《市场营销》测试题与答案

《市场营销》测试题与答案

1、利润以较大幅度增长的阶段是（）A、衰退期B、成熟期C、成长期D、投入期答案C

2、企业利用其成功品牌的声誉来推出各类新产品的策略是（）、品牌延伸策略AB、个别品牌策略C、多品牌策略D、新品牌策略答案A

3、在影响消费者购买行为的因素中，动机属于（）A、文化因素B、心理因素C、个人因素D、社会因素答案B

4、直接影响企业市场营销活动的微观环境因素有（）A、人口B、法律C、社会文化D、公众答案D

5、下列不属于现代营销学中市场构成要素是（）、购买欲望AB、决策权C、购买力D、人口答案B

6、（）认为企业必须大力开展推销和促销活动，刺激消费者更多地购买他们的产品A、推销观念B、社会营销观念C、购买频率细分D、忠诚度细分答案C

51、消费品购买中的角色有（）A、影响着B、倡议者C、使用者D、购买者E、决策者答案ABCDE

52、产品可以根据其耐用性和是否有形而分为（）A、劳务B、耐用品C、非耐用品D、产业服务答案ABC

53、正式调查阶段有两步，分别是（）A、确定调查主题B、设计调查问卷C、撰写调研报告D、开展调查活动答案BD

54、企业可以采用（）方法发展产品组合A、增强产品组合的深度B、增加产品线和产品项目C、增强产品组合的一致性D、加大产品组合的宽度答案ACD

55、马斯洛需求理论的层次有（）A、安全需求B、生理需求C、社会需求D、尊重需求答案ABCD

56、相关的产品项目组成产品线的好处（）A、高效率的销售和分销B、零部件标准化C、包装的统一D、广告的规模经济效应答案ABCD

57、在进行产品构想筛选时应考虑多方面的条件因素（）A、企业内外部条件B、市场成功的条件C、利润收益条件D、销售条件答案BCD

58、产品组合决策有（）、产品线填补决策AB、产品线特色决策C、产品线削减决策D、产品线现代化决策答案ABCD

59、某公司销售空调，负责安装，并郑重承诺空调机保修十年下列说法正确的是（）A、空调机的外观样式属于有形产品B、安装属于附加产品C、空调机的品牌属于有形产品D、公司承诺属于核心产品答案ABC

60、市场营销环境总体可以分为（）A、内部营销环境B、系统营销环境C、宏观营销环境D、微观营销环境答案CD

61、衰退期的营销策略主要的选择有（）、渗透策略AB、重新定位C、维持策略D、放弃策略答案BCD

62、以下属于产品组合的长度的有（）A、洗发水产品线中包含了E个产品项目B、宝洁公司产品有四条产品线C、飘柔洗发水有三种规格和四种配方D、肥皂产品线中包含了C个产品项目答案AD

63、根据消费者购买习惯的不同，可以将消费品市场分为（）、特殊品市场AB、选购品市场C、日用品市场D、生产资料市场答案ABC

64、属于成熟期的营销策略的是（）A、改进市场营销组合，积极开展促销活动B、保持老顾客对品牌的忠诚，吸引新用户，提高原有用户使用率C、调整和改进产品自身以适应消费者的不同需求D、寻求新市场和新用户答案:ABCDA、报纸B、广播C、杂志D、电视

65、广告最常用的媒体有（）答案:ABCD

66、下列各项产品生命周期各阶段表现阐述错误的有（）销量和利润均迅速增长，利润一般为负A、产品进入导入期,销量和利润均缓慢增长，公司开始盈利B、产品进入成长期,销售和利润的增长率降低，销量和利润逐步达到顶峰,C、产品进入成熟期,然后开始下降其销售量和利润迅速下降，产品逐步退出市场D、产品进入衰退期,答案AB

67、市场营销的基本流程为分析营销环境、（）、运用营销策略AB、调研市场C、制定营销战略D、营销管理答案ABCD

68、影响消费品购买行为的因素有（）A、心理因素B、文化因素C、个人因素D、社会因素答案ABCD

69、产品生命周期导入期的营销策略包括（）A、快速撇脂策略B、缓慢渗透策略C、快速渗透策略D、缓慢撇脂策略答案ABCD

70、产品组合的尺度包括（）、深度AB、宽度C、关联度D、长度答案ABCD

71、根据产品和服务的具体用途不同，市场的类型可分为生活资料市场、生产资料市场、技术服务市场、金融市场、房地产市场和旅游市场（）、正确AB、错误答案A

72、营销只能对商品进行营销（）A、正确B、错误答案B

73、消费者在购买消费品的过程中会有从众心理（）A、正确B、错误答案A

74、根据购买者身份的不同，可以将市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府市场（）A、正确B、错误答案A

