乡村旅游活动策划书

乡村旅游活动策划书篇一XX村乡村旅游特色村建设实施方案XX村乡村旅游特色村建设实施方案

一、指导思想深入贯彻落实党的十八届四中全会精神，坚持科学发展观为指导，以增加农民收入、提升农民生活品质为核心，大力实施村庄规划完善、人居环境提升、富民产业增收、文明乡风哺育四大工程，努力打造宜居、宜业、宜游与具有“XX”特色的漂亮乡村

二、目标要求通过XXXX旅游特色村的建设实施，力争把XX建设成为休闲度假、乡村体验的特色村，打造“XX第一村”

三、建设内容

（一）游客服务中心将毗邻XX景区停车场的县道边原供销社进行改造，配套建设3A级旅游公厕一个在中心内设有票务销售、旅游咨询、特色农产品展示销售等服务，同时设立“XX”农家乐合作社的接洽区，为合作社社员提供统一调度和餐饮、住宿安排其外观应与XX村的传统民居样式相适应，可以改造成庭院式接待中心，布局以花草树木、篱笆围墙等，并在庭院中树立一木制版面作为XX村导览图投资30万元屋建设的布局更加合理排污、治污更加规范、严格，更加注重高科技投入，注重生物害虫的防治等，从而使农村环境卫生得到明显改善，客观上为当地农民营造了良好的居住、休憩生活环境，提高了农民的生活质量并且发展乡村生态旅游可优化调整农业产业结构、农村产业结构以及旅游产品结构，使传统农业增添附加值提高资源利用率在生态农业加速发展的同时能够为当地居民提供更多的就业机会，带来更高的经济收益不断增加农民收入，加快农民脱贫致富步伐，进而缩小城乡差别、促进“三农”问题的解决

4.推动乡村生态旅游地实现可持续发展发展乡村生态旅游要求在充分运用现有乡村生态旅游资源基础上运用生态学原理、环境美学、系统科学等方法在环保和可持续发展的前提下通过规划、设计、施工将当地的基础设施建设，如交通、房屋建设等与当地乡村生态旅游资源、乡村生态旅游项目开辟、游客参预融为一体以达到协调发展，改善当地生态环境的目的，从而有利于实现乡村生态旅游地的可持续发展活动目标随着社会经济的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，中国旅游业正在成长为国民经济新的增长点作为中国旅游业的新亮点，近年来兴起的乡村旅游正在以前所未有的速度和面貌展现在世人面前，引起了国内外的广泛关注同时由于城市化进程的加快，日益繁忙的都市快节奏生活，使乡村旅游成为人们缓解压力，密切亲友之间联系的重要的休闲方式乡村旅游业是近年来顺应城乡居民消费新趋势而发展起来的一门农村新型产业，特殊是以农家乐为主要形式的乡村旅游业发展势头尤其强劲农家乐休闲旅游业带动了特色农业的发展和农村传统文化传承、城市文明传播、生态环境保护本次策划就是让乡村生态旅游成为旅游业发展的新领域，构建社会主义和谐社会和推进新农村建设的新亮点活动内容与流程乡村生态旅游的内容包括一是以独具特色的乡村民俗民族文化为灵魂，宏扬地区特色，以提高乡村旅游的品味和丰富性；二是以农民为经营主体，强调调动当地农民的积极性，积极参预其中，充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色；三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园体面、回归淳朴民俗的愿望有以下特征

一、乡村景观环境是半自然景观和自然景观共同构成的景观空间，生态特征是乡村景观共同的特征；

二、乡村旅游行为是一种低干扰程度的行为体系，在当地环境容量的承载范围内，合理的乡村旅游应当具有较强的生态旅游特征；

三、以聚落为核心构成的整体人文生态系统开展的乡村旅游就是对自然生态和人文生态进行的旅游开发和生态教育我国是一个农业大国，地域广阔，自然景观差异很大，农业资源极其丰富，乡村民风民俗丰富多彩，有着发展乡村旅游的优越条件同时我国地形复杂，气候多样，多种多样生物资源丰富，野生生物种类繁多把这些资源充分利用，形成区域特色农业，使之转化为旅游资源，并针对我国各地不同的景观和农业生态生产形势，设计出形式和内容丰富多样的农业观光园我国类型齐全的地形十分有利于农林牧副渔的发展，而且农业生产历史悠久，孕育了丰富的水乡平原草原高原高山等文化内涵及民俗风情为开发旅游提供了良好的条件

