地围墙走向市场平等竞争）建构故事模板库，塑造中国特色动画片从年的《花木兰》到年横扫全球票房的《功夫熊猫》，美国创造的“中国风”动画片在国内外的大获成功让中国动漫界陷入尴尬，《喜羊羊》的上映才为近年来的国产动漫业闪现了一线曙光“知己知彼，百战不殆”，国际动画的成功值得我们借鉴据《功夫熊猫》导演约翰•斯蒂文森的经验，该剧组花费了两年的时间在故事设计上，其中融入了不少东方元素，加强影片的情感诉求同时也需要在动作片和喜剧片之间找到一个精准的平衡和突破点因此，原创动漫企业需要建构一个中国故事的模板库，以有创意地讲故事，在促进东西方文化娱乐产业的互动与交流的过程中，摸索出一套跨越国界、票房和口碑皆佳的作品创作法则、现存问题）母品牌未建立起可持续性的传播效应在《喜羊羊》巨大的成功暗地里，却不难看出母品牌广州原创动力在品牌传播上的乏力当“羊与狼”一举成名天下知，原创动力却依然默默无闻其中一个重要原因在于，制作方未建立起可持续性的传播效应，在网络营销及新闻公关传播上缺乏足够的战略思维当大众对宣传途径与母品牌的认识程度不深时，很可能会带来品牌认知的“盲点”）打击盗版侵权不力甚至束手无策目前喜羊羊在中国孩子心目中的地位，已远远超过了米老鼠和唐老鸭衍生品的授权合作商已经达到了多家然而市场上喜羊羊的大量衍生品都是翻版，导致原创动力衍生品的收入仅占总收入的，喜羊羊的衍生品利润正被翻版百噬中国动漫企业普遍缺乏知识产权管理与保护的理念，或者未将其上升到企业战略的角度不少动漫企业推出的形象终于突出重围建立了影响力，却发现最初底稿在别人手里，形象及其名称也被大量抢注，竹篮打水一场空，何谈品牌、衍生品授权与开辟？尽管在喜羊羊上不存在这些问题，但却面对着打击侵权不力甚至束手无策的无奈现状）品牌延伸将是个持续过程，并非一蹴而就不少业内人士谨慎表示，原创动力保持良好预期的同时，“喜羊羊”只是个低成本类型的胜利案例，短期的胜利并不能说明太多问题，像米老鼠、小熊维尼等经典卡通形象，都风靡了几十年，至今不衰要想把“喜羊羊”打造成这样的经典原创动画形象，原创动力显然还需要不少思量和努力

五、皴瓣、品牌延伸思路动漫产业最大的盈利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开辟和生产在一波又一波热潮的推动下，在企业与媒体的持续关注下，《喜羊羊》相继与地板、墙纸行业合作，“嫁接”音乐剧、服装、食品、信用卡、玩偶等行业，颇有“星星之火，可以燎原”之势笔者根据《品牌管理》课程中“品牌延伸”章节的具体内容，将其划分为以下几个类别:）相关性延伸在《喜羊羊》的收入中，播出版权收益仅占，其余来自衍生产品的形象授权等方面《喜羊羊与灰太狼》漫画书的发行量突破万册，销售额超过万元、游戏、网络授权、电影图书、玩具、音乐剧、表情、手机屏保等也相继跟进五一期间，人偶音乐剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》在北京中国木偶剧院票房达到了万元但平均每件造价两万元的高额投入，作为一项长期投资很难在短期内收回成本此外网络游戏也在开辟过程中，据称有可能以“策略战争”为竞技类型，这部作品是否有可能在中国日益高涨的网游市场占领一席之地？我们还拭目以待）半相关延伸原创动力产品授权部从成立起，就不断寻求与各行业的品牌公司合作，包括文具、日化、服装、食品等年月，杭州祐康就花费百万元以上品牌使用费，很快推出了“喜羊羊”系列冰淇淋产品深圳市童乐凯帝糖果食品有限公司于年月签约了“喜羊羊”卡通形象，并计划结合多个国际和公司自有品牌，全国打造数百家“糖果总动员”连锁专卖店年月，“喜羊羊”童装温州首家专柜在当地的开太百货亮相时，仅一天时间，其中一款小女孩连衣裙和一款小男孩衬衫便卖到断货）非相关延伸原创动力突破了产品延伸的类别，比方在墙纸、地板上分别与国内知名品牌瑞宝壁纸、圣象地板达成战略同盟，开创了国产动漫领域与家装行业合作的先例，打破了以往动画形象只能应用在玩具、食品、文具、服装等领域的思维模式现在这种推广授权模式又延伸到汽车、零售等不少行业）推广授权“推广授权”是《喜羊羊与灰太狼》营销模式中的创新之处，即与银行、快餐连锁店等企业合作举办一些主题活动，在这个过程中，企业可以借助“喜羊羊”的形象获得亲和力，而“喜羊羊”也可以借助活动扩大影响力原创动力曾经与中信银行合作，推出了“刷卡送喜羊羊礼物”的活动年月又和20226农业银行共同推出“喜羊羊”信用卡项目，并掀起一系列大型推广活动还特设积分礼品喜羊羊专区，多款喜羊羊与灰太狼衍生产品、公仔玩偶肯德基也和原创动力达成协议，从2022年月开始在多家店里进行“喜羊羊”玩具换购，很快引起一轮热抢双方在年还123002022会继续进行合作，台湾省也将推出“喜羊羊”欢乐儿童餐的换购活动“喜羊羊”系列贺岁电影在电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》成功基础上，出品方将一年一部的贺岁影片也列入了计划之内年春节，“喜羊羊”带着《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》卷土重来，并对能取得更骄人的票房成绩颇有信心据悉未来还将继续打造十二生肖系列影院版《喜羊羊与灰太狼》主题公园商店餐厅随着迪士尼落户上海，“喜羊羊”也传出将选址打造主题公园的消息，称喜羊羊主题公园内将集卡通人偶舞台表演、摊位游戏、电动游乐设备、亲子乐园等于一体，最终目标是打造成受童真人士欢迎的“中国式迪士尼”乐园但经广东原创动力澄清，目前仅将主题公园当做长远目标，尚且缺乏打造资金并表示明年会针对不同的年龄层继续推出新作品，创造另一个喜羊羊效应可能当喜羊羊能够像迪士尼一样开辟出系列性的成功产品，那离建主题公园就进了一步、可借鉴模式凭借一只小小的米老鼠，迪斯尼享誉全世界，但正是完整的商业合作模式造就了迪斯尼的持续成功目前，该公司在全球已拥有超过家品牌授权企业，产品从最普通的圆珠笔到万美元的手表，带来了丰厚利润而被国人熟知的《天线宝宝》，是英国于年推出的针对儿童的电视节目，已经在个国家和地区播放，年中央电视台引进此片，被誉为“迄今为止对儿童最有影响力的节目”，其依托的是现有的强大实力和知名度作为坚实后盾虽然米老鼠开始被人们“喜新厌旧”，天线宝宝的火爆渐渐冷却，但对于其暗地里的迪斯尼和而言，两者只无非是其辉煌史上的经典一笔，企业母品牌的持续影响力，才是两大9。