75、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益（）A、正确B、错误答案A

76、护眼节能台灯属于全新产品（）、正确AB、错误答案B

77、自动售货机能向顾客提供BD小时服务和无需搬运产品等便利条件（）、正确AB、错误答案A

78、购买者在购买生产资料时一般会制定相应的计划（）、正确AB、错误答案A

79、实力较强的企业要扩大市场占有率时，可采用高于竞争对手价格出售产品的方法（）、正确AB、错误答案B

80、人口因素属于宏观营销环境（）A、正确B、错误答案A

81、市场细分有助于企业提高经济效益（）A、正确B、错误答案A

82、市场定位的策略主要有避强定位、迎头定位、重新定位（）A、正确B、错误答案A

83、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的（）A、正确B、错误答案B

84、衰退期是企业盈利最高的阶段（）A、正确B、错误答案B

85、市场调查收集完调查资料，标志着调查工作完全结束（）、正确AB、错误答案B

86、营销人员只需要具备良好的心理素质就可以，不需要健康的身体素质、正确AB、错误答案B

87、微观营销环境对企业的营销活动产生直接的营销（）、正确AB、错误答案A

88、人口数量与市场的大小有着密切的关系（）、正确AB、错误答案A

89、SWOT分析法不仅能分析企业自身，还能分析竞争对手的情况（）A、正确B、错误答案A

90、专卖店里的产品比百货商店里的产品的关联度小（）A、正确B、错误答案BC、市场营销观念D、产品观念答案A

7、企业对产品线中各牌号的产品所包含的花色、款式等数量做出的决策，是属于产品组合的（）A、深度决策B、关联度决策C、长度决策D、宽度决策答案A

8、某企业原来经营高档服装，为迅速扩大销售，应付日趋激烈的服装价格竞争，它开始向经营中、低档服装方向发展，这种策略被称之为（）A、扩大产品组合策略B、产品线延伸策略C、产品线带动策略D、缩减产品组合策略答案B

9、企业对不同类型产品分别使用不同品牌名称的策略是（）A、统一品牌策略B、个别品牌策略C、分类品牌策略D、企业名称与个别品牌名称共用策略答案C

10、商品的定价目标必须与企业的（）总目标保持一致，才能体现出企业盈利的最大化水平、数量AB、质量C、商品D、营销答案D

11、企业沉浸在产品改进的自我陶醉中，忽略市场需求的变化，这种观念是（）A、市场营销观念B、产品观念C、推销观念D、生产观念答案B

12、直接影响和制约企业营销活动的条件和因素是（）因素A、微观B、宏观C、直接D、外围答案A

13、公共关系以（）为对象、消费者AB、竞争者C、社会公众D、企业内部答案C

14、下列备选答案，让被调查者根据自己的想法对所提出的问题自由回答,属于（）A、自由回答式B、排序式C、判断式D、选择式答案A

15、在影响消费者购买行为的因素中，信念和态度属于（）A、个人因素B、社会因素C、文化因素D、心理因素答案D

16、品牌的整体含义可以分为（）、利益、价值、文化、个性五个层次的含义，是一组包含了丰富、复杂信息的符号A、环境B、属性C、行为D、价格答案B

17、当一种新产品的试用率高，但是再购率低时，应该采取的对策是（）A、迅速投放市场B、尽早放弃C、改进产品D、加强促销答案C

18、中国人有过春节的风俗，属于（）因素A、文化B、科技C、政治D、经济答案A

19、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）、经济因素AB、人口因素C、科学技术因素D、社会文化因素答案D