1、田园景观千差万别为了满足旅游开辟的需要，可以在不丧失是个年产能力的前提下改善规格和布局，吸引游客如构建植物迷宫造型植物，模拟名画，大地艺术的等可以配合旅游的主要时间，合理控制名作物的品种和种植时间，以繁茂的花果为游客提供游憩空间和体验载体不同成熟区不同色泽不同花期的品种合理搭配都能创造出宜人的乡村景观

2、农耕文化灿烂辉煌随着科学和生产力的不断发站，农业生产方式不断进步，大量高科技的运用使得现代农业呈现出五彩斑斓的景象由此产生的各种各样的农产品都使旅游者充满了好奇心这对旅游者的不同需求让游客了解这些动植物等除此之外，游客还可以亲自参加农业实践，以增强对现代农业生产的感性认识，体验劳作的辛苦与欢乐，得到更多的乐趣

3、民居建筑类型多样主要包括古村落的恢复和保护，营造乡村氛围街道服务设施和设备保持传统古朴的外表，在几千年的农业文明中民间形成为了各色各样的具有地方特色的手工艺术，无不因其浓郁的乡土特色二备受游客青睐民间绘画简直民间雕刻乡村编织乡村刺绣传统能够印染等等经过挖掘和改造，可以提供表演和参预体验的素材同时开辟旅游商品由于各地不同的自然和人文资源，浮现了多种多样的乡村旅游发展模式，包括

一、民俗风情型民族风情模式是指少数民族农村地区，以独特的民族风情为基础，大力改善基础设施和旅游接待设施，引导少数民族农民参预旅游开辟，促进乡村旅游发展的一种模式

二、农场庄园型以农村田园生态环境和各种农事活动为凭借和吸引物，“吃农家饭、住农家屋、干农家活、摘农家果、做农家事”，将农村生态和农事风情、旅游与休闲相结合，以满足城市居民回归自然的心理需求休闲农庄模式是以休闲农庄作为经营单位的发展一种乡村旅游的模式休闲农庄是指占地有一定的规模，以农业生产和乡村生活为依托，以农耕文化为核心，利用田园景观为游客提供乡村生产生活休闲体验以及住宿、餐饮等基本服务设施的经营主体

三、景区依托型景区依托模式是指依托旅游景区（点）开展乡村旅游，把附近旅游景区（点）的部份服务功能分离出来,吸引周边农民参预旅游接待和服务，并融入一些乡情活动,从而促进农民增收致富和周边乡村发展的一种模式

