广告学专业本科人才培养方案

一、专业培养目标本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展，掌握营销策划和广告传播的基本理论、基本知识和基本技能，具有良好的人文素质、创新精神和较强实践的能力，能在企业、广告公司及媒体单位从事市场调研、策划与创意、广告经营、文案写作等工作岗位的高素质应用型人才

二、专业培养要求本专业学生主要学习传播学、营销学、广告学的基本理论和基本知识，熟悉现代广告运作的基本流程和相关知识，接受广告实务的基本训练，具有较强的广告实务运作能力本专业毕业生应获得以下几个方面的知识和能力

1、掌握市场营销和广告传播的基本理论和基本知识；

2、掌握调查、策划、创意、文案写作、设计、经营等广告实务知识和技能；

3、了解我国广告产业的现状、发展趋势及相关的法律法规；

4、具备较强的社会适应能力和社会活动能力；

5、具备适用的外语及计算机能力三所属学科专业类所属学科门类文学所属专业类新闻传播学类

四、学制和学位基本学制4年，实行36年弹性学制〜文学学士学位五核心课程大众传播学、市场营销学、广告学概论、广告调查与统计分析、广告策划、广告创意与表现、设计构成基础、平面广告设计与制作、广播电视广告实务、广告文案写作、广告媒体、中外广告史等

六、课程结构及毕业学分要求课程平台修读性质应修学分占总学分比例必修

5230.77%基础核心课程平台选修

105.92%必修

5230.77%专业课程平台选修

105.92%必修

00.00%就业导向课程平台选修

105.92%必修

2715.98%综合实践教学平台选修

84.73%必修

13177.51%合计选修

3822.49%实践教学（含课内实验、上机及单独设置的实验课、实践环节）学分

44.67%占总学分比例本专业毕业最低学分为169学分

七、培养方案执行说明

1、课程学分的计算方法如下

（1）非集中周教学课程学时学分规定理论课程、实验课程按16学时计1学分；体育每学期计1学分

（2）集中周次教学课程学时学分规定校内课程实践（含课程设计、综合实践项目等）1周计1学分、16学时；校外实践（含军训、认知实习、专业实习、综合实习等）1周计1学分、不计学时；毕业实习计4学分、毕业设计（论文）计6学分、不计学时

2、课外创新实践包括社会调查、科研训练、学科竞赛、志愿者服务、职业技能证书（要求至少获得一个与本专业相关的职业技能证书）等，由学生自行安排完成，其学分由教务部、学工部组织认定职业技能证书学分发证单位认定单位说明公关员2劳动与社会保障部学院、教务部网络编辑员2劳动与社会保障部学院、教务部摄影师2劳动与社会保障部学院、教务部企业文化师2劳动与社会保障部学院、教务部职业技能证书学社会工作者2劳动与社会保障部学院、教务部分上限4学分多媒体作品制作员2劳动与社会保障部学院、教务部数字视频合成师2劳动与社会保障部学院、教务部礼仪主持人2劳动与社会保障部学院、教务部

3、新闻学专业实行“三学期制”，即在每学年的第一学期、第二学期之外，增加一个“第三学期”（四年级不设置），本科生四年期间共计11个学期“第三学期”在依照教学管理规章制度下，有组织、有目的、有计划地安排学生到实习单位从事专业实践，教师指导学生实习或“过实践关”为主要内容的教学工作

4、除第10学期（四年级第一学期）教学周为8周外，其他学期教学周为16周

八、本专业教学执行计划表教学时数学周课程类修读开课学课程编号课程名称分学备注实验上别性质数时期总计讲授实践机142270011思想道德修养与法律基础必修348321641142270021中国近现代史纲要必修2323222142270031马克思主义基本原理必修3484834毛泽东思想和中国特色社会142270041必修696643265公主义理论体系概论共142270051形势与政策必修116161-8基础142270061-4体育必修411811821-5基课础142050011军事理论必修1161611核心142230011-4大学英语必修1320820841-53/4/3/3课142260011计算机基础必修348242441程平综合素质课选修1016016022-8台142210011新闻学概论必修348481142210021大众传播学必修348481学科142210031广告学概论必修348482基142210041新媒体概论必修348482础课142210051中国古代文学（上）必修232321142210052中国古代文学（下）必修232322142210061广告学专业导论必修2322481142210071市场营销学必修348482142210081设计构成基础必修232324专业专业课程基础142210091多媒体图文处理必修464642平台课142210101视频拍摄与非线性编辑必修464644142210111中外广告史必修232324142210121网页设计与制作必修348485142210131广告策划必修34832164专业142210141平面组版实训必修232324教学时数学周课程类修读开课学课程编号课程名称分学备注实验别性质数时期总计讲授实践上机课142210151广告创意与表现必修46432325142210161广播电视广告实务必修46432325142210171广告摄影必修348485142210181平面广告设计与制作必修46432327142210191广告文案写作必修46432327142210201广告调查与统计分析必修34832167142210211广告媒体必修232328142210221广告经营与管理必修232328142210231毕业论文写作技巧必修1121210142210241新媒体广告传播实务选修2322488142210251网络广告设计与制作选修46432327新媒体广告实务方向142210261搜索引擎广告选修23216168专业142210271社会化媒体营销选修232327选142210281企业宣传实务选修348487修课营销策划与品牌142210291品牌传播策划实务选修34832167传播方142210301营销企划实务选修23216168向142210311企业危机管理选修2322488142050041考研英语辅导选修34848610拓全校统一开设，142050051考研数学辅导选修34848610共8周展提142050061考研政治辅导选修23232410就局课142210321考研专业辅导选修23232410业导142050071大学生创业指导选修23232410向创142050081企业家讲堂选修2321616410全校统一开课程新创平业142050091创新思维培养选修2321616410设台课142050101创业模拟实训选修46464810职142210331广告法规与职业道德选修2323210业142210341消费者行为与心理选修2323210教学时数学周课程类修读开课学课程编号课程名称分学备注实验别性质数时期总计讲授实践上机集群142210351数字传播与媒体发展选修2323210课142210361新媒体公关选修2323210142210371广告发展前沿选修2323210142050021军事训练必修21142050031课外创新实践选修83月7日142210381第三学期专业实习1必修33综实习合142210382第三学期专业实习2必修36实训实践142210383第三学期专业实习3必修39教142210391毕业实习必修411学平142210401毕业论文必修611台142210411广告运作综合实务必修232327项目142210421商业微电影拍摄与制作必修232328实训142210431品牌形象策划实训必修232328合计16922901492624174。