奥利奥广告营销策划方案范文

奥利奥广告营销策划案二类别营销策划食品德业标签策划方案营销策划活动方案活动提案385阅读量

七、执行方案以“奥利奥周年庆典为主题设计主题活动——玩转我的童真生活100-官网、在主题官网会设立“亲子贴土吧”在这里，会有专业的亲自专家发布相关的小贴土和互动活动在这里每位1家长都能对于孩子教化的相关问题进行探讨希望通过这个方式，增加彼此间的沟通，获得更多的询问、每个月都会设立不同的主题活动，每个主题活动下都会设计个小嬉戏，每个嬉戏都是合适亲子间的互动26活动并且带有肯定“复古”意味，使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩嬉戏时还是能够回味儿时的嬉戏的快乐每通关一次，就可以获得一个奥利奥卡通钱币依据获得钱币的数量可以兑换相应的嘉奖、、三个月设立不同的主题月活动678月6每天都是儿童节月是华蜜快乐的一个月6想起儿时的你我是否每年都在期盼着儿童节那一天奇妙的回忆留在脑海想起儿时的童真真想挽留住当时的时间转瞬间以我也已为父母更多的是希望自己的孩子能健康华蜜他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边一起玩乐、一起嬉戏你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦带上那份艾滋之心跟他们一起嬉戏有你有他有一个华蜜的家每天都是儿童节嬉戏一跳房子谁厉害嬉戏二跳皮筋我在行嬉戏三纸飞机飞啊飞嬉戏四我是神枪手（射击竞赛）月7我们放假了月虽然燥热，但是放假了7更多的自由时间可以去支配呆在家里的孩子是不是渴望一个丰富好玩的假期生活呢爸爸妈妈是不是也起先在制定孩子的假期支配来一场小小的庆祝或是打算一顿家庭晚餐偷闲一刻的下午茶或是品一段安静阳光陪在孩子身边渐渐回味这奇妙的一刻无论何时何地感受亲情所带来的温馨感是世间最华蜜的事嬉戏一我是小小科学家（科学试验）嬉戏二河边钓鱼（模拟电子捕鱼）嬉戏三诗词歌赋我精通（填诗词）嬉戏四一二三木头人月月热辣辣88每个孩子都是艺术家孩子把过多的时间放在考试和学习上父母也忙于工作我们渐渐忽视了他们的才能让孩子做会自己，从未如此困难让父母做会孩子，从未如此重要其实，假期多陪陪孩子多一份的陪伴多一分的甜蜜简洁、温馨的童真时刻放飞“大孩子”和“小孩子”的梦还我一个真实的童年嬉戏一石头剪刀布嬉戏二童真变变变嬉戏三童心看世界（世界地理文化拼图）嬉戏四童年七巧板、跟腾讯网合作将腾讯网的相关产品作为活动的嘉奖3官网会每周会更新卡通币的排名依次，获得相应卡通币的参与者可以兑换相应的嘉奖，通过手机应用软件获得卡通币3050100300每天个每天个每天个无限量奖100100100品秀挂件QQ套装一个月皮肤一个月黄钻一个月QQ QQ卡通币500150016002000奖品淘宝奥利奥官方旗舰店抵用卷元每天个每天个每天个10101010的卡通币也能很网络获得一起运用限量版纪念盘限量版书包限量版手表U、每月获得积分第一名的幸运者会获得全家赴香港迪斯尼乐园的机会并全程拍摄他们的游玩过程，并刚好4的发布到微博和官网进行宣扬持续个月的活动结束后，将获奖的个家庭游玩时的照片配以文字，进行后续的宣扬33

（二）手机应用软件时间月日——月日61831设计跟官网相同的小嬉戏，通过联网的形式，将用户在手机上的积分与网络嬉戏积分相联系将该软件发布到奥利奥官网，人人网、、等各种软件下载网站，供大家免费下载QQ

（三）快乐大篷车实体活动时间月日——月61831Ro地点选择个中型城市繁华的市中心，开展主题为一玩转我的童真生活宣扬活动30一共个小分队，每个分队负责个城市215活动现场以嬉戏互动为主，将官网上的活动真是的呈现在活动现场，吸引小挚友和年轻人参与，感受童年嬉戏的乐趣，并赠送小礼品或价值元的购物抵用向他们宣扬网上的嬉戏活动希望他们能够加入到奥利奥这次3100年庆典系列活动，感受奥利奥所带来的乐趣于此同时，在活动现场设立购买区，通过现场氛围带动销量

（四）微博时间4月15日-------10月1日作为新兴的传播媒介，将微博作为刚好发布活动信息的主要平台之一，在这里可以设立以下几个板块作为跟粉丝沟通的内容每个月的主题活动、嬉戏内容获奖者游玩迪斯尼的照片、各种亲子学问、快乐大篷车活动留言（发布跟有关的奇闻趣事、意义深刻的故事等）100100时间支配月日——月日主要对本次活动进行前期的宣扬415531月日——月日主要对活动进行时信息的发布61831月日——月日活动结束后的持续宣扬，对本次活动的成果进行展示91101

（五）网络广告时间年月日——年月日2012512012831每天播放次3各大门户网站如人人网、腾讯网、新浪等大型网站页面占据小窗口

（六）互式路牌时间年月日——年月日201221520121015地点选择大中型城市的繁华中心进行投放选用时下流行的交互式的路牌广告形式，形式新奇独特制作“奥利奥周年蛋糕”路牌通过按动按钮,为100“蛋糕”吹灭蜡烛，送上祝愿

（七）电视广告时间年月日——年月日2012312012415中心电视台儿童频道安徽卫视贵州卫视河南卫视辽宁卫视四川卫视每天播出次1主推奥利奥年100时间年月日——年月日20125152012831中心电视台儿童频道安徽卫视贵州卫视河南卫视辽宁卫视四川卫视电视广告每周播出次，在周