四、古镇村落开辟古村聚落主要是指民国以前建村，保留了较长历史沿革，即建造环境、建造风貌、村落地址未有大的变动，具有独特民俗民风，虽历经年代久远，但至今仍为人们服务的村落古村聚落模式是指以浓厚的古村聚落文化和特色古村聚落建造为核心吸引物，以保护为主，因势利导开辟旅游，促进乡村发展的一种模式还有度假休闲型，特色产业带动型，红色旅游结合型等等流程根据当地实际情况选择适合本地发展的乡村生态旅游类型，然后进行开辟活动经费根据当地实际情况划拨经费活动效果评估乡村生态旅游是一种文化性、参预性十分强的产业，发展乡村生态旅游需要对其进行科学合理的规划和管理，并要在内容和形式上充分体现出与城市生活不同的文化特色和文化内涵，将之融合于优美和谐、平衡发展的生态环境中，才干最大程度地激发旅游者的需求动机，推动乡村生态旅游的发展本次策划分析了乡村旅游背景的优劣势以及策划内容流程相信本策划可以给乡村生态旅游开辟一个斩新的天地，占有一定的市场份额活动应注意的问题1正确处理发展乡村旅游与农村城市化、农民新型化、农业现代化的关系发展乡村旅游，要着眼促进农村地区经济社会长期全面协调发展，推动农村居住条件和周边环境的改善;着力提高农民素质，培养新型农民；积极促进农业产业结构调整,构建现代农业体系发展乡村旅游一定要注意保持当地农村特色，要防止某些“城市病”向农村蔓延，防止工业垃圾、城镇污染侵蚀农村净土发展乡村旅游，要以生产发展、生活宽裕、乡风文明、环境提升为目标，既不能把新农村建设等同于旅游新村建设，把新农村规划简单搞成旅游新村规划；也不能因为发展乡村旅游而把农村建成没有农业、村庄、农民、特色的所谓新农村2正确处理乡村旅游中政府推动与尊重农民意愿的关系发展乡村旅游要由政府来推动，要以农民为主体,充分尊重农民意愿政府推动不是包揽一切，而是发挥政府在规划引导、统筹协调、分类指导等方面的优势和积极作用，因地制宜,推动乡村旅游的整体发展农民有选择是否参预乡村旅游开辟以及如何参预乡村旅游开辟的权利，不应该强求一律要在政府的指导推动下，尊重农民意愿，依靠农民智慧,发挥农民的积极性，促进乡村旅游的持续健康发展3正确处理发展乡村旅游与农村其他产业发展的关系农村各产业之间和谐发展是农村经济社会全面发展的根本前提要发挥乡村旅游产业关联度大的优势，通过发展乡村旅游，促进农村各产业之间协调发展，为农村经济社会发展服务乡村旅游也要充分依托其他产业，取得其他产业的支持,在其他产业发展中得到加快发展4正确处理发展乡村旅游与农村生态环境保护的关系生态环境是乡村旅游资源的重要组成部份，也是乡村旅游实现可持续发展的重要基础应坚固树立“环境兴游”、“生态兴游”的观念，坚持科学保护、合理开辟和永续利用的原则，坚持发展旅游与生态保护间的内在统一规律,先规划、后开辟，使乡村旅游的发展成为促进农村生态环境保护的有效手段和重要渠道要避免资源的浪费和简单粗暴使用，杜绝对生态环境的破坏性开辟5正确处理发展乡村旅游与传承乡村传统文化的关系乡村传统文化是乡村旅游的灵魂要深入挖掘优秀的民族民俗文化，不断提升乡村传统文化的魅力和旅游吸引力，推进乡村传统文化的产品化，变文化优势和资源优势为经济优势同时，注重对乡村传统文化的保护,在实践中摸索继承和发扬乡村优秀传统文化的新路篇三乡村旅游策划方案学院班级团队“乡村非主流”团队《零纬度》营销策划方案“乡村非主流”零纬度营销方案管理学院1402142班熊玲、胡伟、黎都纪胜川、易黎明、余年发20XX年12月21日目录

一、策划背景3

二、环境分析41外部环境分析41政治、法律环境..42经济环境43社会、文化因素..

42、内部环境分析SWOT分析4

三、策划目标5

63、策划定位7

五、产品策划8

六、价格策划91影响因素91定价目标102成本103市场需求

（二）改造提升农家乐发动群众对现有23家民宿进行升级改造，民宿样式可以参照前店后院的格式，民宿内应能够提供住宿、餐饮、休憩、娱乐等多种功能，且内部设施现代化，外观古朴，用灯笼、石磨、盆、盖帘、纱布、木梯、木夹等对其外观进行复古包装，与侠客文化相适应，体验侠客文化的豪迈与胸怀可提供148间/天住宿投资50万元

（三）漫游XX项目

1、环村步道规划沿XX至中心桥头，沿河边5公里观光步道充实道路沿线风格独特的民居建造、景色优美的田园体面、民风淳朴的村民形象，开辟自行车道，在适当的间距布置歇息长廊、蔬菜销售亭、歇雨亭、水车休闲站等配景建造，并在架子两边配以四季常开的花卉，形成花飞蝶舞的效果投资30万元

