农业品牌建设现状调研报告

农业品牌建设现状调研报告我县是农业大县，为了建成农业强县，就必须充分利用本地资源，走农业产业化之路，把我县建成农副产加工基地，实现农业增效、农民增收农业品牌建设与农业产业化密不可分，它是推动农业产业化的重要举措，是促进新型工业化的重要途径〃品牌〃是市场经济的产物，是能够给创建者和社会带来经济效益和财富的商标或标识它既是有形财富，也是无形资产创建品牌就是以高质量的商品或服务为根基，以满足市场需求为目的，通过一系列运作，提高某种商品在市场上的知名度，消费者对商品的认知度，

一、我县农业品牌建设现状我县农业资源丰富，商品量较高农林牧渔产品产量在全市、全省不仅占有靠前的位次，且总量较大加之我县工业污染少，农产品品质有保证借此天然优势，我县农业品牌建设已取得41了一定的成绩到今年初,全县已注册个农业3品牌商标有〃、〃鑫禾〃〃桂山〃个精制大米品牌；〃〃、”个食用油品牌；〃芙蓉〃、〃3董河〃、〃绿阳春〃个茶叶品牌；〃〃草鱼、〃〃3草鱼、鳗鱼、〃大闸蟹〃个水产品品牌；〃天6宝〃、〃绿杨桥〃、〃状元郎〃等个酒类品〃〃3牌；〃、〃〃、个鱼面品牌；还有〃金绿环〃葡萄、〃〃藕粉、〃〃豆油等其他品牌其中〃和〃天宝〃、〃状元郎〃是省精品品牌，是著名商标；〃食用油、〃董河〃茶叶、〃〃草鱼、〃〃629草鱼、鳗鱼等个品牌中，有个品种是国家认证的绿色食品这些品牌产品，部分已进入中百等大型超市或通过网络销往全国各地，品牌所发挥的经济效益越来越大我县尽管创出了一些农业品牌，但与先进地区、与跨越发展的要求存在〃五个不足〃一是商标品牌意识不到位，重申报注册轻保41护截止去年底，我县已注册的件农业品牌中，H8被闲置的农产品商标达件，占％失效达件，11占％,注销件，占％,转让件，占％超过一半品牌商标没有发挥应有的作用二是品牌企业无规模，〃作坊〃多，市场占有量小规模相对较大的〃大米去年才生产万多吨，不仅在全省的市场所占份额很有限，与新春县的〃珍米〃也有一定的差距而其他的一些品牌规模更小，甚至是小作坊如〃芙蓉〃茶年产5不过吨，鱼面是我县较有特色有知名度的商品，但在当地却有几家作坊企业在生产，产量不过几吨洗马豆油也是这样状况三是质量保证难，生产缺标准目前全县仅6有〃大米等个通过绿色食品认证的品牌，是按国家规定的标准进行生产，其他农业品牌的产品一是产品源头客观存在农业生产标准难控制，二是质量标准没有检验通过，这都增加了市场认可难度优质水稻生产开发标准化还处于起步阶段四是绝大部分品牌知名度不高我县农民的农产品，销路以自产自销为主，优质难优价如农民种植水稻大多追求产量，不是根据市场需求种植中汇米业等龙头企业订单的优质水稻如〃5〃n130%,中号〃、优航号〃收购价尽管高出928〃优良水稻如〃金优15%,高出但订单比重太少所以产业化程度低既扩大不了品牌的知名度，自产自销就又很难实现优质优价五是品牌有〃空白区〃我县有一批有优势有规模有潜力的产品，如蔬菜、〃三元猪〃、鸡蛋等，但至今没有注册一个商标，更没有形成品牌

二、我县农业品牌建设的优势为提高农业产业化程度，加强农业品牌建设，我县农业品牌建设应有所为有所不为,抓〃大〃活〃小〃抓〃大〃的，就是把品牌建设重点放在有规模、有潜力、有一定知名度的农产品上，如大米、蔬菜、〃三元猪〃、鸡蛋、水产品对同一12类产品，重中之重放在到个品牌上活〃小〃的，就是突出地方特色，求〃独〃求〃特〃求〃精〃，市场开发求〃宜〃，能大则大，宜小则小我县发展农业品牌的优势主要体现在以下四个方面一有规模基础以去年为例，全县水稻产量3860%65%,万吨，优质比例以上，商品率高达25可提供稻谷加工量为万吨生猪出栏万头，水产品产量亿斤，鸡蛋产量万吨，都位居全市、全省前列二有品质好的基础我县工业污染相对少，甚至可以说没有工业污染，这为提高各类农产品品质奠定了良好的环境基础2三有品牌基础注册的大米品牌有〃个品10牌各有个系列产品是国家绿色食品〃还获得了省精品品牌的称号〃〃牌食用油、〃董河牌〃茶叶获绿色食品认证四有群众基础去年我县农民出售农产品〃原料〃收入占总收入的%,加工转化收入只占不到3%,60%o全县农副产品转化增值率不过广大农民盼望品牌建设带动产业化增收致富，我县农业生产水平一向较高，农民对新技术接受较快，只要品牌建设能给他们带来实实在在的利益，广大农民会积极参与

三、我县农业品牌建设的出路一要优化结构，实行区域化生产目前我县农业生产突出表现为〃散〃字如水稻，全县水20稻种植者有近万农户，且品种杂，全县共有近百个品种早中晚稻种植面积居前三位的品种产44%62%,量只占总产的虽然全县优质水稻比重占但优质没能体现出优价油菜生产面临同样的问题因此，我县要主打几个优质品种，划分种植区域，实行万亩连片种植加工企业要通过订单以实惠引导农民种植市场需要品种，农业部门要从种子、栽培技术等方面标准化服务区域种植二要整合加工资源，形成龙头拳头目前，全县农副产品加工企业规模小且分散，开工不足，44%20XX全年开工率为全县大米加工企业年401300家，加工大米能力日产吨，实际生产力5803日产吨朱店生产粉丝的有家，年生产能1300180力吨，去年仅生产吨而且为了争市场，互相恶性竞争，导致两败俱伤有鉴于此，必须对现有加工企业进行整合，从政策上、环境上大力支各类农业加工企业，做到四个〃统一〃即统一标识、统一商标、统一标准、统一包装，形成拳头，扩大规模三要标准化生产，保证产品质量和安全这是创品牌、树品牌的核心农业品牌与工业品牌不同，农产品的质量从源头很难控制,农产品加工既要优质又要实行无公害生产因此，要实行加工工艺标准化，严格按照国家标准生产，以保障产品质量的稳定性和食品安全四要品牌共享，利益共享，互信互利一个品牌不仅龙头企业受益，而且千家万户受益通过加强品牌建设，成建制地整体推进农民进入市场，可增强农民抵抗市场风险的能力以龙头企业+农户形成产业化，共同创建品牌、共享品牌可避免各自利益走向极端农民作为相对弱势群体，在农业产业化中，不仅生产销售环节获取直接利益，还应在加工转化中有实惠，这样产业化创品牌就有群众基础去年，我县三家大米龙头企业6通过订单，与万多农户以契约合同的形式种植〃5n114中号〃、〃优航号〃等优质稻万亩，企30%270业收购价高出常规稻价以上，每亩增收元农业品牌建设现状调研报告。