市场营销试题及答案

市场营销试题及答案

1、大市场营销观念是美国提出的A、费克斯B、海里恩C、菲利普.科特勒D、米尔顿•科特勒答案C

2、广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括、对话性AB、市场性C、公平性D、公开展示性答案D

3、儿童智力玩具一般宜选择作为广告媒介A、电视B、报纸C、电影D、杂志答案A

4、是指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利性组织为履行职责而购买产品和服务所构成的市场A、消费者市场B、产业市场C、营销市场D、组织市场答案D

5、产品生命周期中在购买者一般较多A、成长期B、引入期C、成熟期D、衰退期答案C

6、顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清贷款，则给以2%的折扣，这属于A、数量折扣答案:ABCDE

50、企业营销环境分析时STOW分析依次是指A、机会B、优势C、劣势D、状态E、威胁答案ABCE

51、营销组合除产品，定价，分销和促销外，大市场营销增加的2P有、公共关系AB、渠道C、促销D、产品E、权力答案AE

52、按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者等因素A、消费者购买动机B、对商品的购买数量C、进入市场的程度D、消费者生活方式E、对商品的忠诚程度答案BCE

53、影响订购点决策的因素有A、风险B、订购前置时间C、服务水平D、使用率E、成本答案BCD

54、按照竞争者的反应模式可以将竞争者分为、随机型竞争者AB、凶狠型竞争者C、强壮型竞争者D、从容型竞争者E、选择型竞争者答案ABDE

55、下列市场属于组织市场的有A、农产品市场B、政府市场C、转卖者市场D、工业品市场E、生产者市场答案BCE

56、与消费者市场相比，产业市场有特征A、购买者在地理区域上集中B、购买量较大C、需求缺乏弹性D、购买者较少E、供需双方关系密切答案ABCDE

57、在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有、联系的市场营销AB、被动的市场营销C、固定的国际市场营销D、完全的市场营销E、偶然的国际市场营销答案CD

58、宣传的特性有A、戏剧化表现B、没有防御C、高度真实性D、有防御E、高度虚假性答案ABC

59、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是A、竞争者容易进入B、产品已广为人知C、企业促销能力薄弱D、市场规模小但容量大E、消费者对价格很敏感答案ABDE

60、下列属于顾客市场的有A、生产者市场B、政府市场C、消费者市场D、中间商市场E、国际市场答案ABCDE

61、产品的包装具有（）的作用A、提高声誉B、美化产品C、增加收益D、保护产品E、方便使用答案ABCDE

62、测定广告销售效果的主要指标包括、广告费用占销率法AB、弹性系数测定法C、广告费用增销率法D、单位费用促销法E、单位费用增销法答案ABCDE

63、选作目标市场的条件有A、有足够购买力B、企业有竞争优势C、企业有能力进入经济D、有完善的物流系统E、潜在需求量大答案ABCE

64、商标设计应考虑的经验规则是、必须适合于国际市场AB、构思新颖，美观大方C、必须易于接受法律保护D、简单明了，易于记忆E、富有特色，易于识别答案BCDE

65、迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体的方法有A、发展无关的产品，实行产品多元化经营B、以现有产品进入新市场C、实现市场多元化D、通过技术创新和产品开发，以替换现有产品E、放弃所有产品答案ABCD

66、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品，给最终购买者的机构，包括、财务中介机构AB、营销服务机构C、中间商D、证券交易机构E、实体分配公司答案ABCE

67、能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性A、系统的学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的办法B、拥有科学合理且顺畅的营销网络C、拥有先进的生产技术和产品质量D、系统地倾听企业内外部的各种声音答案ABD