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六、日播出4主推以“奥利奥周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活100可视媒体时间年月日——年月日20125152012831主要在巴士在线广告、食堂广告主推以“奥利奥周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活100吸引他们关注并参与到活动中来，提高奥利奥的知名度和美誉度报刊杂志广告A时间年月日——年月日2012512012831《中国青年报》《读者文摘》每月刊登次2《华西都市报》《大河报》《新安晚报》《春城晚报》《太原日报》每周周四周五周六刊登一次主推各种最新活动的信息，将活动内容和意义传到出去假如须要协作促销活动额外刊登报纸广告，视状况制定支配

八、费用预算电视广告投放万1100网络广告投放万800路牌广告投放万100手机应用软件开发万30快乐大篷车实体活动万130官网活动奖品万50报刊杂志广告投放万70公关活动费用万50共计万2330

九、分销:分销渠道包括代理渠道等大众销售渠道特殊是大型超级市场、大卖场、百货公司进行销售己经成为主流至今奥利奥还是主打超市及食品大卖场为主要的销售渠道，这就须要一个负责人的有实力的代理商进行很好的规划，进行营销推广，一些新兴的分销渠道也应当接着尝试，比如网络销售等

十、服务售后客户服务由于奥利奥饼干主要是一般日常消耗品，除了质量为重中之重外，还要有良好的合作气氛这就必需建立在拥有良好的售后服务上面卡夫公司有着特地的客户服务站，以及完善的售后服务网点和热忱的客户电话服务

十一、产品完善与新产品开发举措为了适应大众消费者的须要，奥利奥饼干不断地开发新产品，并且把受好评的产品持续下去，发展成经典品牌来到中国后，“奥利奥”快速生根发芽、强壮成长到目前为止，“奥利奥”已经组成了一个中国式的浩大家0族，更多挚友可以爱上“奥利奥”带来的奇妙味道你可以在各大卖场、食品店、便利商店以及网上店铺，看到各种各样的“奥利奥”产品，比如风靡全球年的夹心饼干系列、独特巧克力味的威化系列，还有香脆100好玩的巧脆卷不仅如此，“奥利奥”始终致力于研发更多更丰富的产品，并将国外的优质产品引入中国，将华蜜与快乐的味道带给每一个酷爱生活的你

十二、风险来源与限制方法一块黑白配的饼干平安进入消费者的口中，刺激他们的味蕾，实现他们的美食体验，卡夫食品必需设置多重关卡，阻挡一切可能影响食品平安的因素侵入食品平安作为时下消费者最关系的话题，奥利奥公司同样也同样关注这方面的问题在原料选购阶段，卡夫食品实行“谨慎的供应商管理模式”在中国，卡夫食品对于全部原材料供应商，建立了整套严格的筛选和审核体系从供应商的培训、考核、筛选到食品平安和质量跟踪，以保障所运用的原材料完全符合卡夫食品全球和国家制定的食品平安要求和质量标准供应商可首先须要通过初步的筛选，信息包括是否通过国际标准认证；是否有与其他国内外知名企业合作的经验；企业历史、生产规模、生产实力以及出口的相关记录如何初步筛选后，卡夫食品还会对备选供应商进行‘技术访问”，确认他们已经建立了有效和可以持续改进的食品平安和质量管理系统，具备对于系统的执行实力和对食品平安和质量的保障实力然后，卡夫食品就质量期望对他们进行培训，帮助他们完善并建立有效的食品平安限制和监测制度最终一步得通过卡夫食品的全球审核评测体系，才能正式成为卡夫食品的合格供应商卡夫对食品平安的重视，甚至在产品的设计阶段，就已经起先比如产品、包装的大小、形态等是否会对人体造成损害？产品生产加工设备和工艺流程是否会引入交叉污染的风险？比如考虑到部分人群对有些原料过敏，在产品设计时尽量不运用过敏原料，如有运用会在产品标签上以常用语对过敏原信息加以提示，以爱护消费者的知情权和选择权・・・・・・有可能带来食品平安风险的因素都会在产品的设计阶段被落实解决一旦出现食品平安事故，卡夫食品表示，将快速启动产品追溯和召回机制卡夫食品执行科学的产品追溯限制程序任何一款产品都可以追溯到原材料的批号和供应商，确定产品所处的地点°强有力的物流系统保证全部问题产品和原材料全部回收，不再流入市场

十三、行动方案留意事项及原则:营销尽量以较低费用取得良好效果为原则尤其应当留意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势而针对奥利奥饼干而言，几乎没有淡旺季，但是，饼干属于易碎品在产品运输和搬运的途中应当留意爱护产品，防止出现损坏在营销的过程中应当抓住奥利奥饼干的品牌效应，进一步加强消费者的品牌忠诚度，同时应当在营销的过程中对生产线，销售线等各条线路做好统筹规划工作以免因为企业的分工协作不完善导致效率低下，达不到预期的营销目标

十四、营销策划书的预期效果“奥利奥”始终致力于研发更多更丰富的产品，并将国外的优质产品引入中国，将华蜜与快乐的味道带给每一个酷爱生活的你此策划书可能因为内外环境的改变，不行避开地会给方案的执行带来一些不确定性，也就是我们说的风险，因此，当环境改变时，假如刚好实行有效措施，通过预警机制以及坚决的解决措施,必定可以经受各种考验其实，只要奥利奥饼干着自己以往的路途接着前进，并不断创新，做到产品好，服务好，销售好，那么就肯定可以实现目标，达到预期的效果，也就可以长期处于饼干行业的领跑地位。