展会宣传方案

第*届中国国际养老产业博览会宣传方案为了能更好的推进养老产业的可持续发展，打造更加优质的国际养老产业交流服务平台通过宣传让更多的更多国内外各大养老机构、从业者、经销商、采购商、协会、专业媒体及养老产业投融资机构等了解和关注博览会是首要的一大目标围绕博览会的主题，优势，展示内容，论坛、活动等展开宣传，结合当下宣传渠道，不断提升博览会在业内和大众的曝光率，不断提高博览会在业内和大众之间的影响力

一、宣传原则

（一）结合最新政策，大力宣传举办中国国际养老产业博览会的重大意义以博览会、高峰论坛、同期活动为载体，全面宣传博览会的优势

（二）形式多样充分利用电视、广播、报纸、网络、新媒体等优势，采取不同形式，不同时间节点，全面宣传报道本届博览会盛况

（三）渠道合作:加强与行业网站、行业杂志、其他老博会主办单位以及养老系统的政府网、协会合作

二、宣传形式本次博览会因为疫情原因，时间跨度相对较长，为了让关心博览会的宣传起到最大的作用，共分四个阶段，即筹备阶段、招展阶段、展中阶段和展后阶段通过媒体宣传、新媒体推广和户外广告三个途径，以宣传册、行业报纸、H

5、短信、公众号、行业网站、大众媒体等形式全面宣传本届博览会

三、宣传安排

（一）筹备阶段宣传在筹备期间，宣传着重于预告作用

1、展会官网作为完整展示中国国际养老产业博览会的基础阵地，展会官网将呈现出本届养老产业博览会的整体概况和品牌形象

2、公众号充分发挥微信公众号灵活、便捷的特点，围绕本届博览会的展出时间、内容、规模等进行预告宣传报道，并做好微信平台自身的传播扩散工作，最大限度地发挥宣传效果

3、媒体宣传借助行业自媒体平台如会展协会、老龄网微信公众号、今日头条号、百度推广、行业博览会等，充分发挥其特点，尽可能地扩散展会信息和展会影响力

（二）招展阶段宣传在招商招展中，前期偏重告知，后期偏重招商招展，好的宣传是招商的奠基石因此本届老博会在前期宣传上会有所加强到招展关键阶段，宣传的内容重点偏招商招展，宣传方式从显露型宣传转向促销型宣传

1、展会官网作为完整展示养老产业的基础阵地，根据招展进度进行更新宣传；

2、展会官微充分发挥微信公众号灵活、便捷的特点，围绕展会平台进行动态性、常态化的宣传报道，并做好微信平台自身的传播扩散工作，最大限度地发挥宣传效果微信公众号一周至少发布3次，内容视情况而定后期结合论坛、活动，增加篇数及更新内容；

3、媒体宣传根据时间节点，借助行业自媒体平台如会展协会、老龄网微信公众号、政府公众号、今日头条号、百度推广、行业博览会等，充分发挥其特点，尽可能地扩散展会信息和展会影响力；

4、参展邀请函制定全国同类型展会的现场开发计划，携带邀请函现场发放；

5、户外宣传展会临近时投放车身广告、站牌广告、结合社区活动发放门票、条幅等标志性宣传等

（三）展中宣传

1、网络媒体在官网、官微、行业网站、新媒体等网站报道博览会的开幕式等新闻；

2、电视电台邀请电视媒体、直播平台报道老博会开幕式盛况、出席专家及企业专访和各项活动的进展状况，适时跟踪报道；

3、报刊杂志全面进行博览会新闻报道、专题宣传、广告宣传；

4、户外广告在公交车、展馆外围设置有关博览会活动的宣传广告

（四）展后宣传博览会结束后，在官网、官微、合作的行业杂志专门对本届博览会进行总结性宣传报道

五、时间节点

（一）20**年**月-**月（筹备阶段）

1、以扩展、更新和丰富老博会官网、微信公众号等平台为主，加强与主、协办单位、行业网站进行链接，发布本届博览会的概况、亮点及规格

2、配合项目组做好展会预告宣传、活动策划以执行工作，并在进行观众邀约

3、通过与专业媒体机构合作，形成老博会的宣传联盟进一步扩大和巩固专业媒体宣传矩阵，全面发布和推广展会信息

4、设计制作老博会邀请函、宣传海报等宣传资料

（二）**月-**月展前（招展阶段）官网、微信内容更新并及时推动会展动态信息，对大客户进行个性化宣传，以作为参展商的亮点之一

2、在合作的行业媒体上发布和更新展会信息，并选择最具有权威性和影响力的行业专业媒体，投放宣传广告并制作宣传专题，全程跟踪报道展会筹备情况

3、充分利用已积累的参展商和观众数据库，及时准确地向展商和观众推送展会信息，进一步扩大宣传推广范围，提升展会知名度和影响力

4、选择在主流的新闻媒体投放广告，发布信息，进行宣传造势

5、到国内外主题相近的品牌展会，现场宣传推广，广泛邀请展商和客商参展参观

（三）20**年**月**-**曰展中阶段

1、充分利用原有和后续完善的参展商和观众数据库，通过微信、邮件、信函等快捷方式，及时、准确的发送参观邀请函

2、展会的各类证件、参会指南、会刊等资料制作完成

3、实施户外宣传，在机场、动车站、会展中心、公交车站台、电梯广告等主要场所气氛布置营造

4、展会期间专门安排人员对官网、微信公众号实时发布展会的最新动态

5、通过其他方式进行宣传报道

（四）展后阶段博览会结束后，在官网、官微、合作的行业杂志专门对本届博览会进行总结性宣传报道。