2、xx旧址在xx旧址的基础上，进行历史场景的实景还原，通过对香湖游击队故事的演绎，进一步宏扬创新红色演艺文化，推激发游客的万丈豪情和自强不息的精神投资15万元

3、菌菇乐园菌菇乐园规划布局于XX公路旁现有蘑菇种植基地及其周边地块该园建设目标定位为集菌类植物培育、种植、采摘、销售、加工、美食、科普、观光等于一体的菌菇主题乐园，投资15万元104市场竞争102价格定价10

七、渠道策划111网络营销112与旅行社合作

113、与企业、事业单位合作

114、区域设置咨询处12区域设置绿色农作销售占

八、、126请求政府支持12

八、促销策划121策戈U目标

122、我们的竞争力是什么？...123广告策划13

一、策划背景（国外）1997年，美国有1800万人前往乡村、农场度假，仅在美国东部便有1500个观光农场，在西部还有为数众多的特意用于旅游的牧场日前，法国有万多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游，全国33%的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200万,能给农民带来700亿法郎的收入，相当于全国旅游收入的1/4真正意义上的乡村旅游始于20世纪080年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但因为起步较晚，日前尚处于初期阶段（国内）日前中国各地的乡村旅游开辟均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅游项目是以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游；以收获多种农产品为主要内容的务农采摘旅游以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游（武隆）武隆是拥有世界自然遗产和国家5A级景区两块金子招牌的旅游大县拥有五大景区，它们分别是有着南国草原、夏日凉宫美誉一一仙女山；世界最大的天生研群，张艺谋拍摄满城黄金甲的惟一外景地一一天生三研；震撼地心之旅一一龙水峡地缝;与美国的“猛玛洞”、法国的“克拉姆斯洞”并称为世界三大洞穴一一芙蓉洞；“芙蓉水美胜九寨沟，体面不减大宁河”被誉为水上喀斯特森林一一芙蓉江等

二、环境分析

1、外部环境分析

（1）政治、法律环境发展乡村旅游，推进“三农”工作，是中国现阶段的重要工作任务充分发挥乡村旅游在促进农村经济结构调整、实现农村剩余劳动力就地转移、增加农民收入，推进城乡协调发展是国家的重要战略部署武隆县委县政府高度重视乡村旅游的发展，市级、县领导多次考察调研武隆县乡村旅游，并就乡村旅游发展作了多次重要讲话和部署20XX年县商务局在制定20XX年全县旅游基础设施建设工作实施意见中明确提出以农家乐为品牌形象，积极推动全县旅游业的发展2经济环境随着人们的经济能力的提高，和对未来生活品质的追求，人们对于这个新兴的游玩形式很感兴趣，作为消费适中，花费时间相对较少等诸多优点的特色精神生活产业，在最近几年的精神文明建设与新农村建设中生机勃勃人们也愿意将更多的富余收入投入到此类消费中3社会、文化因素现在社会竞争越来越大，人们生活压力日益加剧，在满足物质条件的基础上，更加倾向于追求精神上的享受虽然地区文化存在差异，但人们共同的追求是健康

2、内部环境分析SWOT分析

三、策划目标

1、通过一系列的宣传和推广，努力实现农庄一年内休闲人数1万人次，市场占有率扩大，知名度不断提高，努力跻身重庆一流的生态园区

2、近期营销目标提高公司知名度，在短期内使休闲旅游人数不断增长，并占领同行业一定的市场份额

3、争取在3—5年内收回投资成本，8年内达到年盈利最高峰，并保持持续收益水平

四、定位策划

1、目标市场

4、瓜果慢漂将XX村约2公里宽约6米的溪流，通过上游蓄水保持全年流水流动，利用架设木柱的方式将其打造成水上瓜果长廊，在水岸两边种植上善于攀爬的瓜果品种以及其他欣赏类的爬藤欣赏类植物，开展水上瓜果采摘等活动，让游客体验“鱼在水中游，人在瓜中行”的意境投资60万元

