“广告学”本科专业培养计划

“广告学”本科专业培养计划所属系导演系标准学制四年学科门类文学专业代码050303专业大类戏剧影视导演授予学位文学学士适应年级级2022专业负责人崔琳琳

一、培养目标本专业培养具备广告导演实践创作的综合专业人才具有较高艺术修养，能熟练掌握广告创意与制作基本技能；不仅能在电影、电视、网络等媒体从事戏剧影视导演工作，而且能够在泛影视领域内从事品牌广告策划、创意、制作、传播、等方面工作的意识领先的广告导演创作复合型人才

二、专业培养要求本专业学生主要学习艺术学、电影、导演创作、影视制作、广告、计算机多媒体、视频技术、品牌营销学等基础理论，能够熟练掌握广告导演制作流程中各环节相关理论与技能的综合培养，要求学生具备扎实的广告导演策划与创意基础，较全面的视频广告制作能力以及较强的创新意识专业能力掌握广告专业所需的基本导演理论、基本知识；掌握视频广告的策划、创意和制作方法；具备在整合营销传播背景下视频广告的媒介传播能力；具备广告媒体经营和管理的基本能力；具有较高的理论修养、创新能力和扎实的广告专业技能综合素质具备高尚的职业道德素养和正确的价值观、人文修养和健康的身心素质；掌握一门外语，能阅读本专业外文资料，具备国际视野和跨文化交流能力；了解计算机技术的基本知识，掌握运用计算机和进行网络通讯的能力；掌握自然科学和人文社会科学基础知识，掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学分析和研究能力;具备一定的组织能力、表达能力和人际交往能力和团队合作能力专业能力A:掌握广告学专业所需的基本理论和基本知识；A1初步掌握本专业所需的艺术学、戏剧学、电影学和广告学方面的基本理A2论和基本知识；掌握广告制作从创意文案、镜头画面表达到拍摄制作的全部过程独立A3生产广告创意制作的技术流程，能够在专业实践中熟练应用所学知识；熟练掌握当代影视广告的视听风格、情感诉求、传达特点，以及电影、A4电视和网络平台中广告作品的完整全面的实战练习，熟练掌握一部能够准确执行既有广告创意；具有良好的科学素养和影视艺术修养，具备广告导演的专业知识与技能；具备广告导演工作所必需的社会历史文化知识和修养，兼有在整A5个创意文化产业中的其他专业领域从业的延伸能力综合素质（）B掌握马列主义、毛泽东思想与中国特色社会主义基本理论，具有良好的B1人文社会科学素养、职业道德和心理素质，社会责任感强；具备高尚的职业道德素养和正确的价值观、人文修养和健康的身心素质；具有良好的自学能力，终身学习意识强烈，具备运用现代信息技术获取B2相关信息和新技术、新知识、新创意的能力；具备初步的外语应用能力、能阅读本专业的外文材料，具有一定的国际B3视野和跨文化交流、竞争与合作能力；了解本专业影视技术领域的发展现状和趋势，具备良好的创新意识，具B4备技术创新的初步能力掌握自然科学和人文社会科学基础知识，了解与本专业相关的必备知识；具备较强的组织管理能力、沟通表达能力、独立工作能力、人际交往能B5力和团队合作能力；掌握体育运动的一般知识和基本方法，形成良好的体育锻炼习惯B6修业年限年授予学位文学学士4

三、主干学科艺术学

四、核心课程设置课程分为学院公共基础课和系内专业课与作品（论文）等环节类型，主要开设专业及专业基础课程及进程如下、四年公共课程总体安排1《大学英语》、《体育》、《大学生思想道德修养与法律基础》、《马克思主义哲学原理》、《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》、《近代史纲要》、《形式与政策》、《职业生涯规划与创业基础》、《大学生创业创新基础》、基础课安排2《中外电影史》、《影视制作基础》、《美术音乐作品赏析》、《艺术概论》等、专业课程安排3《广告导演》、《广告策划与创意》、《视听语言》、《广告剪辑》、《视觉原理》、《摄影技术与艺术》、《虚拟化制作》、《图文广告设计》、《广告学概论》、《美术基础》、《影视广告创意写作》、《企业品牌营销传播》、《广告媒体与媒介策略》等

五、主要实践环节本专业注重理论教学与实践教学相结合，注重实际操作能力培养,进一步增大实践性教学的比重，突出应用技术性人才培养特色实践环节主要有课内实践、创作日、集中实践、毕业创作等课内实践是指在学科基础课、专业基础课和专业课中的实践教学部分创作日是指每周一天的集中创作活动，通过“工作坊”的形式老师带团队，各个年级学生共同参与，从事创作、创意、创新活动集中实践是指一年级、二年级、三年级结束后的集中实践周（小学期），组织学生进行社会实践、专业实习、专业创作等实践教学活动毕业创作是指毕业实习、毕业创作、撰写毕业论文（作品分析）、拍摄毕业联合作业等等

六、毕业标准与要求、最低学分要求学分

1160、毕业标准修满本培养计划规定的学分并符合学院学籍管理规定,可获得2广告学专业本科毕业证书、学位标准获得广告学专业本科毕业证书，且毕业创作、毕业论文成绩在3分以上，经学院学位委员会批准授予文学学士学位75

七、主要课程（环节）与培养要求对应矩阵序号课程名称A1A2A3A4A5B1B2B3B4B5思想道德修养、法律基础与职业发☆☆1展规划中国近代史纲要☆☆2马克思主义基本原理☆☆34毛泽东思想和中国特色社会主义☆☆理论体系概论大学英语☆☆☆5大学体育☆☆6军事理论课☆☆7就业指导与创业基础☆☆☆8大学生心理健康☆9计算机基础☆☆10大学语文☆☆☆11影视制作基础☆☆12实验电影☆☆☆13视听基础☆☆☆14剧本创作☆☆15商业广告构成☆☆16影视广告概论☆☆17公共关系学☆☆☆18广告心理学☆☆☆19广告策划与创意☆☆☆20广告文案写作☆☆21数字绘回造型和场景设计☆☆☆22图文广告设计☆☆23分镜脚本设计☆☆24剪辑与创作☆☆25视觉原理☆☆26三维动画广告☆☆27表演艺术☆☆28企业品牌营销传播☆☆☆29摄影技术与艺术☆☆☆30美术基础☆☆☆31音乐基础☆32录日基础☆☆33影视特效技术☆☆☆34广告媒体与媒介策略☆☆35广告创作与分析☆☆☆☆☆36广告导演☆☆☆☆37仓饰日☆☆☆☆38社会实践☆☆☆☆39专业实习☆☆☆☆☆40毕业实习☆☆41毕业创作42毕业论文43形式与政策☆☆☆44

八、教学进程表见《附表戏剧影视导演专业级教学进程表》12021

九、教学安排一览表见《附表教学安排一览表》2

十、集中实践教育教学环节安排见《附表实践性教学环节设置》3

十一、各环节学时学分及比例见《附表各环节学时学分及比例》4主管校长卢斌教务处处长王众臣系主任吴兵专业负责人崔琳琳。