电子商务文案策划与写作-教学大纲

工程与社会6L环境和可持续发展7L具备一定的网络敏感度，拥有扎实的文字功底，能够创作8职业规范出新颖、有创意的文案，拥有良好的同理心，能够站在消L费群体的角度思考问题个人和团队案例分析与讨论，要求学生分组，分担任务，学习配合9H沟通通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力10H11项目管理H了解文案的基本知识，掌握文案的写作方法，培养文字表12终身学习H达能力，不断提升写作能力注“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述“关联程度”栏中字母表示二者关联程度关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”或“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关么!、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型电子商务文案认知电子商务文案理论与电子商务文案21的基础知识电子商务文案岗位认知实训电子商务文案市场分析与调研商品卖点市场行情、市场调研、商品2策划与写作的前3同上提炼创意策略选择卖点、创意策略期准备电子商务文案的写作流程文案的写作流程；标题的写电子商务文案3电子商务文案标题写作电作原则、类型、特点和技巧；5同上写作子商务文案内文写作内文的写作文字文案排版技巧、135编电子商务文案文字式文案排版图片式文4辑器、图片文案排版技巧、3同上排版与视觉创案排版文案的视觉创意后、创客贴、视觉创意•Vr.标题关键词、标题模板、注商品标题写作意事项、详情页框架、详情商品文案写作3同上5商品详情页文案写作页写作方法、详情页写作技巧电子商务活动的作用和类了解电子商务活动型；策划方案的主要内容及6活动文案写作活动策划方案写作其写作；活动海报文案的写6同上活动海报文案写作与排版作要素、写作技巧、排版技巧品牌文化的特点、作用、写品牌文案认知品牌标语写作流程；品牌标语的写作技7品牌文案写作作品牌故事写作品牌公关4同上巧；品牌故事的类型、写作文案写作要素、技巧；品牌公关的含义、作用、写作结构朋友圈文案、公众号文案、微信与微博文案微信文案写作微博文案写8微博文案的特点和写作技2同上作写作巧短视频文案的组成、标题写短视频与直播文短视频文案写作直播文案9作、脚本写作；直播预告文4同上写作案写作案、直播脚本电商软文的类型、写作要求电商软文写作及技巧；“种草”推荐类文其他电子商务文“种草”推荐类文案写作案的类型、写作模板及技同上104案写作问答类文案写作信息流文巧；问答类文案的写作模式和要点；信息流的推荐机案写作制、写作要点

五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重%备注150期末成绩期末考试大作业百分制，60分为及格240实战训练10次优、良、中、及格、不及格平时成绩310平时表现出勤情况2次未参加课程则无法获得学分注此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息

六、学生学习建议-学习方法建议

1.阅读案例引入预习章节内容，结合课堂范例、课堂讨论理解理论知识，跟随实训、巩固与练习掌握基本技能，围绕素养课堂、专家点拨、知识链接补充相关经验技巧；

2.选择具有一定影响力的电子商务文案，围绕其内容进行拆分、解析，谈谈该文案的写作手法、使用的写作技巧，以及文案痛点，并分析该文案的优劣势，提出相应的优化策略；或选择任一电子商务商品，结合课堂所学，写作具有吸引力的电子商务文案，提高学生的实际动手能力；

3.教师可在班级或年级范围内，举办电子商务文案大赛，围绕学校招新等主题写作电子商务文案，并针对学生的作品进行点评，提出修改意见，帮助学生在实践过程中增强综合能力

七、课程改革与建设该课程为电子商务类专业创新型人才培养系列教材，教学形式为案例引入+知识讲解+阅读与思考+同步实训1+巩固与练习本书以电子商务文案为核心，涵盖多种类型的电子商务文案，引入多样的电子商务文案策划与写作知识，提供常见的策划与写作思路和模板，有助于帮助学员更好地掌握实用知识平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期末总评的50%期末考试成绩占期末总评的50%教研室主任院部负责人制订人签签字签字字修订时间年月日。