5、我家菜园我家菜园规划布局于XX蔬菜大棚，进行绿色蔬菜种植通过认种体验农作生活，给孩子一个农耕体验的学习计划，给老人一个回归田园的温馨回顾，给自己一个休闲娱乐的田园世界，给全家一年的绿色蔬菜供给，让游客过把“菜农瘾”规划建设绿色果蔬采摘区、我家菜篮子计划等项目，重点突出自然生态、绿色健康和乡野田园乐趣

6、七彩灯光秀在XX村的主街道、游客接待中心、瓜果长漂，环村路等标志性景观建造安装夜景灯具，利用灯具的不同颜色，形成多彩夜景鼓励村民在门口悬挂灯笼两个，配合其他建造景观的灯光，形成互相帮衬的效果，通过灯光效果为夜宿XX的游客提供夜游XX的意境投资50万元

7、XX宫在街北500米处，已经800多年，有一个明代宣德铜香炉传承至今，祭祀唐代古田临水陈靖姑等三夫人，相传陈、林、李三夫人救产、护胎、祈子、保民，神灵显赫，威播四方XX四村新近已联合筹资百万新建宫庙，规模宏大，金碧辉煌，保护等投资约5万元

8、田间拾趣引导农户在田边规划养殖田螺、泥纵、稻田养鱼等，开展田间抓泥纵，徒手捉鱼、摸田螺等活动，参预游客互动体验同时可举办抓泥纵、田螺的比赛，进行家庭亲子游，配套休闲娱乐设施，为游客提供一个走进自然，走进田园，体验野趣、农趣和童趣的好去处投资10万元

9、墟场游园将XX街改造后，通过引导，形成特色的墟场集市，将每5天一墟改为每天一墟，集市可销售xx蔬菜瓜果等各种特色农产品和后期发展的旅游商品、记念品等，集市要合理规划，科学管理，使其后期发展成为特色休闲街区

10、幸福果林利用200多亩杨梅、掰猴桃及黄桃为基础，在不同时间开展水果采摘活动，开展果树认养、树下养殖活动可在果林边搭盖休憩欣赏亭，和开展果酒制作坊在林间配套相应的住宿小屋、餐饮等设施让游客感受到“春可赏花，夏可避暑，秋可采果，冬可踏雪”的浓郁乡土气息投资30万元

（四）xx街的改造xx街起由后XX至董门xx,全长1000米街道以“xx”为主题进行统一规划建设，岔道口设置木质指示牌，街道两侧种植百日草等花期较长的花卉进行绿化在进村前200米处，以XX的碉堡式建造为参照，利用泥土、碎石垒成摆布各一座碉楼的主题大门（左边写“XX欢迎您”、右边写“xx第一村”），并利用传统的夯土技术进行加固，外观以土黄色为宜沿街统一挑檐、店招，符合古朴、原生态的风格，体现项目地独特的乡土文化内涵推行垃圾集中处理，开展垃圾“分类分拣、定点投放”，每隔40米放置垃圾箱一个，完善村垃圾采集设施和保洁队伍建设，在人员集中地设置消防设施和消防通道，总投资200万

四、步骤安排

（一）动员部署阶段（20XX年「3月）结合XX村实际，召开党员和村民代表专题会议，研究制定乡村旅游特色村创建实施规划和方案，入户宣传乡村旅游特色村创建活动和创建标准，发动群众积极参预创建活动

（二）全面实施阶段（20XX年3-10月）严格按照乡村旅游特色村创建实施方案，积极开展、落实好各项创建任务，使乡村旅游特色村的各个项目能够基本建成并开始营业

（三）总结提升阶段（20XX年10-12月）加大投入力度，完善基础设施配套，包括排水沟、垃圾池、村屯绿化、景区配套设施、旅游公共服务标识和旅游产品开辟等项目建设定期向上级部门汇报情况，根据上级领导专家指导意见，完善提升建设内容效果，做到高质量、高标准

五、组织实施

（一）规划设计礼聘XX公司的XX团队对项目内容进行详规设计和指导、培训，总投资25万元

（二）项目业主项目由XX村委会作为主体组织实施，XX乡村旅游公司由乡村两级投资成立，做好相关筹资和配合工作，同时，发动群众积极筹资参预民宿、餐饮、农业等乡村旅游项目建设