68、营销调研的内容主要包括、购买动机的调研AB、市场竞争调研和宏观环境调研C、产品、价格调研D、市场需求和变化趋势的调研E、分销、广告调研答案ABCDE

69、在设计一个调研计划时要求作出决定的有A、调研工具B、抽样计划C、调研方法D、资料来源E、接触方法答案ABCDE

70、产品延伸有以下几种做法、双向延伸AB、相向延伸C、内向延伸D、向上延伸E、向下延伸答案ADE

71、消费品中的高档品最易于采用直接分销、正确AB、错误答案B

72、社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心、正确AB、错误答案B

73、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合A、正确B、错误答案B

74、摄像机是最广泛使用的一种调研工具、正确AB、错误答案B

75、一种商品完全由一家公司或者极少数几家公司所控制的市场状态叫完全垄断、正确AB、错误答案A

76、国际社会公认的第一礼俗是女士优先A、正确B、错误答案A

77、按照整体产品的概念，产品被看作是需要得到的各种利益A、正确B、错误答案A

78、市场细分是目标市场营销的基础、正确AB、错误答案A

79、生产观念强调的是以形象取胜A、正确B、错误答案B

80、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于快速撇脂策略A、正确B、错误答案A

81、工业产品的促销一般多采用人员推销的方法A、正确B、错误答案A

82、企业针对最后消费者，花费大量的资金从事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略A、正确B、错误答案B

83、现场问卷最富有灵活性但是花费的成本较高A、正确B、错误答案B

84、公共关系是一项短期促销方式A、正确B、错误答案B

85、企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些A、正确B、错误答案B

86、市场细分的理论依据是消费需求的绝对差异性和相对同质性A、正确B、错误答案A

87、消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为、正确AB、错误答案A

88、需求差异的存在是市场细分的客观依据、正确AB、错误答案A

89、关系营销是指企业开展公共关系的营销方式、正确AB、错误答案B

90、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少A、正确B、错误答案A

91、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入A、正确B、错误答案B

92、市场挑战者的策略核心是进攻A、正确B、错误答案A

93、每条产品线内不同规格的产品项目的数量是深度A、正确B、错误答案A

94、按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴A、正确B、错误答案B

95、处于衰退期的产品可以采用无差异性的目标市场营销策略、正确AB、错误答案B

96、求名动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的A、正确B、错误答案B

97、统一品牌和个别品牌是两种相互排斥的品牌名称策略，企业不应同时采用A、正确B、错误答案B

98、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格A、正确B、错误答案A

99、品牌资产价值的高低，最终取决于企业产品质量的高低A、正确B、错误答案B

100、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚,可以考虑实行集中营销A、正确B、错误答案BB＞现金折扣C、折扣D、季节折扣答案B

7、关系营销是指A、根据客户之间的关系进行营销B、分析顾客需求，寻找顾客的利益点C、企业为获得资源、活动，经过长期培育而具备的营销运营能力D、企业开展公共关系的营销方式答案D

8、是帮助消费者购买某种产品或劳务，从而使双方利益都得到满足的一种社会管理过程、市场规划AB、市场调查C、市场规划D、市场营销答案D

9、能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性A、营销手段少B、拥有科学合理且顺畅的营销网络C、经营方式少D、市场化严重答案B

10、公益文化的最大特征是、无偿性AB、通过市场活动推动公益活动C、追求利润最大化D、通过市场调节文化活动答案A

11、是指依据产品的成本决定其销售价格的定价方法A、产品导向定价法B、市场导向定价法C、成本导向定价法D、食品导向定价法答案C

12、收集第一手资料的方法有、交流法AB、趋势外推法C、报刊摘录法D、实验法答案D

13、高机会与高风险的业务属于、困难业务AB、冒险业务C、理想业务D、成熟业务答案B

14、指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量，即人口的、经济的、物质的、技术的、政治法律的和社会及文化的力量A、内部环境B、外部环境C、微观环境D、宏观环境答案D

15、是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动A、短缺经济B、微观经济C、过度经济D、宏观经济答案B

16、集中性目标市场策略主要适用于的情况A、消费需求复杂B、产品性质相似C、市场竞争者少D、企业实力较弱答案D

17、市场营销学产生于、二十世纪中期AB、二十世纪末C、十九世纪末D、二十世纪初答案D

18、下列中，属于企业的不可控因素A、营销组合B、营销环境C、产品组合D、促销策略答案B

19、是基于人具有〃经济人〃和〃社会人〃的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的、网络营销AB、关系营销C、社会营销D、市场营销答案C

