第一讲 营销调研报告概述

第一讲营销调研报告概述【学习目标与要求】•知识点了解调研报告的概念

1.把握调研报告的意义及其重要性

2.理解调研报告的撰写原则

3.•技能点掌握营销调研报告撰写的原则•教学方法.案例教学1问题驱动法

2.互动交流教学法

3.调研项目任务操作

4.•课时4一.营销调研报告的概念在完成营销调研中资料的收集、整理、分析之后，就进入市场调研的最后一个步骤，也是一项非常重要的工作一一撰写市场调研报告营销调研报告是以一定类型的载体、载荷反映市场状况的有关信息并包括某些调研与预测结论和建议的形式二.营销调研报告的意义好的市场调研报告，可以帮助决策者深入了解并掌握有关市场方面的基本情况，从而为解决实际管

1.理问题制定正确的决策和提出切合实际的方案研究者可以通过市场调研报告进行交流，以便促进对某一营销研究问题的深入探究

2.市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志尽管市场调研活动的质量还要体现

3.在市场调研活动的策划、方法、技术、资料处理过程中，但调研结论的准确性无疑是市场调研能否支撑管理决策的决定性因素一份好的市场调研报告还可以作为二手资料被反复使用和继承，帮助企业研究其它市场问题，从

4.而使市场调研的成本降低，产生显著的学习效果三.营销调研报告的撰写原则实事求是

1.特别提示在实际工作中，某些研究者可能为了缓和或者避免市场调研结果与企业决策者的期望或判断之间的冲突，故意歪曲市场调研结果，以获得决策者的认同，这种情况对委托方的问题解决和研究者的职业声誉都是致命的，委托方和研究者应力求避免一方面，市场调研人员应该遵守自己的职业道德，忠于客观事实，敢于实话实说；另一方面，企业的决策人员应摆正对调研工作的态度，善于接受正反面信息，并进行客观评价时效性

2.客户导向

3.特别提示在撰写市场调研报告之前，应该回答以下问题

①市场调研报告的使用这是谁？

②市场调研报告使用者各自的信息需求是什么？各自关注调研报告的哪些方面

③是否要根据不同使用者的具体情况编写不同的调研报告？这样是否花费太大是否值得？简洁易读

4.易于理解

5.外观专业

6.。