（三）资金筹措项目总投资约520万元，XX村委会、XX乡村旅游公司各负责筹措资金50万元，XX生态旅游度假区建设指挥部拨补资金60万元，发动群众筹资参预项目建设H0万元，向上争取漂亮乡村省级示范村津贴120万篇二乡村生态旅游策划书乡村生态旅游策划书策划组:小组•••策划名称乡村生态旅游活动创意主题生态旅游，人与自然和谐相处目标对象农村活动背景旅游业作为第三产业，在国民经济的发展中起到了越来越重要的作用而乡村生态旅游作为新兴的旅游产业，更是有着很大的发展空间再看一看城市居民的现状城市生活实在让人头疼，光、噪声、汽车尾气污染，令人谈之色变，网民朋友们更是别出心裁地发表出生动而又暗含着让人发以深思的说说，说说中这样写道“早上起来买地沟油炸油条、切个苏丹红咸蛋、冲杯三聚氧胺奶、啃个染色馒头、中午、在食堂要个注水肉炒农药韭菜、来碗翻新陈米饭、瘦肉精的肉下菜、完事泡壶香精茶、下午买条避孕药鱼、开瓶甲醇酒、晚上钻进黑心棉被睡觉”虽然你不可能那末的不幸，偏偏说说中提到的每一件事你在一天之中都能碰到，但你敢确定以及肯定地说，你没吃到其中之一吗？先不谈这些，单单是住房问题就可以让无数人“钱包渐空终不悔，为房拼得人蕉萃！”在这样的环境下，谁又能安心生活呢？？下面请看我们的“乡村生态旅游”产品优势分析

一、凸显农村性格充分分析每一个农村所具有的自然环境、发展历史、生活劳动方式、节庆习俗、村民的精神面貌等元素，对村落的旅游特色进行准确提炼，是每一个村落都能找到自己的闪光点，从而形成与其他村落不同的特色

二、形成城市与乡村之间的良性互动关系一方面，通过乡村旅游的发展，乡村向城市居民出售清新的空气、优美的环境、新鲜健康的食品，乡村里的各种元素都变为可消费的旅游产品，乡村社区从中获得经济利益；另一方面，城市居民也在乡村中得到闲适舒畅的心情、新鲜独特的体验，并收获健康和快乐

三、推动乡村产业结构的合理调整乡村旅游也是把第一产业和第三产业结合起来的一个典范，有利于乡村产业结构的调整和乡村经济的和谐发展，特色旅游村的建设应该是一次乡村合理产业结构形成的过程，应积极提升农产品、乡土文化在旅游语境下的经济附加值、社会附加值和生态附加值

四、人性化经营管理根据当今城市居民生活现状做出相应的旅游决策让城市人们体验乡村生活，从中可以让他们得知劳动人民的辛苦，从从而珍惜其来之不易的工作；还可以让他们缓解平时的工作生活压力最终达到“双赢”的最佳效果产品劣势分析

一、交通可能会给旅游带来不便；

二、部份城市居民的旅游消费方向；

三、农村的基础设施建设不完善活动意义

1.有利于改善乡村生态旅游地环境通过发展乡村生态旅游可使农民增强环保意识增强继承和保护本地文化特色的重要性意识更注重村容村貌变被动保护为主动保护特别是在政府主导下通过实施生态工程制定合理、切实可行的科学规划将促进旅游地大环境的改善同时还将促进“乡风文明”和“村容整洁”促进社会主义新农村建设

2.促进乡村传统文化的传承与发展乡村生态旅游的开辟遵循生态规律及当地的文化习俗，重视生态环境和文化资源的保护，于是能增加居民对当地文化的自豪感，使当地居民认识文化景观和文化传统的价值，让民间手工艺、音乐、戏剧、舞蹈、饮食等各种文化都在旅游过程中得到保护并发扬光大同时发展乡村生态旅游对于文化遗产的保护也有更深刻的意义

3.有利于提高农民生活质量，改善农民生活水平发展乡村生态旅游将进一步带动农村基础设施建设，如交通、房。