20、在构成市场营销的主体中，批发商、零售商、代理商是（）A、供应商B、销售商C、中间商D、制造商答案C

21、企业制定了批发价和零售价两种价格，同时对外销售商品，该企业的细分标准是（）、用户规模AB、心理细分C、人口细分D、用户要求答案A

22、假设某企业生产三种鞋子，每种鞋子都生产两种颜色、三个码数，那么该企业鞋子的产品线深度为（）、8AB、AFC、A8D、BO答案C

23、（）指针对销售者“一分钱一分货”的心理，对在消费者心目中享有声望、具有信誉的产品制定较高价格A、声望定价B、整数定价C、习惯定价D、招彳来定价答案A

24、以下商品中，（）需求价格弹性比较小、生活必需品AB、娱乐消费品C、耐用消费品D、高档食品答案A

25、消费者购买产品的目的是（）、使用AB、生产C、消费D、生活答案D

26、产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（）A、成熟期B、投入期C、成长期D、衰退期答案C

27、导致企业营销观念转变的直接原因是（）A、消费者大批量购买B、社会生产力水平提高C、社会商品供求状况发生变化D、企业产品质量的提高答案C

28、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，从而成为软饮料的第三巨头,其定位方式是（）A、竞争者定位法B、使用者定位法C、属性和利益定位法D、档次定位法答案A

29、能够快速进入目标市场的定位策略是（）、迎头定位AB、重新定位C、竞争定位I）、避强定位答案A

30、以低价格，高促销费用推出新产品的策略是（）A、缓慢渗透策略B、缓慢撇脂策略C、快速渗透策略D、快速撇脂策略答案C

31、在下列选项中，（）环节要将新产品制作成实体样品、新产品上市AB、新产品市场分析C、新产品研制D、新产品试销答案C

32、为满足某一个顾客群体的多种需要，生产多种不同类型的产品，是目标市场选择的（）模式A、选择专业化模式B、产品专业化模式C、市场专业化模式D、市场集中化模式答案C

33、宜家企业为购买衣橱的消费者提供保修服务和上门安装服务，这是衣橱产品整体概念中的（）A、期望产品B、核心产品C、附加产品D、有形产品答案C

34、市场营销组合的“DP”是指（）A、价格、权力、渠道、促销B、价格、广告、渠道、产品C、价格、公关、渠道、产品D、价格、产品、渠道、促销答案D

35、新的人员推销观念更强调（）和买者之间建立的关系、公司经理AB、宣传人员C、营销人员D、研发人员答案C

36、通过自己观察、访问、实验等方法取得的资料为（）资料A、实验B、原始C、访问D、现成答案B

37、通过观察、访问、实验的方法获取信息属于（）A、一手资料B、可用可不用的资料C、没有价值的资料D、二手资料答案A

38、市场营销的出发点是（）A、需要B、愿望C、希望D、需求答案D

39、凡土林是工业原料，现在用于护肤，市场定位的方式为（）、用途定位AB、竞争定位C、特色定位D、利益定位答案A

40、产品处于衰退期促销的重点是（）A、突出产品B、少或不促销C、提醒注意D、宣传产品答案B

41、以下选项中，不属于按人口细分的是（）、按年龄细分AB、按职业细分C、按性别细分D、按个性细分答案D

42、经销商和代理商属于（）A、中间商B、零售商C、供应商D、批发商答案A

43、“太太口服液”采取的目标市场营销战略是（）A、无差异性营销战略B、集中性营销战略C、选项B和CD、差异性营销战略答案B

44、大众汽车“气派”，丰田汽车“经济、可靠”，沃尔沃汽车“耐用奔驰汽车“高贵、王者、显赫、至尊”，它们的定位方式是（）A、使用者定位法B、属性和利益定位法C、竞争者定位法D、档次定位法答案B

45、营销人员要出色地完成营销任务，必须具备良好的（）和身体素质A、文化素质B、业务素质C、心理素质D、思想素质答案C

46、在影响消费者购买行为的因素中，学习属于（）A、个人因素B、文化因素C、社会因素D、心理因素答案D

47、企业根据自身的资源，有选择的同时为若干个有吸引力的顾客分别提供不同的产品，是目标市场选择的（）模式A、选择专业化模式B、市场集中化模式C、产品专业化模式D、市场专业化模式答案A

48、市场调查中编码目的在于（）、排列AB、分类整理C、打印D、清点答案B

49、美国市场营销学家断言未来的竞争关键，不在于工厂生产什么产品,而在于其产品所提供的（）、深度AB、关联度C、宽度D、长度答案A

50、某品牌牙膏有三种型号迷你装E0克、日用装D00克、家庭装A000克这种划分方式属于行为细分中的（）、购买时机细分AB、购买数量细分。