20、一般而言，在产品市场生命周期的,市场竞争不激烈A、成长期B、导入期C、成熟期D、衰退期答案D

21、根据市场营销学原理，促销的实质是、营销AB、沟通C、推销D、市场营销答案B

22、是指企业在某一市场上并列地使用中间商的多少、分销渠道系统AB、渠道宽度C、分销渠道宽度D、分销渠道深度答案B

23、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为A、同质性市场B、目标C、异质性市场D、消费者市场答案A

24、下列属于需求层次论最基础的层次的是A、生理需要B、自我实现的需要C、自尊需要D、社会需要答案A

25、消费者购买行为的特点主要有、需求多样性AB、感情动机C、理性决策D、需求弹性小答案A

26、是最广泛的一种调研工具A、问卷B、答卷C、照相机D、网络问卷答案A

27、4P营销理论方别指产品、定价、、促销A、渠道B、策划C、市场D、目标答案A

28、宏观市场营销的目的是A、满足客户需要，实现企业目标B、满足社会需要，实现社会目标C、完成市场目标D、实现人生理想答案B

29、指目标市场顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心A、潜在需求B、无需求C、充分需求D、负需求答案B

30、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方式属于、间接观察法AB、行为记录法C、直接观察法D、实验法答案D

31、企业奉行“消费中心观”是贯彻A、生产观念B、市场营销观念C、营销观念D、推销观念答案B

32、是指企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的细分市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每位顾客的特定需求的一种营销方式A、定制营销B、市场营销C、潜在营销D、市场规划答案A

33、指对消费者身心健康有害的产品或服务A、潜在需求B、过度需求C、有害需求D、充分需求答案C

34、企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了A、分销渠道长度B、分销渠道深度C、分销渠道系统D、分销渠道宽度答案D

35、制约顾客购买行为的最基本因素是A、企业因素B、经济因素C、个人因素D、社会因素答案C

36、是消费者购买决策的起点、唤起需求AB、收集信息C、深入内心D、外部刺激答案A

37、采用无差异性营销战略的最大优点是A、成本的经济性B、市场占有率高C、市场适应性强D、需求满足程度高答案A

38、是一种传统的经营思想，在供给相对不足、卖方竞争有限的条件下一直支配着企业的生产经营活动、产品观念AB、生产观念C、推销观念D、市场营销观念答案B

39、指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场、分销组合策略AB、营销组合策略C、无差异性市场营销D、差异性市场营销答案C

40、（）是一种信息传递策略，通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响A、社会营销B、网络营销C、病毒营销D、市场营销答案C

41、生产观念产生和流行的客观经济条件是A、产品供不应求B、产品质量高C、产品供过于求D、环境污染严重E、产品成本高答案AE

42、若以学龄儿童为沟通对象，某食品公司的果冻布丁可选择的广告媒体有、杂志AB、报纸C、电视D、广播E、互联网答案CD

43、一个优秀的中间商应该具备A、经营者的能力，人格，声望均佳B、资金能力和金融机构的信用度高C、从业人员的关系，素质及稳定性好D、与生产企业的目标顾客有着较密切的关系E、有较好的合作精神答案ABCDE

44、目前营销部门的组织形式主要有、产品型组织AB、顾客市场型组织C、职能型组织D、地区型组织E、区域型组织答案ABCD

45、批发商主要有哪些类型？A、经销商B、仓储商店C、经纪人或代理商D、制造商销售办事处E、商人批发商答案CDE

46、生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有、合作AB、竞争C、躲避D、合伙E、分销规则答案ADE

47、当企业生产经营的是什么产品时，宜采用短渠道分销、潜在顾客多AB、耐久性强C、市场集中D、单价高口技术性强答案CDE

48、下面属于部门间的冲突主要原因的有A、对部门利益和企业利益间权衡抉择B、组织主管人员的变动C、各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见D、现有组织结构的缺陷E、部门间的老框框和偏见答案ACE

49、下面属于促销工具的有A、人员推销B、直接营销C、广告D、公共关系与宣传E、销售促进。